最近幾年，女性滑雪板、自行車、背包等類似產(chǎn)品非常普遍，女性專用戶外產(chǎn)品也煥發(fā)巨大的市場潛力。

因此，2015年德國知名戶外品牌多特（Deuter）開始思考：能不能生產(chǎn)一些女性專用戶外背包？“然后我們就開始嘗試了，”多特的媒體發(fā)言人Angela V?gele稱。

在開發(fā)過程中，多特首先發(fā)現(xiàn)公司銷售的所有背包都不太合適女性，即使是最小號的背起來都過長或過寬。“于是，我們開始重新研發(fā)生產(chǎn)，”V?gele稱。2006年初，多特推出首批女款背包。自此，該品牌推出的所有新背包都有女款。

女性產(chǎn)品鑒別能力越來越強

Thomas Wagner在慕尼黑Sport Schuster品牌店工作30年了，是戶外和冬季產(chǎn)品經(jīng)理。他經(jīng)歷了女性專用滑雪板從無到有的過程。

“最開始，女性客戶只看產(chǎn)品外觀，但現(xiàn)在她們希望了解普通滑雪板和女性專用滑雪板有哪些區(qū)別，”女性對產(chǎn)品的要求也更高了，他表示。據(jù)了解，女款滑雪板更輕，腳部固定點稍微往前一些。這樣設計的好處是：女性滑雪更省力，也更好控制滑雪板，體驗將會更好。

制造商關注女性消費群

每當研發(fā)新的產(chǎn)品線，不管是服裝、背包、鞋子或滑雪旅游產(chǎn)品，制造商都會考慮到女性客戶。滑雪板構造基本相同，只是女款更輕更靈活，易于控制；由于男性和女性的足部結構不同，鞋子設計區(qū)別很大，因此爬山用品制造商通常推出女款和通用款。

自行車行業(yè)，不同企業(yè)有不同的定位策略

通常情況下，自行車制造商會提供女款自行車來爭取女性消費者。而知名山地自行車Specialized卻獨樹一幟：為女性提供與男性完全相同的產(chǎn)品。“為什么只有男性才能享受科技創(chuàng)新帶來的好處呢？” Specialized德國區(qū)公關部Helene Pleier稱。

而全球最大自行車制造商捷安特，則選擇了與Specialized完全不同的道路。幾年前，捷安特建立了自己的女性品牌Liv（麗以芙）。Liv德國品牌經(jīng)理LudiScholz解釋道：“這不僅是生產(chǎn)女款自行車和配件，還是為了鼓勵女性嘗試一項新的運動，在男性主導的騎行運動中感覺更舒適，或者通過這項運動創(chuàng)建新的社交圈。”

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）