進(jìn)駐中國的日本服裝企業(yè)陷入了苦戰(zhàn)。因?yàn)殇N售低迷，除了大型服裝企業(yè)伊都錦（Itokin）決定撤出中國外，擁有眾多門店的女裝企業(yè)好儷姿（Honeys）也在不斷地關(guān)店。由于當(dāng)?shù)氐娜斯こ杀静粩嗌蠞q，中國作為生產(chǎn)基地的優(yōu)勢也在動搖，原本對這一成長市場抱有期待的日本服裝企業(yè)不得不在銷售和生產(chǎn)兩個(gè)方面調(diào)整戰(zhàn)略。

朝日在日本福岡縣久留米市的制鞋工廠

伊都錦在中國最多時(shí)曾擁有300家門店，但隨著與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的競爭激化，經(jīng)營狀況出現(xiàn)惡化。盡管伊都錦在2016年2月并入了投資基金Integral旗下，但其判斷改善收益的希望渺茫，在2016年完全退出了中國市場。

好儷姿也在逐漸撤出之前重點(diǎn)開店的百貨商場。計(jì)劃在2017年春季之前在3年時(shí)間里關(guān)閉約270家門店。雖然也有新店開業(yè)，但門店網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)將由巔峰時(shí)期的約600家減少到430家。好儷姿表示，不光在百貨商場，“在購物中心的競爭也在加劇”。

中國經(jīng)濟(jì)雖然失去了兩位數(shù)增長時(shí)的鋒芒，但收入水平也在水漲船高。日本制造業(yè)為謀求廉價(jià)勞動力向中國轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地，但現(xiàn)在中國的工資正以每年10％的速度增長，生產(chǎn)成本急速飆升。

日本著名鞋廠朝日（Asahi）計(jì)劃在5年內(nèi)將生產(chǎn)全部遷回日本國內(nèi)。該公司表示，“在中國，10年內(nèi)人工成本暴漲到原來的約7倍”，將在考慮到匯率變化風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)重新選擇生產(chǎn)基地。朝日將投資10億日元提高生產(chǎn)效率，引進(jìn)自動裁剪皮革的設(shè)備等。產(chǎn)品價(jià)格雖然會上漲20～30%，但生產(chǎn)速度可以縮短2～3個(gè)月，從而提高暢銷產(chǎn)品的出貨能力。

2015年夏季，旅行箱生產(chǎn)商SUNCO已在日本國內(nèi)重啟了自有工廠。其產(chǎn)品原本全部在中國生產(chǎn)，但隨著工資上漲和日元貶值的影響反映到價(jià)格里，客戶開始流失。為此，SUNCO希望提高商品的附加值，即使價(jià)格翻倍也能暢銷。

中國的消費(fèi)市場規(guī)模越大，爭奪中產(chǎn)階層的競爭就會越激烈，“世界工廠”似乎正迎來拐點(diǎn)。

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