網紅營銷（Influencer marketing）已經是品牌商在網絡上推廣產品愈發(fā)重要的手段。近期的一項調查顯示，84％的營銷人員計劃在未來12個月內至少使用一次網紅營銷。

社交媒體上的網紅可以通過他們的Instagram、Facebook、Snapchat或YouTube賬號，為產品代言從而獲得可觀的收入。

借著這個趨勢，亞馬遜在近期推出了“Amazon Influencer Program”網紅營銷項目。

Amazon Influencer Program是什么？

據亞馬遜表示，Amazon Influencer Program并不是向所有人開放的。你需要符合以下幾個條件才能申請網紅項目，包括：擁有大量粉絲群、頻繁發(fā)布帖子、帖子內容與購物相關等。

有興趣加入該項目的網紅可以分以下三步申請：

1.在亞馬遜的公開個人資料頁面設置（Public Profile Page Settings）中列出你的社媒帳戶網址；

2.在Amazon Account Settings中驗證你的電子郵件地址是否正確；

3.通過以下網址申請并確認你對此感興趣：

由于這個是新項目，又考慮到對此感興趣的網紅可能很多，如果審核通過的話，亞馬遜將進行回復并通過邀請的方式讓他們加入網紅項目。亞馬遜首先考慮的是網紅是否擁有大量的粉絲數。

在亞馬遜眼中，符合什么條件才有資格加入網紅項目？

亞馬遜沒有規(guī)定粉絲數量需達到多少才能參與項目，它會考慮各種不同的因素，包括帖子的互動程度、內容以及與亞馬遜的相關度等。

這與亞馬遜聯盟營銷（Amazon Affiliates）項目有什么區(qū)別？

關鍵的區(qū)別在于排外性。任何人都可以注冊成為亞馬遜聯盟營銷成員，這樣你就可以創(chuàng)建鏈接和購物廣告，用在自己的網站或博客上。當訪問者點擊購買產品時，聯盟營銷人員能從這些銷售中獲得傭金。

然而，網紅需要申請并審核通過后才有機會加入Influencer program。亞馬遜會向通過的網紅回復確認郵件，并附上一個獨一無二的URL，然后網紅可以在他們的社交媒體上分享這個URL，當購物者通過該鏈接購買一個商品時，網紅就能獲得報酬。

此外，亞馬遜網紅項目能使購物者更輕松地瀏覽網紅推薦過的產品。因為是由亞馬遜創(chuàng)建營銷網頁，購物體驗更流暢，也讓網紅不用創(chuàng)建自己的網站就能迅速進行營銷。

網紅項目的傭金是否會高于亞馬遜聯盟營銷目前尚不清楚。

亞馬遜會幫網紅挑選產品嗎？

目前不會，亞馬遜不會向通過審核的網紅提供免費產品，產品必須由網紅自己選擇。

已經在和網紅合作的賣家可以把他們的產品展示在網紅的亞馬遜頁面上。

亞馬遜賣家如何能充分利用網紅項目？

已經與網紅建立良好關系的賣家，可以在亞馬遜的網紅頁面（Influencer Page）上展示其產品，亞馬遜會直接參與這個過程。

如果你正在推出新產品，請利用好這一點。例如，你可以讓網紅在YouTube上評測你的產品，或者在Instagram/twitter上幫你增加曝光率，并附上你的產品鏈接，或在網紅的亞馬遜Influencer Page中展示你的產品。

取決于網紅為你展示的產品數量，多一次展示就可能意味著更多的銷售。由于目前只有一小部分網紅加入，現在還不能判斷該項目的推廣效果。

雖然Influencer program針對的是擁有大量粉絲的網紅，但在將來亞馬遜可能會向其他群體的網紅開放。

這將有助于擴大供賣家推廣產品的網紅范圍。

在與網紅合作之前，確定你的目標受眾很關鍵。另外，你還需要了解你的網紅營銷目標是什么，在明確了這一點之后，它將有助于你產生更多的銷售并提高品牌感知度。（編譯/雨果網 康杰煒）