2016年中國(guó)海淘版“黑色星期五”正式收官，這場(chǎng)“黑五”再次掀起全民“全球購(gòu)”熱情。11月30日，記者從跨境電商洋碼頭、唯品會(huì)、天貓國(guó)際等獲悉，今年“黑五”大促洋碼頭交易額達(dá)去年“黑五”的6倍；唯品會(huì)首天前75分鐘訂單即突破100萬(wàn)，以翻6倍的業(yè)績(jī)刷新去年的特賣紀(jì)錄。天貓國(guó)際“黑五”首日，僅7小時(shí)就已超越去年全天的交易額；返利網(wǎng)“黑五”海淘訂單量同比上漲了2278%……

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，20歲至35歲的年輕一代是海外購(gòu)物的主力軍，海購(gòu)人群由一線向二三線城市延伸。與過去相比，海外購(gòu)物整體頻次大幅提升，海購(gòu)偏好也從奶粉尿布等剛性需求，越來(lái)越走向與個(gè)性、興趣所結(jié)合的軟需求，成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。

據(jù)了解，跨境電商平臺(tái)洋碼頭舉辦的“黑五”大促期間，累計(jì)上千萬(wàn)的消費(fèi)者參與海淘購(gòu)物狂歡，平均客單價(jià)超過700元，人均消費(fèi)近3000元，增長(zhǎng)超200%。其中，一位來(lái)自北京的用戶在黑五活動(dòng)期間累計(jì)消費(fèi)最高達(dá)30萬(wàn)元。

“今年黑五消費(fèi)者不僅買得更貴，而且下單也更頻繁，人均下單4筆。”據(jù)洋碼頭大數(shù)據(jù)顯示，下單最多的用戶來(lái)自北京，一周內(nèi)下了99單，包括包包、服飾、鞋靴、美妝等多個(gè)品類。

據(jù)悉，此次黑五，部分海外零售百貨還把跨境電商作為主戰(zhàn)場(chǎng)，如在天貓國(guó)際上，韓國(guó)百貨超市emart40分鐘破去年全天交易額，并在10個(gè)半小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過去年的3倍；美國(guó)梅西百貨1個(gè)多小時(shí)就突破去年全天交易額；美國(guó)Costco9小時(shí)突破去年全天交易額，日本松本清8小時(shí)突破去年的銷售額。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，與“雙11”不同的是，“黑五”滿足的是消費(fèi)升級(jí)的需求。天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬指出，中國(guó)的消費(fèi)者是年輕的消費(fèi)者，他們?cè)絹?lái)越喜歡嘗試新的品類，嘗試新的品牌，他們?cè)敢赓?gòu)買更多的有特色的海外商品。

國(guó)內(nèi)海淘的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，正在從一線城市，過渡到二三線城市，同時(shí)也逐漸向更年輕人群蔓延。據(jù)天貓國(guó)際稱，僅預(yù)熱期就有超過1200萬(wàn)人涌入天貓國(guó)際搭建的“黑五”大道線上排隊(duì)，其中新用戶高達(dá)74.55%，60%以上為18～35歲的年輕海淘用戶。這表明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的一致性。

來(lái)自跨境電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”期間，上海、北京、武漢、南京、杭州成為全國(guó)最敗家城市前五，天津、成都也都超過廣州進(jìn)入前十。二三線城市近兩年來(lái)海外購(gòu)物消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，已逐步躋身于海外消費(fèi)主力人群。