韓國不僅是亞洲第三大電商市場，而且是亞洲乃至全世界發展最快的網上零售市場之一。據報告稱，由于發達的網絡基礎設施和亞洲最高的互聯網普及率，2016年韓國電商的銷售額已占零售總額的近20%。超過半數的網民在網上購買產品。其中，三分之二的人每月都會進行網購。

2016年，全球最受歡迎的網購產品包括旅行用品、服裝和電子產品，這些產品在韓國也十分受歡迎。報告指出，和其他國家不同的是，韓國人熱衷于在網上購買生活用品。2016年，快速消費品的網上銷售額占了這類產品總零售額的兩位數，其中快消品一半的在線零售額來自移動端。

韓國移動電商正以前所未有速度發展。去年，韓國超過一半的網上零售額來自手機客戶端。便捷是移動電商的主要推動力，人們網上購物時更傾向于使用智能手機，比使用電腦更頻繁。

移動電商的發展讓在線零售總額增加了一倍，因此市場參與者越來越致力于移動領域的發展。像11street和Coupang這類購物手機應用擁有上百萬的用戶，而eBay在韓國仍然占據最大的市場份額。（編譯/雨果網 陸欣然）