2015年，兩位沒有珠寶背景的普林斯頓大學畢業生Bouchra Ezzahraoui 和 Sophie Kahn開了一家網店AUrate，專門銷售價格合理的黃金配飾。兩年后，她們的業務蓬勃發展，在麥迪遜大道（美國廣告業中心）擁有一家門店，近期又宣布了新的“戰績”，獲得阿拉伯天使基金、Victress Capital和其他匿名投資者總計260萬美元的投資。

Bouchra Ezzahraoui 和 Sophie Kahn創立了AUrate（電商網站名）之后，開始在網上銷售正品珠寶，不遵循傳統珠寶行業漲幅空間，大幅削減珠寶利潤，打破了傳統的珠寶銷售秩序。一開始，AUrate沒有營銷預算，也沒有實體店，但盡管如此，受AUrate實惠的價格吸引和對其純粹的商業模式的欣賞，AUrate獲得了堅實的客戶基礎。

現在，AUrate已經獲得連續三個季度的盈利，平均收益都在300%。AUrate團隊打算將獲得的資本投入到一系列新舉措中，包括在未來12個月內雇傭25名新員工，還要擴大營銷范圍。但他們最大的計劃是：將公司從僅在網上銷售轉變成全渠道銷售，確保在紐約至少有兩個店面，并將從洛杉磯開始向美國西海岸擴張。

2016年2月，AUrate在紐約上東區開設了第一家門店。在此之前，AUrate團隊在布魯克林的威廉斯堡區成功舉辦了一場“快閃”。現在，他們正計劃在這個時尚街區和曼哈頓的SoHo區開兩個長期門店。AUrate的品牌代表說：“店面將把AUrate這個品牌提升到一個新的高度，為顧客提供一個實體購買渠道。”

與Warby Parker（美國當紅眼鏡品牌）和亞馬遜等公司一樣，AUrate加入成功電商公司的大流——從網上銷售開始，再回歸到傳統的零售，開自己的實體店鋪，為買家提供修補商品，以及與賣家進一步接觸的機會。

值得注意的是，Ezzahraoui和 Kahn在大學分別攻讀金融專業和零售營銷與策略。

AUrate以其極簡的時尚飾品吸引女性顧客。2017年4月， National Jeweler 報道，隨著女性珠寶品牌的增加，越來越多的女性為自己購買珠寶。這一結果的主要原因是：女性設計師更能迎合女性消費者的喜好，設計出她們喜歡的珠寶。

Victress Capital的合作伙伴Lori Cashman在一個新聞發布會說：“我們在尋找強大、堅強、能推動女性流行趨勢的女性時尚創始人。而在我們與Ezzahraoui 和 Kahn會面時，僅60秒我就確定她們是合適的人選。”

（編譯/雨果網 吳小華）

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