在過去的幾年中，黑色星期五對許多美國和英國零售商來說是個銷售旺季周。黑色星期五是在美國感恩節（今年11月23日）之后的第二天，隨后是周末購物熱潮，最終在“網絡星期一”達到高潮。它的促銷力度，打亂了許多消費者的圣誕前購物計劃。

與“黑色星期五”不同，中國11月11日“光棍節”主要集中在本國消費者身上，并完全由電商巨頭阿里巴巴主導。光棍節在西方國家的知名度并不高，但2016年，中國消費者24小時內在阿里巴巴上的消費額達到178億美元，震驚了全球。

這個銷售額超過了黑色星期五和網絡星期一在美國的銷售總額。美國黑色星期五在線銷售額在2016年僅超過30億美元，卻也創下了紀錄。

起源

光棍節起源于南京大學，通過網絡等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節的文化。如今越來越多的人選在光棍節結婚，于此同時，也是各大商家以脫光為由打折促銷的時期。

現在光棍節已經成為購物節日，人們喜歡在這一天給自己購買禮物。手機普及也極大推動了這個購物熱潮。中國擁有13億智能手機用戶，手機購物市場非常巨大。大約有37％的中國消費者通過手機購買產品，而全球平均水平為13％。

阿里巴巴在光棍節的銷量驚人，而其增長速度也令人吃驚。下面圖表顯示了阿里巴巴雙11銷售額在過去七年中的變化趨勢。僅去年一年，銷售額就比上一年增長了32％。

根據阿里巴巴稱，2016年光棍節那天，他們共處理了超過10億筆付款交易，最高峰時每秒處理12萬筆交易，其配送系統處理了6.57億多個訂單包裹。

分析員預測，雖然今年中國經濟放緩，但阿里巴巴在光棍節的銷售額將突破200億美元，部分原因是它有了更廣泛的受眾群體。

西方零售商也紛紛加入雙11促銷活動

這么巨大的消費額也引起了西方零售商的注意。2016年雙11期間，37％的消費者從國際品牌商或零售商那里購買產品。美國零售商好市多和梅西百貨，以及英國零售商Top Shop和Fraser House等公司都已經入駐阿里巴巴天貓平臺。

2017年光棍節，阿里巴巴首次打算把100多個中國品牌推向海外市場，為亞洲乃至全球超過1億海外華人消費者提供特別促銷活動。

但是，光棍節向英國推廣有個相當敏感的障礙。11月11日是英國紀念第一次世界大戰結束的停戰日，人們會在這一天為陣亡將士默哀。購物活動顯然不合時宜。然而，正如畢馬威（KPMG）零售業務主管David McCorquodale所指出的那樣：“中國雙11是全球最大的促銷日。它可能暫時走不進英國，但不會永遠走不進。”

鑒于大多數零售趨勢都會快速實現全球化，以及電商能讓消費者立即接觸到成千上萬制造商的數百萬種產品，光棍節無疑將很快以某種形式延伸到西方消費者群體。（編譯/雨果網 楊雪平）