根據eMarketer的預測顯示，中國日益壯大的中產階級越來越不滿足于購買國內商品而傾向于購買外國品牌，這幫助推動了跨境消費增長。

到2017年底，中國跨境網購開支預計將達到1001.7億美元，跨境買家的平均支出為882美元。由于海外品牌在中國的認知度越來越高、跨境物流的改善、以及中國人認為外國產品質量更好的普遍觀念，消費者的平均人均支出有所增加。

https://www.emarketer.com/Article/Cross-Border-Ecommerce-Spending-China-Top-100-Billion-Threshold-2017/1016697

此外，天貓全球、京東全球購和網易考拉受歡迎程度的上升，也推動了這個增長。這些網站讓中國購物者能更容易地在他們熟悉的平臺上購買到各種各樣的海外產品。

在中國，超過五分之一（23%）的網購消費者將通過互聯(lián)網進行至少一次跨境購物，但這一比例在預測期內將逐漸放緩，因為中國品牌也開始適應消費者對優(yōu)質產品需求的變化，所以會有越來越多的中國人選擇本地品牌。

高級預測分析師Shelleen Shum說：“推動跨境購物發(fā)展的原因已經眾所周知，比如中國的普通消費者現(xiàn)在普遍更精通科技、更多地通過海外旅行和互聯(lián)網來接觸外國品牌，而且至關重要的是，他們比以前更愿意花錢了。”

“隨著像天貓國際、京東全球購和網易考拉等電商網站上國外品牌的增加、跨境物流和訂單處理時間的改善，外國品牌有機會利用中國人對高品質產品的需求打入中國市場，尤其是在嬰兒、孕婦、健康和美容等領域。”（編譯/雨果網 康杰煒）