來自Adobe和IBM的數(shù)據(jù)顯示，與2016年相比，今年美國感恩節(jié)的電商銷售額同比增長(zhǎng)了16.8%。Adobe稱它衡量了美國互聯(lián)網(wǎng)上100家最大零售商80%的電商交易。Adobe表示，截至感恩節(jié)當(dāng)天下午2點(diǎn)，感恩節(jié)的電商總銷售額為15.2億美元。手機(jī)端約占所有電商流量的46%。

在11月1日至11月22日期間，整體電商支出與2016年相比增長(zhǎng)了17.9%，美國購物者在這22天時(shí)間的電商花費(fèi)超過了10億美元。這是消費(fèi)者信心在增強(qiáng)的一個(gè)標(biāo)志，但事實(shí)上，節(jié)日季促銷活動(dòng)開始的時(shí)間越來越早，可能也在其中起到了一定的作用。

盡管在美國，很多實(shí)體店都會(huì)在周四感恩節(jié)關(guān)閉，或在一天即將結(jié)束的時(shí)候才開放。但許多企業(yè)都想充分利用大多數(shù)美國人感恩節(jié)不工作這樣一個(gè)事實(shí)，用打折等促銷方式吸引他們開始冬季購物。

Adobe表示，感恩節(jié)前一天（截止太平洋時(shí)間下午2點(diǎn)）的平均訂單價(jià)值為132美元。作為對(duì)比，IBM的Bluemix分析小組得出的感恩節(jié)當(dāng)天平均訂單價(jià)值為114美元。

平均訂單價(jià)值下降的一個(gè)原因是，隨著時(shí)間的推移，零售商推出了更多的折扣：這意味著交易量可能會(huì)更大，但總體而言，每件商品的花費(fèi)更少了。

Adobe公司的營(yíng)銷和客戶洞察Mickey Mericle說：“感恩節(jié)即將成為一個(gè)破紀(jì)錄的購物日。總體的轉(zhuǎn)化率都看到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而且這個(gè)趨勢(shì)還將會(huì)在接下來包含黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一的一個(gè)星期里延續(xù)，這段時(shí)間將會(huì)吸引到最多的支出。”

智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備在購買方面仍然扮演著重要的角色。

Adobe表示，截至感恩節(jié)當(dāng)天下午2點(diǎn)，有46%的網(wǎng)站流量來自手機(jī)端，比當(dāng)天早上的44.2%上升了將近兩個(gè)百分點(diǎn)。與一年前相比，現(xiàn)在手機(jī)的使用率已經(jīng)上升了15%。

隨著時(shí)間的推移，臺(tái)式電腦的流量占比已經(jīng)有所下降：它們占了流量的44.0%，年同比下降了11%（比當(dāng)天早期下降了兩個(gè)百分點(diǎn)）。平板電腦的受歡迎度也有所下降，僅占流量的10%，比2016年減少了5.7%。

不過，比起購買，購物者似乎更喜歡閑逛。截至感恩節(jié)當(dāng)天下午2點(diǎn)，手機(jī)端的銷售額只占全部銷售額的30.3%，但仍比去年同期增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)，不過比當(dāng)天早期的34%下降了4個(gè)百分點(diǎn)。

PC端銷售占所有銷售的57.2%，同比下降了7.3個(gè)百分點(diǎn)，而平板電腦則為12.5%，也下降了7個(gè)百分點(diǎn)。但隨著時(shí)間的推移，這些數(shù)字可能會(huì)發(fā)生變化。而IBM則指出，在實(shí)際銷售（而非流量）中，有34%是來自移動(dòng)設(shè)備。

在促銷商品的折扣方面，電腦的平均折扣為11.2%、電視為15.1%、而玩具為11.4%。而黑色星期五將會(huì)有很多折扣。

Adobe總體預(yù)測(cè)，該季度的電商銷售額將達(dá)到1074億美元，同比增長(zhǎng)13.8%。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）