2017年11月25日，跨境進口平臺天貓國際披露黑五成績單，首日火爆成交就超過去年黑五三天成交，年同比暴漲超200%，持續引爆國人進口消費熱情。其中上海、北京、廣州、杭州、深圳、武漢、成都、南京、天津、蘇州成為黑五前十大進口剁手黨城市， 85后、80后、90后、95后、75后分別成為前五大進口消費主力，其中90后、95后占比超過三成，進口年輕化趨勢越來越明顯， 70后、65后兩大群體同比增幅較快，進口消費向中年老齡化普及。

奧文表示，作為一跨境進口電商平臺， 繼雙11以七成跨境訂單份額占比創下歷史紀錄，天貓國際在緊跟著的黑五繼續引爆國人進口消費的熱情。在市場份額以及市場增速持續雙增長下，天貓國際成為國人足不出戶發現全球樂趣的一平臺，也成為包括梅西百貨在內的全球品牌新零售創新的佳競技場，也正在成為為梅西百貨反哺拯救美國本土市場以及全球市場的范本。

（圖說：美國梅西百貨在紐約時代廣場面對中國消費者打出了在天貓國際比世界早一天迎接黑五的巨幅廣告牌）

梅西百貨領銜56個國家全球品牌參與，美國黑五發起者提前一天在天貓開啟中美聯動新零售

 截至目前，梅西百貨今年在天貓國際黑五成交已達到去年的1.25倍，新增粉絲數創歷史新高。作為美國黑五發起者，梅西百貨11月23日率先在天貓開啟品牌日，并重點引進champion等社交媒體大熱的年輕潮牌，不僅入鄉隨俗在上海這座商業地標城市的來福士廣場開出新零售快閃店，讓消費者體驗虛擬試衣魔鏡等新零售購物互動體驗，同時還在美國紐約時代廣場掛出在天貓比世界提前一天開啟黑五的巨幅中文條幅廣告，再次與天貓聯手開啟中美聯動全球化零售落地探索，足見其對中國市場重視。

今年天貓國際黑五一單是來自廣東深圳尹先生拍下4萬元的英國曼城俱樂部Dream Package套票，該套票包含阿提哈德航空商務艙機票、曼城當地豪華酒店住宿以及可與曼城球員親密接觸的vvip通道觀賽包廂。

據天貓國際直營小二百懳稱，正是追隨剛剛剛在天貓雙11爆紅的英國阿斯頓馬丁賽艇，英國曼城俱樂部雙11當天就開始緊急聯系天貓國際，趕在今年黑五推出dream package 價值59999元，黑五價只要40000的觀賽套票，被眼尖的中國球迷迅速搶購。

今年雙11個跨境進口破億的全球品牌澳洲大藥房黑五前夕在南京德基廣場推出新零售快閃社區店，推出AR、VR等互動體驗，讓國內消費者品質保健消費。

今年黑五期間，包括梅西百貨、Costco、麥德龍、ALDI來自歐美日韓等超過56個國家，全球1000多個大熱品牌的海量商品一起參與黑五，在全球同價的基礎上全場包郵，其中大熱的各國爆款包郵包稅。除了a2全脂奶粉、Refa、MDNA等大熱進口品類，國際品牌紛紛選擇在黑五通過天貓國際中國發，其中德國防過敏BEBA奶粉，日立溫潤冰肌離子美容儀線上，亞洲大的奢侈品零售商reebonz推出一線大熱奢侈品包袋，拉菲傳奇單品半日成交相當于一家歐洲酒莊一年產量。

除了重點引進歐美、日韓、澳新海淘熱門國家的熱門商品之外，今年天貓國際黑五還重點關注了“一帶一路”國家的精選好物，已實現全鏈路溯源的馬來西亞、泰國等原裝進口燕窩正通過天貓國際成為國人受歡迎的進口滋補品，黑五首日成交創下日銷145倍。

財政再發調低進口稅利好政策，天貓國際助推萬億進口消費回流

近日中國財政部官網發布調整部分消費品關稅通知稱，自2017年12月1日起，以暫定稅率方式降低部分消費品進口關稅，該利好甫一發布，業界廣泛關注。

天貓國際副總經理邢悅對此分析稱，今年財政部多次發布降低關稅的利好消息，且主要圍繞著民生需求旺盛的消費品類，比如奶粉、紙尿褲等剛需進口類目，可見中國政府作為全球自由貿易倡導者的角色在進一步鼓勵消費品進口，同時也是對以天貓國際為代表的跨境進口電商平臺扭轉萬億境外消費回流的充分肯定

春江水暖鴨先知，今年8月份，以美國彭博社為代表的外媒就曾先后報道稱，2017年已成中國十年境外消費回流拐點。中國游客不再像過去10年那樣帶著爆滿的旅行箱回國，其原因是以天貓國際為代表的跨境進口電商的蓬勃發展，消費者足不出戶，就可以買到從迪奧口紅到藍尼羅河鉆戒的各類進口商品。

自2014年上線以來，并在當年次加入并開啟天貓全球化雙11元年，截至2017年雙11，天貓國際過去三年已服務6000萬新中產消費者，該數字相當于2016年國人出境游人次的一半以上，繼續大幅度拉動境外消費回流國內。雙11當天，天貓國際單日訂單占當日全國跨境進口電商訂單總數的七成以上，以優勢份額繼續跨境市場規模一。

從天貓雙11披露進一步數據顯示，43%用戶購買了國際品牌，國際品牌整體成交金額同比增長51%，均創下歷史新高。從地域維度來看，杭州則再次超過廣州，緊跟上海、北京躋身進口剁手黨城市前三名；廣東、上海、浙江位居進口剁手省份前三名。

從千萬賽艇到歐冠俱樂部套票，國人進口消費不斷突破想象力

隨著天貓國際黑五第一單被來自廣東深圳尹先生拍下4萬元的英國曼城俱樂部Dream Package套票，足不出戶就能買遍全球，國人進口消費升級不斷突破想象力。

雙11期間，價值1700萬的阿斯頓馬丁超跑賽艇被一位來自貴州貴陽的中國買家預定，隨后，這款雙11限量定制版賽艇的第二臺、第三臺被東莞、山東買家預定……中國剁手黨讓這家102年的英國老牌成為天貓雙11全球狂歡節的“網紅”，這也創下中國跨境進口零售史上高貨值單筆訂單紀錄。

阿斯頓馬丁CEO對此表示，天貓不愧為全球具有想象力，并能商業完美落地第一平臺，是全球品牌直接觸達中國消費者，并與之互動的好橋梁。

這艘來自英國的賽艇，西班牙藥妝安瓶和北美貓糧、日韓防脫發洗發水、保溫杯、新西蘭鮮奶等一起成為天貓國際見證2017年雙11進口消費新風向的進口網紅品類。

近日參加雙11取得好成績西班牙藥妝代表品牌Singuladerm首席執行官Juan C. Escudero親自趕到阿里巴巴西溪園區致謝表示：“如果不是阿里巴巴向我們打開了跨境電商的大門，要想進入中國市場，至少需要10年時間。雙11當天，Singuladerm天貓國際一天賣出的銷量是西班牙當地所有線下藥妝店全年銷量。黑五可能在歐洲和北美比較有名，雙11是由阿里一家公司，從無到有，打造到世界知名的，真是難以置信！盡管已在美妝行業30多年，但在杭州看到的有關雙11的一切，簡直還是像劉姥姥進了大觀園?！?

此外，西班牙當地時間11月21號，阿里巴巴集團西班牙國際招商Ernesto代表應邀參加了第16屆西班牙企業主論壇，并受到西班牙國王費利佩六世親切接見, 感謝阿里巴巴在過去一年幫助西班牙中小企業進入中國市場的業績，特別是在天貓國際的突出表現。

（圖說：11月21日西班牙當地時間，西班牙國王會見阿里巴巴駐西班牙國際招商，盛贊阿里巴巴幫助西班牙中小企業進入中國市場）

在剛剛過去的天貓雙11期間，有來自56個進口國家全球品牌通過天貓國際參加這場全球大的商業奧運會，澳洲大藥房chemistwarehouse、愛他美、swisse 等跨境進口破億的全球品牌億元俱樂部商家集體出現，其中澳洲大藥房7小時破億，比去年次破億大概提速了將近三分之二的時間，一起創造全球規模大的一次商業共振。