“黑五”鏖戰(zhàn)剛剛告一段落，holiday season下半場卻并沒給跨境賣家留出多少時間來喘口氣。無論你的11月是戰(zhàn)績驕人還是差強人意，圣誕節(jié)前兩周的沖刺都要繃緊弓弦，不容有失。今天的“必應(yīng)holiday season環(huán)球洞察”將目標(biāo)鎖定于澳大利亞， 在這里，傳統(tǒng)Boxing Day的“購物季王者”地位，尚未被后起之秀“黑五”奪走，12月絕對大有可為！

相對于美國，澳大利亞線上購物市場仍是藍(lán)海，且正處在強勢成長中：IBISWorld 數(shù)據(jù)顯示，2016年圣誕季，線上購物以17%的同比增長成為當(dāng)季大贏家，人均線上消費 75.2 澳元;IBISWorld 預(yù)測線上零售今年將繼續(xù)保持優(yōu)勢。

線上購物成長迅速

據(jù) Daily Telegraph 統(tǒng)計，澳大利亞零售商全年利潤的 60% 都由 1 月 15 日之前的 6 周創(chuàng)造——換句話說，12月對于澳大利亞零售業(yè)創(chuàng)收至關(guān)重要。那么，“贏戰(zhàn)”袋鼠國 12 月，哪些日子需要你格外留心？零售大類中誰又是圣誕季爆款？

圣誕季：遠(yuǎn)不止 Boxing Day

旺季calendar一覽

表面上看，11 月一過，年末旺季“大日子”已經(jīng)少了四分之三，但如果由此判斷“大勢已去”、輕易決定放棄治療，那就大錯特錯了。除了 Boxing Day，圣誕節(jié)前還有整整兩周供你“抓住最后一分鐘”。

11-12 月周搜索流量

圣誕節(jié)前兩周包攬了零售相關(guān)搜索流量的五分之一，超過了 11 月的三大節(jié)日周。其中， 12 月 15 日的“Free Shipping Day”在澳大利亞消費者心中地位十分不尋常，作為線上零售商“確保您的訂單于圣誕前送達(dá)的最后下單日”，“免費送貨日”起源于2008年的美國，已成長為“網(wǎng)絡(luò)星期一”的強勁對手。2012 年引入澳大利亞后，迅速憑借“包郵”俘獲了消費者的心。距離12月15日只剩一周，你的包郵日營銷該進入倒計時啦!

12 月移動端流量曲線

此外，參考 2016 年12月 Bing Network 數(shù)據(jù)，移動端流量優(yōu)勢在每個周末都十分顯著，圣誕夜、圣誕節(jié)當(dāng)日及元旦更是達(dá)到了峰值。可能因為消費者在上述時段“on the go”的比例更高，因此選擇通過手機購物。可見，PC 和 Mobile，兩手抓兩手都要硬，特別要考慮為這些“移動日”留足移動端營銷預(yù)算。

iPhone X 周邊，你準(zhǔn)備好了嗎?

消費電子、服飾和家居，是澳大利亞零售業(yè)三巨頭，這三個品類的圣誕商機，我們可以通過搜索大數(shù)據(jù)來發(fā)掘。

消費電子

2016 年 holiday season 消費電子設(shè)備搜索熱度

從設(shè)備方面看，最新設(shè)備的受歡迎程度呈壓倒性優(yōu)勢。劃時代 iPhone X 的新寵地位還十分穩(wěn)固，相關(guān)周邊你準(zhǔn)備得怎么樣了?

游戲設(shè)備搜索熱度趨勢

Xbox 和 PlayStation 的熱度在 Boxing Day 當(dāng)日搜索中優(yōu)勢顯著，遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超當(dāng)季流行設(shè)備，相較于11月自身數(shù)據(jù)表現(xiàn)也有頗大增幅。看來，12 月才是游戲玩兒家們的“發(fā)力月”，針對這一大“IP”群體，你的營銷策略制定好了嗎?

服裝飾品

服飾相關(guān)品牌詞搜索熱度

不同于美國人民在搜索行為中表現(xiàn)出來的“不太 care 牌子”性情，澳大利亞消費者的搜索關(guān)鍵詞品牌屬性較強，在珠寶和運動服飾這種亞分類上尤甚。服飾賣家在投放搜索廣告時，可考慮巧妙利用品牌詞實現(xiàn)引流。

家居

Q4家居類搜索熱度走勢

發(fā)現(xiàn)了嗎?家具及家紡受 11 月幾個購物節(jié)的影響并不大，圣誕節(jié)后才進入黃金期。出口澳洲的家居類賣家是否已經(jīng)蓄勢待發(fā)?

家居相關(guān)品牌搜索熱度

雖然澳大利亞消費者十分支持本土品牌，得益于大規(guī)模擴張，北歐家居品牌 IKEA 的認(rèn)知度仍然最高。在搜索廣告投放中何不動動腦筋，蹭個 IKEA 的熱點?

“戶外家具”和夏天更配哦

最后，作為一個南半球國家，澳大利亞可是在熱情的夏日里慶祝圣誕節(jié)的哦。擺脫刻板印象中“壁爐前的圣誕樹”吧，“露營”“沖浪”“野餐”“泳池派對”才是正確的打開方式。“戶外家具”作為關(guān)鍵詞因此必不可少，快去對照你的廣告campaign檢查一下吧！

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