影片儼然已成為各大品牌和企業(yè)重要的營銷手段之一，視覺和音效的魅力比圖片更強(qiáng)大，此趨勢一直也是Facebook在不斷強(qiáng)調(diào)與改善的特點(diǎn)。因此，F(xiàn)acebook粉絲專頁目前也能使用封面影片了。

這一個(gè)新功能真的很棒，這能讓受眾更快地了解你是誰以及風(fēng)格、個(gè)性，經(jīng)營者也能透過影片展現(xiàn)更多的創(chuàng)意、生動(dòng)的內(nèi)容，而且這更是品牌直接廣告的絕佳機(jī)會(huì)。

Facebook封面影片優(yōu)點(diǎn)

當(dāng)受眾訪問粉絲專頁時(shí)，封面是他們會(huì)注意到的第一區(qū)塊，雖然封面圖片也能充分展現(xiàn)視覺畫面，但影片可以比靜態(tài)圖片更容易執(zhí)行這項(xiàng)任務(wù)，因其有更好的表達(dá)優(yōu)勢。當(dāng)粉絲或受眾點(diǎn)擊封面版位任何一處時(shí)，影片會(huì)以全尺寸展示播放。

我認(rèn)為封面影片可以提高初來乍訪的受眾有更高的興趣度與注意力，進(jìn)而愿意查看你的粉絲專頁貼文，同時(shí)提高更多的互動(dòng)與粉絲數(shù)。

Facebook封面影片特點(diǎn)

● Facebook建議上傳820 x 312像素的影片(官方建議為820 x 462像素)

● 影片的長度可以從20至90秒持續(xù)循環(huán)

● 開啟粉絲專頁時(shí)，封面影片自動(dòng)播放

● 預(yù)設(shè)播放為靜音，右下角能開啟聲音

如何上傳Facebook封面影片？

上傳影片作為Facebook封面影片其實(shí)就像上傳圖片一樣簡單，真的是連阿嬤都會(huì)。只要像以往一樣將滑鼠移到封面版位上，將能看到"更換封面相片"的按鈕選單。

接著點(diǎn)選"上傳相片/影片"。

如果您嘗試使用不符合要求的影片大小，F(xiàn)acebook將不會(huì)允許將其作為封面影片上傳。但是如果只是尺寸過大，仍然可以成功使用它，然后再透過調(diào)整位置顯示最適合的呈現(xiàn)畫面。

那么，如何善加使用這項(xiàng)影片功能呢?

影片長度最多90秒，你能傳達(dá)的訊息其實(shí)有所限制，事實(shí)上，也不建議非要塞滿秒數(shù)不可。你可以從以下3點(diǎn)進(jìn)行思考與發(fā)想：

● 風(fēng)格類型

形象、有趣、活動(dòng)、產(chǎn)品、制造流程、代言人…想以什么內(nèi)容類型作為主軸呢，確定好之后會(huì)讓執(zhí)行面更明確與順利。如果有多個(gè)想法也能排定于之后的計(jì)畫中，不定期替換封面影片可以令人感到新鮮感，也能依照不同目標(biāo)搭配推廣。

● 受眾特質(zhì)

他們是誰?他們想要看到什么、什么樣的內(nèi)容能吸引他們?無論你的想法是否足夠清晰，考慮到受眾的感受、喜好都是非常重要的，這也是決定內(nèi)容的關(guān)鍵指標(biāo)。

● 訊息傳達(dá)

制作封面影片時(shí)，最好考慮到縱使不開啟聲音都能清楚地讓受眾接收訊息。換言之，如果用戶愿意開啟聲音將有更棒的效果，但是如果沒有做到這一點(diǎn)，可能會(huì)讓某些人摸不著頭緒。

封面影片雖然不是一般正式的廣告影片，但善加使用仍然是一個(gè)很好的宣傳管道，不同的企業(yè)文化封面影片也會(huì)隨之不同。以下提供5種臉書封面影片類型，或許能做為你的靈感來源!

方式一、產(chǎn)品展示

Nissan：采用刻意突顯呈現(xiàn)該商品的訴求與性能，這是平凡式行車畫面遠(yuǎn)不能相及的，針對特定功能采用放大、頓點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其特色，最后附加賣點(diǎn)與品牌Logo畫下完美句點(diǎn)。

方式二、活動(dòng)預(yù)告

國家地理頻道：國家地理頻道透過簡短的宣傳影片預(yù)告近期要播放的節(jié)目，除了說名主題、特色與時(shí)間之外，同時(shí)還搭配上字幕，這樣就算不開聲音都能清楚接收到訊息。

方式三、品牌代言

蕊娜：將代言廣告作為粉絲專頁封面設(shè)計(jì)是過往各大品牌經(jīng)常使用的方式，而直接采用影片不僅比圖片更能充分顯現(xiàn)代言人與品牌之間的關(guān)聯(lián)、態(tài)度，視覺沖擊感也更加強(qiáng)烈。而蕊娜還做了一波社群活動(dòng)與此相互拉抬。

方式四、動(dòng)態(tài)圖片

星海爭霸：此類封面影片非常簡潔又令人印象深刻，利用靜態(tài)圖片和移動(dòng)光點(diǎn)制造出更棒的視覺場面，同時(shí)也為產(chǎn)品人物的神色韻味達(dá)到畫龍點(diǎn)睛之效。

方式五、環(huán)境介紹

3M：畫面不段移轉(zhuǎn)并適時(shí)搭配字幕解說，令人目眩神迷的場景非常迷人與引人好奇，同時(shí)也一并道出品牌的理念與特色。

封面是充分表達(dá)粉專態(tài)度、風(fēng)格的方法之一，而影片確實(shí)是很好的表現(xiàn)格式，但Facebook封面設(shè)計(jì)應(yīng)該要圍繞關(guān)于品牌或相關(guān)業(yè)務(wù)，所以千萬不要濫用非相關(guān)內(nèi)容。

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