上周，Facebook宣布對newfeed（動態消息）進行重大調整。Facebook將優先展示能夠引發朋友、家人、集體之間有意義互動的帖子，并減少來自媒體、品牌商及內容出版商的消息推送數量。

投資人警告Facebook的CEO馬克-扎克伯格說，此舉將減少人們花在Facebook上的時間。在Facebook宣布此項調整后，其股價隨即下跌了4.5%。

這項調整的主要原因在于，該平臺上資訊媒體（包括視頻以及文字）的爆發性增長導致了導致了內容的被動消費。

由于被動的用戶也就相當于消極的消費者，而這對Facebook而言是有害無利的。

商業戰略研究公司Magid的高級副總裁Jamie Spencer表示，Facebook的最新舉措長期上看是有利的。“如果它能說服出版商重新分配資源，并將Facebook的發布內容轉向高質量、可盈利性的內容上，讓消費者將獲得更好的內容，而出版商也將看到更大的回報。”

自從Facebook的廣告價格增速在2014年第四季度達到峰值的335%之后，在過去的兩年，其廣告銷量和價格增速均已趨平。

Facebook在newsfeed上的調整是為了將那些被動用戶變成主動用戶，這反過來又會推動更多的廣告互動，使廣告變得更有價值。

能在Facebook上獲得互動的廣告能得到更高的價格。一個只能獲得展示的廣告，其價值要低于能夠帶來其他轉化活動的廣告，例如點擊一次網站、一筆電商交易亦或是一次APP下載。根據Facebook CFO David Wehner表示，廣告價格是Facebook廣告收入增長的更重要原因，而不是廣告展示量，而價格又是由廣告在推動互動方面的有效性所驅動的。

從CEO Zuckerberg的語氣上來看，Facebook做這個調整似乎是為了用戶更好的體驗，但這同時也是在為公司的自身利益著想。

Facebook對內容發布商來說是一個巨大的市場，截至2017年9月，Facebook的每日活躍用戶達13.7億，月活躍用戶為20.7億。

約67%的美國成年人表示，他們會從Facebook了解一些新聞；在 50歲以上的成年人中，有一半以上的人會從社交媒體上獲得大部分新聞，這一數字比2016年的數據增長了10%。

社交媒體研究機構Shareablee的CEO Tania Yuki說，newsfeed的調整將使企業更難突破Facebook用戶群體。

對于電商賣家而言，這個調整意味著在Facebook上的廣告營銷難度越來越大了，營銷成本也將更高，但同時也會帶來相應的機遇。

Tania Yuki說：“在Facebook這個越來越私密的空間里，只要品牌和內容發布商發布的內容能提高用戶在Facebook上花費的時間，并為用戶的體驗增添價值，這些企業就仍然能受到歡迎，并在商業上取得回報。”

（編譯/雨果網 黃兆星）