對于Facebook廣告平臺來說，素材是重中之重，一條優秀的創意素材能夠讓廣告在眾多的商家中脫穎而出，因此廣告主都在不斷的測試什么樣的廣告創意會更受客戶的青睞。對于一條Facebook廣告來說，除了最基本的圖片和視頻本身，我們還要加上標題、文本、號召按鈕等元素，來共同組建成一個完整的廣告。

很多情況下，我們不只有一套素材，也不只有一條廣告文案。那么怎么樣的排列組合能得到最好的效果呢?按照之前的做法，大家在上廣告的時候可能要上傳很多條廣告，每個廣告只更改其中的一個元素，之后再跟不同的受眾進行排列組合來進行測試，表現好的留下來，表現不好的暫停掉。這樣就需要創建很多的廣告。

這種方法除了上傳廣告工作量大以外，還要花很多時間來做優化，并且會花掉一些不必要的預算來用于測試廣告，所以說對于測試廣告來說這并不是一個最理想的情況。針對廣告主們對測試廣告方面的需求，Facebook在近期推出了DynamicCreative(動態素材)功能。今天就給大家隆重介紹下什么是Facebook動態素材。

動態素材功能是一種工具，它能自動將不同的創意素材進行排列組合并投放。系統通過選取廣告的各個組成部分(圖片、視頻、標題、說明和行動號召等)，將這些元素組合成不同的創意方案并投放給受眾，以找到表現最好的廣告素材組合。

這個功能是怎么實現的呢?

首先我們要上傳一些Facebook廣告需要的基本元素，利用這些元素系統會自動排列組合生成一系列不同的廣告版本。比如大家可以上傳4張圖片，2個tittle和2個call to action, 系統就會自動創建4x2x2=16個廣告。

廣告生成之后，這些素材就會開始投放，系統會先用少量的預算來進行基礎的測試，系統會著重展示那些成效高的創意元素，這樣就能確保始終向受眾展示效果最好的創意。

使用動態素材需滿足以下條件：

支持的廣告目標：

- 轉化量

- 應用安裝量

- 訪問量

支持的格式：

- 單圖片

- 單視頻

支持的版位：

- 桌面版和移動版 Facebook 動態消息

- 右邊欄

- Instagram 動態消息

- Audience Network

支持的創意數量說明：

- 標題：最多 5 個標題

- 圖片/視頻：最多 10 張圖片或 10 條視頻

- 文本：最多 5 段正文文本

- 說明：最多 5 段說明

- 行動號召：最多 5 個行動號召

這里需要注意的是，系統最多可以生成30個不同的廣告創意。

接下來我們詳細給大家講解動態素材是怎么創建的？

Step1

在廣告層級，可以看到使用動態素材的選項，點擊單選按鈕，開啟動態素材。

Step2

上傳多張圖片或多段視頻。目前僅可使用圖片或視頻;不可以使用同時含圖片和視頻的混合素材源。

Step3

點擊 + 添加來上傳多個正文文本、標題和說明。

Step4

從下拉菜單中選擇多個行動號召。

Step5

全部素材上傳完成后，可以預覽廣告的不同版本。在預覽版塊，點擊查看更多版本來查看素材的各種組合。

這么多的素材投放后，如何衡量哪條廣告最好呢?

比如我們想測試的是不同video的效果，我們就可以Breakdown by asset 再選擇video，來查看不同視頻的投放效果。

目前動態素材這個新功能正在逐漸覆蓋到全部的廣告賬戶，不久后大家就都可以使用Dynamic Creative了，想想都激動呢~

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