盡管Flipkart和亞馬遜仍在爭奪印度電商霸主地位，但現在至少有一方的優勢已經凸顯出來了。

據移動互聯網公司Jana的報告顯示，2017年7月至12月期間，亞馬遜在印度瀏覽器mCent的App上，占據了電商網站搜索份額的46.02%，將份額只有20.90%的Flipkart遠遠甩在背后。

Jana研究了近80萬名印度消費者的近165萬條移動搜索。此項研究中，Jana分析了幾個流行的品類和品牌搜索關鍵詞，以便了解印度消費者的電商習慣。以下是各電商網站的搜索份額數據：

Jana首席執行官Nathan Eagle表示，亞馬遜與它的其他印度競爭對手相比，提供了更多視頻內容和硬件服務，這讓它在搜索方面優于其他公司。

市場調研公司Forrester Research去年曾表示，亞馬遜的Prime會員服務讓印度消費者傾向于選擇亞馬遜的主要原因。據報告顯示，印度是亞馬遜Prime會員服務增長最快的市場。

亞馬遜也在智能家居品類占據領先地位。Jana的調查顯示，亞馬遜的產品（包括2017年11月在印度推出的智能音箱Echo）占據絕大多數搜索量，達94.42%，Google Home只有5.5%。

印度消費者最想購買什么？

雖然印度是全球第二大智能手機市場，但智能手機在消費電子品類的搜索份額僅為15.5%，比筆記本電腦（30.89%）、相機（26.68%）和平板電腦（15.73%）的搜索份額還低。

Eagle解釋說，出現這種情況可能是因為消費者會使用特定的關鍵詞，如“Samsung”等搜索智能手機。而對于筆記本電腦，由于印度消費者不太了解品牌名稱，很多直接用品類名稱搜索產品。以下是印度各種消費電子產品的搜索份額數據：

數據顯示，印度消費者渴望擁有昂貴的iPhone手機。雖然許多印度人買不起蘋果手機，但這并不妨礙他們查找最新的型號。

Jana的報告顯示，蘋果在智能手機品牌搜索關鍵詞中占主導地位。iPhone 8的搜索份額以近1/5（19.26%）領先，其次是iPhone X（13.72%）。

Eagle說：“這并沒有反映真實的交易情況，但可能表明消費者很想購買蘋果手機。盡管iOS只占了一部分市場份額，但消費者仍然想比較iPhone 8和iPhone X之間功能的差異。”

以下是印度市場中，智能手機型號的搜索份額數據：

除了智能手機之外，對價格敏感的印度消費者也會在網上查看其他電子產品的價格是否合理。

此外，在流媒體設備領域，Roku電視棒引起了印度消費者極大的興趣，搜索份額超過50%。此外，印度消費者搜索的其他流媒體設備還包括蘋果的Apple TV、谷歌Chromecast電視棒（13.31%）和亞馬遜Fire機頂盒（4.17%）。Eagle說：“Roku如此受歡迎很令人驚訝，不過與Apple TV等更高端的服務相比，印度消費者更容易接受Roku的價格。”（編譯/雨果網 方小玲）