速賣通直通車創(chuàng)意是指針對重點計劃中的推廣單元，可以自主選擇要展示的圖片以及自主撰寫標題文案。創(chuàng)意圖片和標題文案只作為直通車展示使用，不影響自然排名。其中，圖片來自于商品發(fā)布時的主圖，賣家可以任選其一。標題文案可以根據(jù)推廣需要自由撰寫，比較靈活。

每個推廣單元(即每個商品)最多設定2組自定義創(chuàng)意。如果沒有自行設置創(chuàng)意，則仍按原始標題和圖片來進行匹配推廣。

要知道，好的創(chuàng)意有利于提高流量轉化，下面就和大家一起來講講速賣通直通車推廣創(chuàng)意的設置技巧。

一、直通車推廣創(chuàng)意標題

1. 標題應介紹產品，而不是說明店鋪

買家可能會看到您廣告的時侯，通常是他們想要搜尋某商品的時候，如果在此時出現(xiàn)介紹店鋪的信息，買家要么不感興趣沒人點，要么就點進去隨便看看、徒增無效點擊。

2. “1個商品名+1個賣點”

不要羅列很多商品名跟賣點，涉及的范圍太寬泛了反而讓買家抓不住重點。

如果一個寶貝的賣點有好幾個，建議在標題里突出最重要的那個賣點，次要的賣點可以放到描述里面。

3. 信息精簡，一目了然

您可以適當使用標點符號或空格，讓標題讀起來更像個通順的句子，而不是復雜得沒有任何停頓的短語。

不少賣家在標題上會寫很多不相關的熱門關鍵詞，為的是讓寶貝被更多買家搜索到。但現(xiàn)在您已使用直通車買了關鍵詞，廣告是一定會出現(xiàn)的，就沒必要羅列那么多不相關的詞啦~您需要做的，只是把廣告信息寫得精確、簡單直接!

4. 抓住買家購物心理的需求

按照買家購物心理的需求，來進行組合的。比如：眼霜這個類目，買家最為關注的可能就是銷量、是否包郵、評價如何;

而生活電器類就不一樣，買家更為關心的是否正品、有沒有售后服務等信息;

對于女裝而言，有的買家可能會關注折扣信息，而有的買家是追求個性化的，則更為關注款式是否修身等信息。

5. 始終圍繞核心詞

創(chuàng)意標題要圍繞著之前確定的核心詞來做，例如：蕾絲連衣裙做為核心關鍵詞，創(chuàng)意標題就要圍繞這個詞來做：核心詞+修飾詞+風格詞。

二、直通車推廣創(chuàng)意圖片

速賣通直通車推廣創(chuàng)意圖片設計要抓住以下特點：圖片高清、產品主題突出、特點突出、背景簡單、文案清晰。

Tips：

1. 圖片要清晰簡潔，注意差異化。比如：別人背景是使用白色的，那么你就用黑色，反正你需要把圖片的背景和周邊的產品區(qū)分相互來，讓你的產品是與眾不同的，是唯一的，這樣才能引起別人的關注。

2. 提煉寶貝賣點和挖掘顧客需求。不管是圖片還是文字都要有亮點吸引眼球，讓買家一眼看見突出的重點。比如某種襪子的賣點是：防滑、純棉、隱形，那么就該在優(yōu)化主圖時將這些點體現(xiàn)出來。

3. 確保信息真實。競價推廣點擊是要花錢的，要是轉化低了就不能收回成本，甚至會造成大量虧損。所以在圖片設計的時候不能為了提升點了量虛假設置打折，優(yōu)惠等信息吸引點擊。沒有成交一切都沒有意義。

4. 適當添加品牌信息丶產品特點或折扣信息，增加點擊和了解欲望。

（來源：速賣通）