隨著天貓出海、eBay品牌出海計劃等各項平臺政策的實施落地，“自有品牌”也成了中國制造出海的主要敲門磚，而除了必備的產品優勢，品牌文化的傳承及創新也發揮了重要作用。

以恒源祥、內聯升、章丘鐵鍋為代表的億級品牌，其產品在文化創新、品牌文化傳承的塑造方面，又有哪些值得賣家借鑒的地方呢？

恒源祥：用文化與消費者傳情，讓品牌與文化共生

一向主攻紡織服裝類目的恒源祥一直與文化藝術領域息息相關，甚至在文化藝術中投入了較高的發展比重。自2012年起，恒源祥先后在戲劇上海三部曲、原創音樂劇以及美術傳世之作引進方面有所發揮。不僅如此，2017年恒源祥還與多方合作機構簽訂了“恒源祥·紡織之光——中國紡織藝術展”合作框架協議，借助藝術展覽的模式，將藝術產品、絲綢織秀、毛織繪畫、時尚設計等理念，在全國范圍內巡回展示，極大提高了品牌的知名度和市場影響力。

恒源祥（集團）有限公司總經理陳忠偉告訴雨果網：“恒源祥做文化的目的主要是想養成一種習慣，讓我們在各個藝術領域都有所涉獵，繼而利用這種習慣改變我們已有的思維模式，教會和實踐我們用文化互動的方式與消費者溝通。一方面，無論是產品的創新，還是慈善公益項目，我們都希望用文化驅動的力量帶動品牌發展，在消費者溝通的過程中才不至于流于表面，而是真正緊抓品牌定位、質量把控和消費者感知，真正意義上實現從品牌模式到文化模式的轉型。另一個方面，我們希望藝術展將會結合恒源祥打造成為更具現代文化特征，促進南北地域甚至是國內外的文化互動交流，讓更多的企業參與進來，共享文化產品與文化結合、創新的成果”。

在他看來，恒源祥不喜歡被冠上“老字號”的稱呼，歸根究底消費者真正在乎的不是制造企業創業歷史有多么源遠流長，消費者最在意的是優質的產品，或是鐘情于這個品牌的文化內涵。2018年，恒源祥也繼續與體育事業有更深的合作，也希望通過文化和品牌“共生”的維度，使得產品開發設計、渠道推廣、品牌裂變有更多的發展可能性。

內聯升：從文化中，獲知新時代消費者的購買需求

從傳統銷售到完成線上、線下、天貓出海等多渠道鋪設之后，為迎合當今消費者獨特的購買需求和消費感知，內聯升聯合迪士尼、影視IP熱播劇等方式，讓產品和品牌“觸電升級”。

內聯升副總經理程旭向坦言：“可能過去而言，我們的產品款式相對而言比較單一，包括我們鞋面的圖案、花色、樣式都比較傳統，很多年輕消費者的市場我們一直都有所欠缺。所以，近年來我們也開始與一些熱門的IP劇目合作，購買和使用迪士尼卡通形象的版權，主要也是未來吸引年輕一代消費者的認知度和接受度。在跨界的文創方面，目前我們主要走了兩條路：第一條是傳承經典的中國風元素，例如故宮淘寶、大魚海棠等；第二條就是通過與迪士尼、憤怒的小鳥等這些品牌跨界合作，學習和借鑒其他品牌企業對于產品定位、品牌核心價值塑造的意識，將文化的傳承與時代潮流、市場需求的變動相互融合，在文化交融中找到新時代消費者的購買需求?！?

章丘鐵鍋：文化傳承，帶動產品快速傳播、快速記憶

與3C電子產品所不同的是，章丘鐵鍋更多的是傳統文化和匠心制造的一脈相承。隨著電商線上零售的發展，跨境電商這種全新的營銷模式使得傳統手藝人借助文化交流的方式讓其“梅開二度”。

自從《舌尖上的中國3》開播以來，依托中國飲食文化的積淀，章丘鐵鍋在烹飪熬煮的過程中被賦予了優質器皿的匠心精神，手工藝人也借由電視文化的傳播，讓產品和品牌得以曝光。

“我覺得，無論是傳統經典的繼承還是與現代文化藝術的結合，這都是一種讓產品快速傳播，讓消費者快速認識的方法。相比于單一的品牌輸出，與文化的融合可以讓消費者對于產品的使用價值和手工藝品的歷史由來，有更加形象、深刻的記憶。再者，通過快速的認知，品牌也可以借助電視文化的傳播特征在互聯網上實現交流，同時還有利于海外店鋪的推廣和曝光，真正實現了用文化帶動產品，用傳承凝聚匠心力量的品牌傳承?！?

（文/雨果網 鐘云蓮）