2018年上半年時間進入尾聲，Wish Express海外倉的產(chǎn)品銷售情況也呈現(xiàn)出更加多元的變化，品類GMV集中度明顯低于前幾個月，更多品類市場值得深挖！

特別提醒：本文數(shù)據(jù)均是對Wish Express海外倉目前已有產(chǎn)品在2018年1月至5月的統(tǒng)計分析，所有數(shù)字增減均為占比變化而非數(shù)值變化，Wish Express海外倉中各項產(chǎn)品的銷售一直在保持增長。

GMV占比：重回五巨頭，發(fā)展更多元

運動戶外在4月短暫進入GMV占比前五，5月，Wish Express海外倉格局重回傳統(tǒng)五巨頭時代：消費電子、家居用品、美妝、個人配件、服裝等品類占據(jù)WE海外倉GMV前五的位置，但整個WE海外倉的格局更加多元分散。

● GMV占比前五的品類的累計占比相較年初有所下降，從年初的超過70%，降至5月的不足65%。

● 前五的品類中，除了家居用品外，GMV占比都較年初有所下降。同比1月，服裝品類下降超過2.5個百分點，消費電子占比下降約1.7個百分點。

● 包括家居用品、運動戶外、汽車配件、情趣用品、興趣愛好、玩具、辦公用品在內(nèi)的多個品類，相比于年初，GMV占比都有一定程度的增加，運動戶外和興趣愛好增加超過1個百分點。

品類占比：季節(jié)因素明顯

時間進入夏季，季節(jié)因素開始在各類型品類中發(fā)揮作用。

消費電子：高占比品類波動明顯

縱觀2018年1月-5月的WE海外倉消費電子品類的GMV變化，可以將消費電子類下的子品類分為三檔：

第一檔：GMV占比>10%

手機配件、手機

第二檔：10%≥GMV占比>5%

電腦配件、音響錄音設(shè)備、相機及配件、電腦、耳機及配件、家用消費電子

第三檔：GMV占比≤10%

游戲機配件、游戲/游戲機、其他消費電子、智能穿戴、安防監(jiān)控定位

● 消費電子品類中，第一檔的子品類是變化最為劇烈的品類。5月，GMV占比超過10%的子品類僅有手機配件、手機兩類，家用消費電子、電腦從第一檔掉入第二檔，且保持下降趨勢，而手機配件占比一直穩(wěn)定在15%以上，保持上漲;

● 傳統(tǒng)的第二檔品類：音響錄音設(shè)備、相機及配件、電腦、耳機及配件，在5月均集體表現(xiàn)出上漲趨勢，配件類產(chǎn)品憑借其多變、輕便的優(yōu)勢，深受平臺用戶喜愛;

● 第三檔品類表現(xiàn)平穩(wěn)。

家居用品：

與消費電子相似，家居用品的子品類也可以被分成三檔進行觀察分析：

第一檔：GMV占比>15%

園藝類、家居建材用品

第二檔：GMV占比≈10%

臥室用品、家居燈具、廚房用品、家庭裝飾品、晾曬收納

第三檔：GMV占比≤5%

家用電器、節(jié)假日裝飾品、清潔洗護、手工工藝品、家居客廳用品

● 園藝類一直是家居用品品類中的主要產(chǎn)品，隨著夏季的到來，GMV占比繼續(xù)攀升，已經(jīng)達到了家居用品總GMV的20%以上;

● 同樣受季節(jié)影響，家居建材用品的GMV占比也一直保持上漲，并首次突破15%，從第二檔升至第一檔;

● 傳統(tǒng)的第二檔品類：臥室用品、家居燈具、廚房用品、家庭裝飾品、晾曬收納，在過去的5月幾乎都出現(xiàn)了一定程度的下降;

● 第三檔品類中，GMV占比逐漸分化，家用電器、節(jié)假日裝飾、清潔洗護三類子品類GMV占比逐步上升，手工類工藝品、家居客廳用品GMV占比小幅下降。

服裝：意料之中與意料之外

服裝是受季節(jié)影響最為明顯的品類之一，不出意料，春夏衣物占比持續(xù)上漲，而秋冬服裝持續(xù)下降。其他子品類的變動如下：

● 連衣裙、禮服類、泳裝、半身裙等春夏季節(jié)特色明顯的服裝也保持著占比上漲的趨勢;

● 文胸內(nèi)衣、運動服等子品類進入春夏季節(jié)后，GMV占比持續(xù)下降。其中文胸內(nèi)衣5月份的GMV占比相比于今年的最高占比(2月份)減少了近2個百分點。

訂單量及客單價：品類多元與均價微跌

和GMV占比的情況類似，Wish Express海外倉的訂單占比方面，消費電子、個人配件、家居用品、美妝、服裝繼續(xù)占據(jù)訂單量前五。

● 訂單量前五的品類，合計訂單量占比降至不足65%，為今年以來的最低，也反映出Wish Express海外倉品類銷量的逐漸多元化;

● 家居用品、美妝、服裝等品類的訂單占比出現(xiàn)下降，其中美妝占比減少約1.3個百分點，服裝占比減少約3個百分點;

● 運動戶外、汽車配件、情趣用品、興趣愛好、鞋子、玩具、辦公用品等多個品類的訂單量占比出現(xiàn)不同幅度的增加，其中，運動戶外相比年初占比增加近2個百分點，興趣愛好增加超過1個百分點。

在平均客單價方面，Wish Express海外倉的平均客單價依然是超過25美元的，但較上月有所回落。

● 玩具品類的平均客單價最高，母嬰兒童品類平均客單價最低;

● 玩具、消費電子、戶外運動、辦公用品、汽車配件、保健用品、鞋子等品類的平均客單價高于WE海外倉的整體平均客單價;

● 興趣愛好、家居用品、寵物用品、個人配件等品類平均客單價低于整體平均客單價。

綜合GMV及訂單數(shù)據(jù)，5月Wish Express海外倉的基本格局變化不大，無論是GMV還是銷量都是集中在幾個主要的品類中，但集中度較之前有一定的下降，越來越多品類的產(chǎn)品在Wish Express海外倉中實現(xiàn)了銷售的增長。（來源：Wish商戶平臺）

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