沃爾瑪和美國百貨J.C. Penney已經(jīng)開啟返校季銷售了。

很顯然，亞馬遜的Prime Day已經(jīng)讓返校購物季提前開始，而其競爭對手也希望在返校季購物活動中獲利。亞馬遜Prime Day的相關(guān)優(yōu)惠也早在7月16號之前就開始了，這導(dǎo)致很多對手零售商比往年早幾周推出返校購物季的折扣和優(yōu)惠。

根據(jù)采購數(shù)據(jù)跟蹤公司Cardlytics的數(shù)據(jù)顯示，返校購物季的消費(fèi)被Prime Day活動提前了將近一個月。

該報告稱：“擁有實(shí)體店的電商網(wǎng)站都不想錯過這些在早期消費(fèi)的購物者，它們正在提前舉辦返校季促銷活動來捕獲這些早期支出。”

Cardlytics的數(shù)據(jù)還顯示，Prime Day的消費(fèi)者更具價值，與不參加Prime Day活動的消費(fèi)者相比，Prime Day消費(fèi)者在實(shí)體店和有線下實(shí)體店的網(wǎng)站上的消費(fèi)分別多出了17%和16%。

“亞馬遜Prime Day活動已經(jīng)成為了返校購物季的非正式開端。” 美國優(yōu)惠券網(wǎng)站RetailMeNot 的首席營銷官M(fèi)arissa Tarleton表示。“2015年，返校購物季的開始早于Prime Day活動，而最大的返校購物日集中在8月和9月。”

零售商已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)，尤其是與返校購物相關(guān)的零售商。

J.C. Penney在7月宣布，J.C. Penney已經(jīng)與美國體育用品電商Fanatics合作，開設(shè)店鋪，銷售經(jīng)過授權(quán)的大學(xué)體育器械和專業(yè)器械，返校季的實(shí)體店鋪將達(dá)到325個。

百貨公司科爾士（Kohl's)也在上個月宣布，他們已經(jīng)比以往任何時候更早為返校購物季、秋季和假日購物季進(jìn)行招聘。招聘的部門將包括店鋪和物流配送中心。

沃爾瑪增加了新的網(wǎng)購功能，包括3D虛擬在線購物功能，該項服務(wù)特別適用于那些住在宿舍和小空間的顧客，允許他們在虛擬空間探索他們可以購買的產(chǎn)品。

宜家在7月7日和7月8日也舉辦返校購物活動。

越來越多的家長知道他們的孩子下個學(xué)年需要什么，這使得今年7月的促銷活動成為了消費(fèi)者的預(yù)算福利。

“隨著其他零售商業(yè)在亞馬遜的Prime Day期間提供優(yōu)惠，Prime Day現(xiàn)在已經(jīng)成為全行業(yè)的活動了。” RetailMeNot的首席執(zhí)行官M(fèi)arissa Tarleton表示，“這對于消費(fèi)者來說是一場勝利。在我們的一項調(diào)查中，91%的家長會在今年P(guān)rime Day上購物，而他們167美元的消費(fèi)預(yù)算將會有40%（或者說70美元）花在學(xué)習(xí)用品上。”

亞馬遜已經(jīng)開始在多項品牌上推出了Prime Day促銷，其中包括亞馬遜自營女士運(yùn)動服飾品牌Core10、家居用品自有品牌Stone & Beam和AmazonBasics。

根據(jù)亞馬遜Q2季度的更新，亞馬遜現(xiàn)在已近擁有80多個自有品牌。

“ 自營品牌對所有零售商的主要優(yōu)勢是，提升顧客忠誠度的能力。生產(chǎn)亞馬遜自營產(chǎn)品會給平臺帶來更多流量，也會給亞馬遜賣家的產(chǎn)品帶來更多消費(fèi)者。” 電商數(shù)據(jù)分析公司One Click Retail在報告中表示。

（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）