德國93%的電商零售商巨頭有哪些共同點？答案是，他們都擁有公司自己的電子雜志。在德國，30家最大的在線商店中有28家擁有至少一家公司雜志。只有Media Markt（萬得城電器）和Medion（麥迪龍）沒有這樣做。

德國數字營銷機構Seokratie調研了德國最成功的30家在線商店，目的是確定有多少家公司運營著自己日常發行的雜志。不同于公司網站主頁的內容，這些電子雜志通常會有獨立的定期編輯內容，不包括公關信息，并且使用德語撰寫的。調查結果發現，有28家，即 93%的德國在線商店，都至少擁有一個博客或電子雜志。

他們中的大多數只有一本雜志，但也有一些電商公司樂衷于分享更多內容。例如，MyBoots和Douglas就運營著兩種雜志，而Zalando有四種刊物，Otto甚至有五種不同類型的公司雜志。總計，30家網上商店共經營著37個公司雜志。

Seokratie發現，如果一家網店有好幾種雜志，那么它們也會針對不同的目標群體。例如，Otto有一本關于可持續性發展的雜志，一本關于家庭裝飾的雜志，一本關于時尚、美容和生活方式的雜志，一本關于大碼時裝的雜志和一本關于科技的雜志。Zalando既有關注本行業的雜志，也有關于Zalando Lounge（Zalando旗下的限時特賣在線網站）和時尚的雜志。

有趣的是，大多數企業的雜志直到2014才開始創辦。

研究還發現37家雜志中有32家針對在線購買的顧客。四家雜志發表新聞稿和相關報道，而亞馬遜的一本雜志則是針對自己員工的興趣開發的。被調研的企業雜志大多以購物指南和鼓勵創造為主導。此外16%的雜志提供了有關該公司的新聞，而14%則涵蓋行業的新聞。

大多數雜志每周發布幾次內容，16%的雜志發布頻率是是一天一次或一天幾次。

（編譯/雨果網 郭匯雯）