跨境電商的飛速發(fā)展，不僅加緊了歐美主流市場(chǎng)的飽和，電商行業(yè)中僧多粥少的狀況頻頻出現(xiàn)。與其舍近謀遠(yuǎn)，在飽和的市場(chǎng)里“廝殺”，勞而無功；還不如舍遠(yuǎn)謀近，把目光放在鄰國(guó)、更具潛力、總?cè)丝诮?.2億卻擁有1億網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群的日本，逸而有終。

日本電商擁有三大優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)前景可期

眾所周知，日本是世界領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)體，擁有優(yōu)良的商業(yè)環(huán)境、發(fā)達(dá)的線下零售業(yè)、強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物人群、良好的消費(fèi)習(xí)慣等。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年日本人均網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)金額為1164美金，相當(dāng)于中國(guó)人均消費(fèi)的2倍。但該年度電商僅占整個(gè)零售的5.43%，預(yù)計(jì)到2022年，日本電商市場(chǎng)價(jià)值將超過1130億美元。這也意味著資本將越來越傾向于進(jìn)入日本電商市場(chǎng)，賣家也將獲得更優(yōu)異的資源。盡管日本未來的電商前景可期，但由于日本當(dāng)?shù)貜?fù)雜的地理環(huán)境，其物流配送體系仍不夠完善。但總體而言，對(duì)于出口電商的賣家來說，日本電商有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

1、相對(duì)歐美其他國(guó)家，競(jìng)爭(zhēng)力較小，可能性更大；

2、當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境以及零售業(yè)基礎(chǔ)好；

3、世界領(lǐng)先的經(jīng)濟(jì)體，網(wǎng)購(gòu)人群基數(shù)大。

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想要進(jìn)入日本市場(chǎng)，深入了解當(dāng)?shù)乇就恋碾娚唐脚_(tái)是必不可少的。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年4月日本智能手機(jī)用戶訪問最多的3個(gè)電商網(wǎng)站分別是占比57%的樂天、占比56%的亞馬遜，以及占比36%的雅虎拍賣。在這三者當(dāng)中，樂天超亞馬遜成日本電商第一。

據(jù)了解，自2005年以來，樂天收購(gòu)了多家企業(yè)，包括美國(guó)的Buy.com、法國(guó)的Priceminister、巴西的Ikeda，還投資了Pinterest，旗下?lián)碛型ㄓ峚pp Viber。不僅如此，日本樂天仍在不斷擴(kuò)張版圖，進(jìn)軍英國(guó)、韓國(guó)、印度等電商市場(chǎng)。目前，樂天在全球擁有15000名員工、超2.27億種產(chǎn)品，其全球總交易額達(dá)到了1000億美元。作為日本電商市場(chǎng)主要的購(gòu)物平臺(tái)，樂天有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：既貼近消費(fèi)者需求，又擁有中文國(guó)際版面、多樣性的支付方式、穩(wěn)固的物流渠道等可為中國(guó)賣家出海提供相關(guān)支持。從目前整個(gè)電商市場(chǎng)的趨勢(shì)來看，未來跨境電商的資源將不斷向“藍(lán)海”市場(chǎng)傾斜。

為了讓更多賣家對(duì)日本電商市場(chǎng)有更全面的了解，在本次CCEE（廈門）選品大會(huì)上，日本樂天相關(guān)負(fù)責(zé)人Jackie Wu將為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來“2018年日本跨境電商市場(chǎng)剖析”。樂天作為日本電商市場(chǎng)的主要購(gòu)物平臺(tái)，深耕日本市場(chǎng)十幾年，在這方面擁有話語權(quán)。

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（文/雨果網(wǎng) 吳桂真）