在全球網(wǎng)購市場風生水起之際，捷克這個東歐國家的網(wǎng)購市場也在快速發(fā)展。如今，該國零售業(yè)正在掀起瘋狂的網(wǎng)購熱潮，但由于人口比例較小，亞馬遜等全球在線零售商巨頭尚未涉足這個市場。

雨果網(wǎng)從捷克《布拉格郵報》8月1日的報道中獲悉，消費者信心越來越強，正幫助捷克整個零售行業(yè)的復蘇，網(wǎng)購也形成了一股熱潮。就如Albert超市一樣，原先并不提供網(wǎng)購服務，但隨著捷克網(wǎng)購人數(shù)的不斷增加而不得不建立網(wǎng)店。

根據(jù)歐盟官方數(shù)據(jù)顯示，在過去12個月里，捷克網(wǎng)購人數(shù)比例已經(jīng)增加了32%，比2011年多了2個百分點。盡管捷克互聯(lián)網(wǎng)43%的用戶有網(wǎng)購，但依然低于歐盟59%的平均水平。

零售分析師David Marek說：“這個差異將逐漸縮小。分析相關網(wǎng)購數(shù)據(jù)，我們不難看出，在過去4年里，這個比例都在以兩位數(shù)的速度增長。這種網(wǎng)購普及率的提升是一種明顯的趨勢，其與歐盟的平均差距很快就會消失。”

他補充說：“整個捷克的實體零售行業(yè)正在受到在線購物的威脅。在線購物的影響力如此強大，以至于任何傳統(tǒng)品牌都不得不去建立屬于自己的網(wǎng)店。”

據(jù)介紹，目前捷克網(wǎng)購市場最受歡迎的產(chǎn)品是IT及電子產(chǎn)品。根據(jù)一份調(diào)查報告顯示，2012年，捷克網(wǎng)購市值高達460億捷克克朗（K?），而根據(jù)Effectix.com的研究表明，今年這個數(shù)字可能上升到500億K?。捷克電子商務協(xié)會統(tǒng)計，在該國的零售總額，網(wǎng)絡銷售占了4.6%的份額。

盡管各種指標顯示捷克的網(wǎng)絡銷售正呈現(xiàn)上升態(tài)勢，但有部分數(shù)據(jù)表明實際網(wǎng)絡支出金額卻在下降。

Effectix的研究透露，相比早兩年11686 K?/人的平均支出，去年捷克平均每人網(wǎng)購花費為9280K?，下降的原因歸因于電子產(chǎn)品價格的下降。消費者需求的疲軟致使捷克連續(xù)第五個季度遭受經(jīng)濟萎縮，不過到了今年5月份其總體零售額環(huán)比增長1.7%。

相比歐洲其他國家，捷克的人口相對較少，網(wǎng)購市場還不發(fā)達，這也就意味著一些主要的在線零售商還不會在當?shù)亟a(chǎn)品供應服務鏈。例如亞馬遜，盡管在捷克開始建倉庫，卻是供應到其他國家市場。

Marek說：“對全球的在線賣家如亞馬遜來說，我們還是一個市場很小的國家，不足讓他們在捷克建立平臺，但隨著全球市場越來越飽和，捷克有足夠的能力吸引像亞馬遜這樣的公司進駐。”

報道稱，盡管亞馬遜不屑在捷克開設專門的網(wǎng)站，但英國樂購卻推出了網(wǎng)購服務，覆蓋了布拉格、中波希米亞州、布爾諾及周邊地區(qū)，這是一個約有400萬人口的區(qū)域。

樂購（捷克）事務經(jīng)理Jan Dvo?ák說：“樂購看到了捷克網(wǎng)購市場的積極發(fā)展趨勢，所以我們是這個市場上第一家，也是唯一家提供此類服務的公司。”

不過，樂購很快就不會是唯一的網(wǎng)店了，阿霍德集團也希望向捷克的消費者提供網(wǎng)購服務。

該集團的相關負責人Judita Urbánková說：“盡管在明年年底之前不會為捷克推出網(wǎng)店，但是公司正在做著慎重的考慮。在未來，我們一定會考慮為捷克網(wǎng)民提供網(wǎng)購服務。”

然而，她也指出，盡管捷克的網(wǎng)購行業(yè)正在發(fā)展，但網(wǎng)購者不太情愿從境外購買貨物。

據(jù)了解，在羅馬尼亞，僅有11%的網(wǎng)民會去網(wǎng)購，而這個數(shù)值在英國是82%。斯洛伐克擁有一個領先的在線零售市場，去年有45%的人口進行網(wǎng)購，比2011年提高了8個百分點，歐盟平均值持平。目前，18%的捷克人從沒使用過互聯(lián)網(wǎng)，低于歐盟23%的平均值。

雨果網(wǎng)了解到，Alza是捷克目前最大的3C電子產(chǎn)品電商網(wǎng)站，有點類似于幾年前的京東商場。在2011年捷克出貨的110萬電子產(chǎn)品中，就有16萬來自Alza，其一年銷售額可能達3.6億美元。該網(wǎng)站推出3種購物方式，一種是網(wǎng)上填單、支付然后送貨上門；另一種是消費者網(wǎng)上提交預約訂單后，線下到Alza提貨點付錢取貨；最后一種是直接到Alza的線下商店購買。（編譯：何志勇）