美國經濟的增長推動了假日購物需求的激增，零售商們目前正在囤積商品來滿足消費者的大量需求。與此同時，由于美國總統特朗普不斷加征關稅推高了產品價格，各大零售商們也正在為明年的銷售放緩做準備。

對梅西百貨（Macy's）、家居品牌Pottery Barn和美國百貨公司Target等零售商來說，從萬圣節到圣誕節這段時間通常是一年中利潤最為豐厚的時期。且由于亞馬遜搶走了大量客戶，零售行業在經歷了長期的營收下滑之后將在這段時期迎來銷售旺季。

支撐銷售額增長的一大因素是美國消費者信心指數的上升，該指數在2018年10月暴漲至137.9，創下了18年新高。此外，美國失業率接近50年來最低點。人們的工資也開始以更快的速度增長，去年由美國共和黨主導的減稅措施讓大多數美國人保留了更多的收入。

零售顧問公司Boston Retail Partners負責人Ken Morris表示：“我們現在談論的是價值1萬億美元的假日季。很多企業在這兩個月內完成了一半的業務。他們的業務今年大部分時間都處于虧損狀態，直到第四季度才開始盈利。”

許多公司已經宣布了今年假日季期間更具積極性的銷售策略。受玩具反斗城（Toys 'R Us）破產的鞭策，沃爾瑪、美國百貨公司J.C. Penney和科爾士百貨公司Kohl's正計劃增加更多玩具庫存，Target則推出了不設最低限購額即可享受免費送貨服務策略。亞馬遜隨后也效仿了這一策略，該公司為非Prime會員取消了最低25美元的消費限制，免費為他們提供送貨服務。

不過，咨詢公司Marcum LLP合伙人Ronald Friedman稱，隨著美國各地購物中心的升級，像Nordstrom這樣的百貨公司可能會成為假日購物季的真正贏家——該公司的利潤在今年年中增長了近50%。

Friedman表示：“這將吸引更多的消費者走進商場，所以實體店行業將會發展得更好。”

不過實體店行業眼前還面臨著一片烏云。為了更好地與亞馬遜等數字商務公司競爭，企業推出新的配送方式和升級商店等投入資金高昂的舉措可能很快就會抑制其利潤率。零售咨詢公司HRC Retail Advisory的總裁Farla Efros表示，這些舉措需要數年時間才能付諸實施，并且會影響到企業在2019年的盈利狀況。

Efros在最近的一次采訪中表示：“目前，零售商仍在努力了解他們的全渠道銷售能力，以及業務取得成功所需要的投資規模。為了布局真正有利可圖的銷售策略，零售商需要投入大量的資金。”

如果特朗普總統繼續威脅對價值2670億美元的中國進口商品加征關稅，它們幾乎涵蓋了美國從中國這一世界第二大經濟體進口的所有產品，那么2019年美國零售商的銷售增長可能會因此放緩。

在中美貿易的緊張局勢之下，企業不得不提高價格來減輕美國對2500億美元的中國產品征收關稅所帶來的影響。據消息人士稱，零售商也正在采取初步措施設法將在中國的供應鏈轉移，但這類挑戰需要花費數月的審議和計劃。

與此同時，人們對于今年假日季的仍然保持著高漲的樂觀情緒。零售商所要面臨的一個關鍵考驗將會是在黑五當天，這是一年中最為繁忙的購物日之一。咨詢公司Instinet的分析師Simeon Siegel表示，如果銷售放緩，那么企業將不得不重新評估他們的產品價位。

Siegel表示：“如果多年來的忠誠消費者沒有推動實質性的銷售增長，那么企業高管們就需要拿出相當有力的說辭來作出解釋。”

（編譯/雨果網 陳小如）