在跨境電商領(lǐng)域，相比于第三方平臺政策的頻頻變動，獨(dú)立站的發(fā)展較少受外界影響，賣家不用過多苦惱于刪評、跟賣、侵權(quán)、封號等事情。整個2018年，獨(dú)立站在追趕社交和網(wǎng)紅所帶來的紅利同時，穩(wěn)步向前發(fā)展。

緊接而來的2019年的趨勢會是如何變化？2019年1月11日-12日，在2019全球跨境電商服務(wù)商采購節(jié)暨雨果網(wǎng)全球客戶答謝晚宴上，雨果網(wǎng)將邀請獨(dú)立站推廣大咖為賣家?guī)砀韶浄窒怼?

跨境電商穩(wěn)步前進(jìn)，紅利放緩期獨(dú)立站受寵

有研究預(yù)測，到2021年，全球電商銷售額預(yù)計達(dá)到4.9萬億美元創(chuàng)歷史新高，占全球零售總額的17.5%。

跨境電商經(jīng)歷了2018年一整年的風(fēng)風(fēng)雨雨，整體表現(xiàn)依舊突出。有些在平臺崛起的大賣，例如傲基，進(jìn)入獨(dú)立站領(lǐng)域后便開始挖掘更深層次的產(chǎn)品分布，尋找新的發(fā)展方向。而谷歌、必應(yīng)等搜索引擎巨頭，也在積極開發(fā)新產(chǎn)品，為賣家提供更多獨(dú)立站的引流手段和廣告服務(wù)。

不難發(fā)現(xiàn)，過去幾年，獨(dú)立站并未被中國賣家所熟知，主要原因之一是因為中國市場還沒有類似Shopify這樣的自建站平臺，另一個原因也是因為賣家在享受平臺帶來龐大流量紅利的同時，獨(dú)立站并未被列入中國賣家的選擇范圍之內(nèi)。

而隨著2018年流量紅利的逐漸放緩，更多增利需求激發(fā)著賣家開始朝獨(dú)立站布局。有業(yè)內(nèi)人士表示：“在操作難易程度、流量基礎(chǔ)和短期效應(yīng)方面，第三方平臺比獨(dú)立站更有優(yōu)勢；但是在抵抗政策風(fēng)險能力、競爭強(qiáng)度、客戶忠誠度、自我成長、資源積累方面，第三方平臺遠(yuǎn)比不上獨(dú)立站。”

獨(dú)立站：用推廣引流搶奪電商個性化市場

經(jīng)過近些年市場的發(fā)展，加上網(wǎng)購設(shè)備、渠道的升級，海外消費(fèi)者網(wǎng)購行為和習(xí)慣都已發(fā)生變化，消費(fèi)者對個性化產(chǎn)品的期望越來越高，更加碎片化的購物時間和個性化的追求成了電商運(yùn)營中不可忽視的環(huán)節(jié)。

這其中，推廣方式和流量質(zhì)量的高低成了獨(dú)立站賣家發(fā)揮長處的戰(zhàn)場。眾所周知，獨(dú)立站引流更具價格優(yōu)勢，并且獨(dú)立站引流后資源可以重復(fù)利用，引流產(chǎn)出比更高。則賣家通過個性化的店鋪建設(shè)，增加消費(fèi)者粘性的可能性較高。

雖然市場龐大，大家躍躍欲試，可沒有像跨境電商平臺一樣龐大的站內(nèi)流量作為靠山，賣家該如何在獨(dú)立站中脫穎而出也是一大難題。

對此，擁有著10年海外市場營銷經(jīng)驗、成功轉(zhuǎn)型獨(dú)立站領(lǐng)域、月銷售額突破150萬美金的前360 security市場總監(jiān)、HappyGo CEO朱家超，將在2019全球跨境電商服務(wù)商采購節(jié)暨雨果網(wǎng)全球客戶答謝晚宴上，為與會賣家分享完成從0到150萬美元的心歷路程，除了實操還有故事，你或許能在感同身受中從大賣身上學(xué)到更多的獨(dú)立站運(yùn)營知識~

（文/雨果網(wǎng) 張凱樂）