近日國外比價購物網站Kelkoo發布了歐洲消費者奢侈品在線購物報告，其中來自美國的Tom Ford成為了消費者喜愛奢侈品牌的寵兒。

該調查報告基于Kelkoo平臺上的品牌搜索數據，并分析了包括英國、法國、德國、意大利、西班牙等國家在內的消費者奢侈品在線購買習慣。

據悉，Tom Ford躋身了每個國家的十大受歡迎奢侈品品牌，在70%的市場排名第三，再次鞏固了美國品牌在歐洲市場的主流地位。

在英國，Prada成為最受歡迎的奢侈品牌之一，緊隨其后的是Tom Ford和Versace。而這側面印證了時尚市場的瞬息萬變——2017年Chanel一直是歐洲受歡迎的在線零售品牌。

Kelkoo的首席執行官Richard Stables表示，電商不再僅僅只是高街品牌消費者的選擇，也越來越成為奢侈品購買的狩獵場。對消費者而言，在線購買意味著便利性；對品牌而言，則可以提供更加流暢方便的購物體驗。如今零售品牌已經逐漸意識到打造在線品牌的重要性，而不僅只是單一專注于實體店運營。消費者則在電商世界中打開了奢侈品購物的新大門，以更加親民的價格獲取全球一流的奢侈品。全新的消費需求刺激著零售業和奢侈品市場的發展。在歐洲，像House of Fraser、M&S和Next這樣的知名零售正在金融壓力下努力吸引更多的消費者；而奢侈品牌則面臨著開拓全渠道銷售體驗和提升客戶體驗的挑戰。

此外Kelkoo的研究還展示了歐洲消費者對本土奢侈品牌的喜愛。例如英國消費者對本土的Stella McCartney尤其青睞，但該品牌卻未能在歐洲其它國家闖入前十。同樣法國設計師品牌Sonia Rykiel在本國享有極高的知名度，是法國很受歡迎的奢侈品牌。而Gucci也成為了意大利受歡迎的奢侈品牌，但在其他國家受歡迎程度卻并不理想。

（編譯/雨果網 郭匯雯）