1月9日，天貓國際《2018跨境消費新常態年輕人群洞察報告》出爐：2018年跨境電商迎來大爆發，進口總額大幅增長，跨境消費已成現代人生活新常態。

這份《報告》是天貓國際聯合第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布的。報告顯示，截至2018年10月，跨境電商進口總額同比增長53.7%，商品進口來源地已分布于全球超200個國家和地區，進口值超100億元。預計2020年，中國跨境消費用戶超過2億人。

成熟家庭依舊是跨境消費的核心群體，值得關注的是，年輕一代的消費實力正在崛起，以90/95后為代表年輕消費群成為跨境消費的主力軍，為進口消費增長注入了強勁的原生動力，并呈現出多元化的消費新趨勢。

8成年輕人跨境消費選天貓國際

據《報告》顯示，近三年來，越來越多消費者選擇天貓國際，跨境消費在線上日常消費中的比重持續上升。

從年齡段來看，90/95后在天貓國際平臺上的消費金額占比逐年提升，進口商品消費占比要明顯高于其他代際。他們的剁手能力提升迅速，年人均消費同比增速達到兩位數，已超越80后，成跨境消費主力軍。

更多的年輕人選擇在天貓國際購買跨境商品，數據顯示，在跨境交易高峰的雙11當天，天貓國際的市場份額飆升至80%。

與此同時，越來越多的海外品牌加速入駐天貓國際，2018年入駐數同比增122%。過去四年，天貓國際就引進了75個國家3900個品類近1.9萬個海外品牌進入中國市場。

全球品牌紛紛入駐天貓國際，更多的選擇也能更好滿足樂于嘗試的年輕消費者，他們足不出戶，就可以買到全球好物。其中，有五成的年輕消費者不止僅購買一種產品，越來越多消費者購買不同類型的產品來滿足日常多元化的消費需求。

90/95后年輕人不僅愛美更注重健康 在貓狗寵物上投入也大

年輕人的消費趨勢，代表著當代的潮流趨勢。據《報告》總結，90/95后年輕人在天貓國際上的消費，有五個顯著的特征：一是美顏護膚增長迅猛；二是健康零食更被青睞；三是在貓狗寵物身上花費很大；四是海外潮牌服飾消費增多；五是智能電器普及提升生活品質。

“美容護膚”成為近一年90/95后在天貓國際上的剁手重“金”區，最受歡迎的TOP3產品：面膜、面部護理套裝和面部精華。口服美容正在走俏，從口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白，“食補”養顏保健品正迅速搶占90/95后的購物車，其中Swisse口服玻尿酸水光片屬近一年該品類的頭號熱門。

90/95后對美的追求并未停留在面子工程上，對全身細節呵護需求愈發明顯：從最初的沐浴露到磨砂膏，再到各種身體乳、美容美體儀器的大熱，身體肌膚的滑嫩白皙越來越受到年輕消費者的重視和追捧，其中，脫毛器成為近一年消費熱度提升最快的美體儀，消費金額同比增長20多倍。

值得一提的是，晉升辣媽的90后/95后不遺余力地帶動著孕產婦個人護理產品消費的熱度，其中孕婦DHA產品、撫紋霜、乳房霜等單品最受青睞。

綠色、低脂、無添加成為年輕人零食消費的新方向，健康零食在零食消費中的占比越來越高并持續高速增長。從熱銷健康零食TOP10單品來看，各種類型的健康餅干及果干是他們最青睞的類型，其中來自英國的nicorette戒煙糖成為近一年最受歡迎的健康零食。“零食態”保健品也正日益俘獲90/95后的芳心。軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵，其中助眠型軟糖是90/95后的心頭好。

90/95后年輕人也越來越喜歡海外潮流服飾品牌，在天貓國際潮流品牌消費金額以及在服飾消費中的占比均穩步提升。 Urban Outfitters、Supreme、off-white、AIR JORDAN為代表潮流系列產品受追捧。而在潮流消費的另一主角“潮玩”方面，90/95后的貢獻度亦首屈一指，在天貓國際潮流玩具品類中消費額占比達到40%，其中KAKAO FRIENDS、LINE FRIENDS、Tokyo Otaku Mode等潮玩品牌屬熱門。

另外，相比整體人群，90/95后在天貓國際上購買寵物用品的熱情尤為高漲，寵物主糧、美容清潔用品和零食&玩具是目前最大的開銷。除了滿足“自家小主”的口腹，他們對寵物的健康也頗為關注；寵物藥品與保健品中，驅蟲的消費比重最高；專業的局部清潔產品，例如眼部和耳部清潔劑、除味劑、藥品等寵物相關清潔和保健用品的消費規模顯著提升。

追求品質生活的90/95后是購買智能家電的小能手，打造“小家碧玉”不遺余力。吸塵器和可機洗的電熱毯、更便捷的蒸汽拖把成為近一年熱度上升最快的生活小家電；破壁機、電熱水壺等也給他們的廚房增添色彩。其中，網紅產品Bruno料理鍋更是今年冬天里的一把火，今年下半年銷售增長迅猛。

現在的年輕人更加注重生活儀式感，在家居用品上精挑細選，他們更傾向于具有設計感的輕奢類家居，近一年熱度提升最快的家居品類中，意大利FLOS吊燈、日本INTERLAGOS羽絨被、澳大利亞DOWNIA的床品等輕奢產品以“添情趣”的名義，入侵他們的居家生活。

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