eBay在2月20日宣布，將開始向信譽良好賣家開放其Promoted Listings廣告，不再要求賣家必須擁有eBay Store或者必須排名靠前，這意味著普通賣家也可以使用該廣告來推廣自己的產品。

事實上，早1月eBay首席執行官Devin Wenig就曾明確指出，在銷售停滯之際，他將專注于廣告和支付這兩個領域來為eBay創造收入。目前來看，開放Promoted Listings付費廣告似乎是其增加廣告收入簡單方法之一。因為向更多賣家開放該服務不僅會吸引更多的eBay賣家投放廣告，而且競爭的加劇也會刺激賣家增加廣告支出。

賣家要注意的是，eBay Promoted Listings廣告的收費方式與許多其他付費廣告不同。在設置Promoted Listings廣告時，eBay賣家的廣告傭金費率為商品最終售價的百分比(不包括運費和稅費)。eBay賣家投放廣告后，如果有買家點擊并在30天內產生購買，賣家除了需向eBay支付產品的最終價值費，還需根據自己預先設置的廣告傭金費率支付Promoted Listings廣告費。

此外，2018年8月份eBay為“消費賣家”推出了“精簡”版廣告計劃——Promoted Listings Lite，幫助賣家提高自己的listing可見度，但目前該計劃僅對使用eBay快速刊登工具（Quick Listing tool）的賣家開放。

今年1月，eBay透露，在2018年的最后3個月里，有 60萬活躍賣家通過Promoted Listings廣告促銷了2億件商品，使其廣告收入增長了近150%。相信，隨著Promoted Listings廣告的開放，這一數字將大大提高。

（編譯/雨果網 吳小華）

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