盡管亞馬遜在大多數產品類別中仍舊占據主導地位或扮演著關鍵角色，然而近日有數據指出，其在美國占有的電商市場份額與2017年相比卻略有下降。

市場研究公司Rakuten Intelligence的最新研究數據指出，2018年，亞馬遜美國站（不包括App銷售）銷售額占美國電商市場總銷售額的33.7%，略低于2017年的35.1%。Rakuten Intelligence對310萬美國在線購物者的電子郵件收據進行了追蹤，其數據不包括Amazon Fresh、Prime Now和應用程序，以及來自eBay和Etsy等平臺的銷售額。

按月份來分，2018年12月，亞馬遜在美國的電商市場滲透率為39.0%，是該公司自2018年以來，電商市場滲透率最高的一個月，這主要是因為該公司能夠有效滿足有拖延癥節日購物者的需要，及時將消費者需要的禮物送到家門口。

與12月相反的是，11月是亞馬遜2018年全年電商滲透率最低的一年，市場占有率僅為28.9%。這或許是因為感恩節周末（“黑色星期五”、 “網絡星期一”）期間，大量電商賣家和在線零售商都在大幅打折，吸引了不少消費者到不同零售商處購買。

7月是亞馬遜2018年全年電商滲透率第2高的一個月份，為36.9%，這主要是因為亞馬遜在7月推出了Prime Day年度促銷活動。Internet Retailer估計， 2018年Prime Day期間，亞馬遜售出商品總價值達到了41.9億美元。

2017年，亞馬遜各月份占有的市場份額也遵循了類似的規律。

按產品類別劃分，在17個產品類別中有7個類別亞馬遜占據了一半以上的美國在線市場份額。

2018年，亞馬遜在圖書(89.7%)、玩具(70.4%)和嬰兒用品(65.0%)這三個類別的表現最好，分別占據89.7%、70.4%、65.0%的市場份額，但仍略低于2017年的89.6%， 71.5%和65.9%。

鮮花和禮品是亞馬遜的市場份額逐年增長最快的類別，2018年，亞馬遜占據該類別25.5%的在線市場份額，高于2017年的20.7%。

目前，亞馬遜還未對此做出評論。

（編譯/雨果網 吳小華）

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