“這個大陸充滿機會，充滿夢想”，這是馬云在非洲演講時說的原話。從“遍地是黃金”的商機預測，到跨境電商入駐后真正孵化的市場機遇，越來越多的從業者開始瞧準非洲——這片新興的電商熱土。

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智能手機使用率高，私人消費高達2.1萬億美元

此前，Jumia的上市讓全世界打開了對非洲電商市場的認知。事實上，擁有13億人口的非洲大陸洶涌著無限的電商機遇，也吸引了Konga、Killmall、Kaymu、Takealot、Mall for Africa以及Zando等多家電商平臺的垂青。

1、電商潛在機遇

Statista（數據分析公司）的數據顯示，2017年非洲電商市場價值165億美元。另據麥肯錫全球研究所的數據顯示，預計到2025年，網絡將覆蓋非洲50%的人群，線上銷售額將突破750億美元，未來非洲電商將迎來快速發展的時機。

2、智能手機普及率

相關外媒數據顯示，非洲擁有1.22億移動金融服務的活躍用戶，超過全球總數的一半；其智能手機使用數量將從2015年的3.15億增加到2022年的6.36億，是北美預計數量的兩倍；且同一時期，非洲的移動數據流量預計將增加七倍。

3、私人消費

非洲的私人消費從2008年的8600億美元增加到了2015年的1.4萬億美元，明顯高于人口規模相似的印度；且有調查預測表明，到2025年非洲私人消費可能會上升到2.1萬億美元。

4、數字用戶

2017年，非洲大陸和中東地區大約有6540萬電商用戶，而預計到2021年，這一數字還將再往上增加2000萬。屆時，這8572萬用戶將在網上平均花費311美元。到2020年，撒哈拉以南非洲地區的互聯網用戶滲透率預計將從17.9%增長到20.6%，中東和北非地區將從30.4%增長到33.2%。

5、物流狀況

根據世界銀行（World Bank）的數據，非洲和中東地區的物流狀況正在改善，烏干達、坦桑尼亞、盧旺達、布基納法索、莫桑比克、多哥、科摩羅、尼日爾、布隆迪、肯尼亞和埃及等中低收入經濟體在“2016 Logistics Performance Index”（2016年物流表現指數）調查中均被認為表現優秀。

假發成非洲女性剛需：每兩秒賣出一頂，租賃服務盛行

談及中國賣家布局非洲市場的潛在機遇，假發絕對是彰顯非洲消費購買力的有力證明，且現有的預測數據看起來的確都非常樂觀。

1、10名尼日利亞女性中，至少有8名女性戴假發

日前，尼日利亞新聞社的一項研究表明，在對1100名年齡在18至35歲的女性群體進行調查時發現，“每10名尼日利亞女性中至少有8名女性戴假發”。據報道，調查還發現，81.8%的受訪者擁有假發并喜歡縫制，剩下18.2%沒戴假發的女性則認為假發很重。而在擁有假發的受訪者中，54.5%的女性擁有1-3頂假發，45.5%的女性擁有6頂或更多的假發，原因在于他們習慣在不同的日子穿戴、搭配不同的假發。

2、假發租賃橫空出世，深受南非女性喜愛

外媒相關報道顯示，受限于部分非洲女性的償付能力不足的影響，南非有人推出了Hair Me Out（HMO）假發租賃服務，允許女性租用或全額購買假發，時長為幾小時到幾周不等。

雨果網獲悉，截至目前非洲假發流行關鍵詞是“浮動”，主要包括卷曲、直發，色彩鮮艷又或者樸實簡潔的假發類型。假發租賃服務，可滿足女性低成本、靈活多變改變發型的需求，必要時假發租賃服務還可滿足女性約會、聚餐時的緊急所需，深受當地女性消費者的喜歡。

3、中國假發被冠以“黑色黃金”，暢銷非洲

假發已經成為一個出口導向型產業，調查結果顯示，2017年中國出口了價值32億美元的美發產品，其中非洲是第二大市場，占到了34%。

截止目前，非洲的男性、女性都喜歡各種形式的中國假發，中國制造生產的假發也由此被冠以“黑色黃金”的稱號。假發主要被非洲消費者用于隱藏脫發、禿頭或稀疏的頭發，作為時尚配飾，或作偽裝自有頭發和保護頭發的工具。

據全球速賣通發布的全球“顏值經濟”報告顯示，“禿”已成為全世界共同的難題，而每2秒鐘就被買走一頂的假發也成了海外消費者的剛需，尤其是來源于中國著名假發產業帶的許昌假發深受海外歡迎。速賣通數據還顯示，假發成非洲女性剛需，在非洲呈現100%-300%的飛速增長，市場發展前景巨大。

（文/雨果網 鐘云蓮）