產(chǎn)品更新

6月，Facebook又進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的更新，小易已為你整理完畢，快來看看具體更新內(nèi)容。

一、有關(guān)金融及保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)政策

?更新時(shí)間：從2019年6月3日起

?詳情：Facebook將更新其有關(guān)金融及保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的政策，YinoLink易諾在此提醒各位廣告商們注意，在 Facebook平臺上宣傳金融及保險(xiǎn)類產(chǎn)品，必須滿足以下條件：

1、您必須在登陸頁面上充分顯示相關(guān)信息，其中包括:

在落地頁清晰標(biāo)明APR（年度百分比利率）或利率

在落地頁面上標(biāo)明提供此產(chǎn)品的公司實(shí)際地址(新規(guī)定)

貸款期限(不適用于抵押貸款)

2、您不得在登陸頁面上要求用戶提供個(gè)人身份信息(PII)

例如:個(gè)人信用卡號碼;政府標(biāo)識(社會(huì)安全號碼、許可證號碼、護(hù)照號碼、軍人身份證等)將定銀行詳細(xì)信息(銀行帳戶路由號碼)等

3、所有金融及保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的廣告必須僅針對18歲以上年齡組用戶

二、推出Instagram品牌性內(nèi)容的信息流廣告推出10% 

?更新時(shí)間：5月28日測試，6月底全面推出

?詳情：

5月28日，F(xiàn)acebook在全球10％的廣告客戶范圍中，開始測試品牌內(nèi)容的信息流廣告，并且Facebook計(jì)劃在6月底全面推出此類信息流廣告。對于廣告主來說，廣告主可以推廣創(chuàng)作者原生Instagram 信息流的帖子作為Instagram 信息流的廣告。值得注意的是，Instagram 品牌性內(nèi)容廣告的廣告格式與Facebook的格式不同。

1. Instagram廣告會(huì)在媒體底部（標(biāo)題上方）表明“付費(fèi)合作伙伴關(guān)系”，并且不會(huì)在媒體上方提及廣告客戶名字。

2. 這是一個(gè)特定于Instagram的產(chǎn)品，廣告客戶只能將創(chuàng)作者的品牌內(nèi)容的信息流帖子，作為Instagram的信息流廣告。

三、Verticals在高度管制的垂直上出現(xiàn)自動(dòng)高階配對的故障 

?更新時(shí)間:5月22日

?詳情：

在2018年7月10日至2019年5月22日之間，切換自動(dòng)高級匹配（AAM）的高度監(jiān)管的垂直行業(yè)，如金融服務(wù)、健康/制藥等客戶來說，在2019年，F(xiàn)acebook后端將不再提供該產(chǎn)品功能。此外，任何受影響的客戶都會(huì)在用戶界面上看到一個(gè)彈出式消息，鼓勵(lì)他們采用手動(dòng)高級匹配。

作為自動(dòng)高級匹配的替代方案，F(xiàn)acebook鼓勵(lì)廣告客戶實(shí)施基于Java Script的手動(dòng)高級匹配，同時(shí)能夠給高度監(jiān)管行業(yè)的客戶提供更多對數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌芽啬芰Α?

以下行業(yè)的客戶可能會(huì)受到影響：

1、金融服務(wù)（投資銀行和經(jīng)紀(jì)業(yè)；保險(xiǎn)；零售、信用社和保險(xiǎn)）商業(yè)銀行；信貸、融資、抵押）

2、消費(fèi)品（健康/制藥）

四、改進(jìn)試玩廣告，針對互動(dòng)式廣告發(fā)布新指標(biāo) 

Facebook將試玩廣告拓展至 Audience Network，并通過最新的 Audience Network SDK 支持獎(jiǎng)勵(lì)式視頻 (Rewarded Video Ads) 和插屏 (interstitial Ads) 格式。

 ?詳情

去年 8 月，F(xiàn)acebook在動(dòng)態(tài)消息版位推出了試玩廣告 (Playable Ads)。自發(fā)布以來，F(xiàn)acebook便發(fā)現(xiàn)，采用這種格式的廣告主均取得了切實(shí)成果：與看見其他廣告后安裝應(yīng)用的人群相比，看見試玩廣告后安裝相同應(yīng)用的用戶打開應(yīng)用的頻率高 60%，進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買的可能性是前者的 6 倍。目前，F(xiàn)acebook將試玩廣告拓展至 Audience Network，并通過最新的 Audience Network SDK 支持獎(jiǎng)勵(lì)式視頻 (Rewarded Video Ads) 和插屏 (interstitial Ads) 格式。

此外，F(xiàn)acebook在廣告管理工具中發(fā)布了三個(gè)新指標(biāo)，專為幫助您更好地了解受眾觀看互動(dòng)式廣告 (Interactive Ads) 的情況，這不僅包括試玩廣告，還包括線索廣告 (Lead Ads)、指向即時(shí)體驗(yàn) (Instant Experience) 的廣告、點(diǎn)擊播放的即閱文廣告 (Instant Games Ads) 和 AR 廣告。（來源： YinoLink周5出海）

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