首先我們來到facebook analytics的頁面并勾選查看相應的像素（前提有像素的數據），通過數據分析，我們對的流量架構及訪客特征有了一定的了解。廣告的人群特征就會有初步的確定。那是不是了解訪客特征后我們就可以無腦循環播放廣告呢？

小編很抱歉地告訴各位看官，這只不過是一個開始。

監控節省成本

若是廣告的投放方式選擇CPM，那如何能節省成本呢？其實在facebook analytics 里選擇 “Active Users” ，就可以查看不同設備類型、不同投放平臺（facebook和instragram）的點擊率數據，我們可以對這些數據進行對比分析，找到圖片優化的方向，提高圖片轉化率。轉化率變高，會影響到的廣告圖片質量度就會變大，出價就可以相對應降低以達到節省成本。

影響流量轉化率的因素主要有信任感、產品的價格、還有訪客的購買意愿是否強烈等。這里主要說后兩個因素。其實我們可以針對不同的群體進行不同的投放策略，這是通俗的定向投放。有利于提交轉化率。下面通過產品的價格和購買的意愿來設置定向投放。

定向投放之產品價格

我們可以在facebook analytics 里選擇 “Percentiles” 查看不同渠道或者不同國家的受眾整體的消費習慣，這里小編建議各位看官著重TOP 40%所選受眾的數據。對于我們做定向營銷起著至關重要的作用。假如有A產品價格$100,B產品價格$50，我們可以B產品投放給消費能力較低的人群。這樣成交率就會比較大。小編這里列舉了美國和英國的對比數據，我們可以明顯的看出兩個地區的受眾存在一定的消費習慣差異。

（美國受眾）

（英國受眾）

定向投放之購買意愿

接下來我們就要分析各個地區受眾的購買意愿了。UEESHOP對購買意愿分為一般購買意愿（定義為觸發“AddToCart”事件的受眾）和強烈購買意愿（定義為觸發“AddPaymentInfo”事件的受眾）。接著在“breakdowns”欄選擇國家、設備等獲取相關數據，這樣我們就可以有針對性去定向投放廣告，比喻說，訪客的購買意愿不太強烈，可能是不太急用，或者只是先了解，可能他會先加入購物車，或者以后會用到，當這個商品降價促銷時，可能會激起客戶的購買欲望。

小編這里只是針對Facebook Analytics工具的部分功能提出了一些優化技巧，其實Analytics工具里面還有很多強大的數據分析功能給我們提供優化依據，小編希望能借此文章給各位看官提供一些優化思路。

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