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2019-07-10 16:10
图片来源：123rf.com.cn
話說人類為什么偉大？因為他們發明了工具。那么，為什么人家的廣告回報率高？因為他們使用了工具。
Google Shopping已經憑借直接可以在受眾面前展現商品獲得了賣家們比一般文字廣告更多的喜愛。但怎樣才能錦上添花？本文要介紹的這3款賣家程序應該能對你有所助益。
Dynamic Remarketing允許商家在用戶訪問網站或使用應用后，向之前對其產品或服務表現出興趣的用戶展示廣告。你可以向先前未結賬的訪客展示含有他們所尋找的確切產品或服務的廣告，以此來挖掘潛在客戶并促進銷售。這與顯示一般產品或服務的其他再營銷服務不同，它們甚至可能與客戶無關。
Dynamic Remarketing還可以做到以下幾點：
?你可以利用龐大的Google展示廣告網絡（Google Display Network，簡稱GDN）。GDN覆蓋了超過90%的互聯網使用者。通過Dynamic Remarketing，你可以訪問這個龐大的群組。
?可以根據人口統計數據定向投放廣告。你可以分析網站的歷史訪客來確定他們進行購買的可能性。
?允許你不再需要進行預算管理。谷歌還能做到實時出價優化和高性能分析布局，以幫助你盡可能地提高盈利能力。
如果想要為Shopify商店制作有效的Google Dynamic Remarketing廣告，你必須：
1、關聯你的Google Ads和Merchant Center帳戶
2、設置Google Analytics
3、將再營銷代碼添加到你的網站
4、開始制作廣告
你還可以在打開<head>標記后將以下完整再營銷代碼復制并粘貼到theme.liquid文件中，只要進行兩項調整即可：
1、將UA-Property_ID替換為你的Google Analytics跟蹤ID
2、將AW-Google_Conversion_ID替換為與你的Google Ads 帳戶相關聯的唯一編號。
{% if template contains 'product' or template contains 'collection' or template contains 'index' or template contains 'search' or template contains 'cart' %}
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-PROPERTY_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'UA-PROPERTY_ID', {'send_page_view': false, 'custom_map': {'dimension1': 'ecomm_prodid', 'dimension2': 'ecomm_pagetype', 'dimension3': 'ecomm_totalvalue'}});
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>
<script>
gtag('event', 'page_view', {
'ecomm_pagetype': '{% if template contains 'collection' %}category{% elsif template contains 'search' %}searchresults{% elsif template contains 'product' %}product{% elsif template contains 'cart' %}cart{% elsif template contains 'index' %}home{% endif %}',{% endif %}
{% if template contains 'product' %}
'ecomm_prodid': 'shopify_US_{{ product.id }}_{% if product.variants.first.id %}{{ product.variants.first.id }}',{% else %}{{ product.variants.id }}',{% endif %}
'ecomm_totalvalue': {{ product.price_min | money_without_currency | replace: ',', '.' }},
{% elsif template contains 'cart' %}
'ecomm_prodid': [{% for item in cart.items %}'shopify_US_{{ item.product_id }}_{{ item.variant_id }}'{% unless forloop.last %}, {% endunless %}{% endfor %}],
'ecomm_totalvalue': {{ cart.total_price | money_without_currency | replace: ',', '.' }},
{% endif %}
'non_interaction': true
});
</script>
{% endif %}
要從Dynamic Remarketing廣告中獲得高回報，請務必注意以下事項：
?更新隱私政策。這有助于你解決與再營銷相關的任何法律問題，例如GDPR（《通用數據保護條例》）。
?投放頻率要有上限。繼續向那些根本不買的人展示廣告是不明智的。
?某些產品禁止再營銷。這些包括生發洗發水、孕婦衣服和皮膚瘙癢藥膏。詳情請閱讀谷歌再營銷政策。
?為放棄購物車用戶設置更高的廣告出價。他們進行購買的可能性很大。
Google Seller Ratings是一項展示評級高于3.5/5的廣告主。這些評級是由谷歌從權威平臺匯總而來。谷歌表示來源包括：
?谷歌用戶評論（Google Customer Reviews）
?StellaService（在線零售商店綜合評價網站）
?谷歌用戶市場調研工具Google Surveys評級
?第三方來源，如Yotpo（評論和觀點聚合服務商）和Power Reviews（技術公司）
賣家評分顯示在谷歌搜索廣告中的文字廣告、Google Shopping中的購物廣告以及Search Network廣告中。你無需成為Google Shopping用戶或擁有Google Merchant Center帳戶，即可使用賣家評分。
Seller Ratings的優點包括：
?積極評級會促進更多購買。評級較高的賣家評級將更受到消費者的青睞。
?評級對于建立信任非常有用。如果你始終保持較高的賣家評級，消費者會覺得你是一個可靠的品牌。
?評級可以提升SERP（搜索引擎結果頁面）的表現。賣家評分較高的品牌可能會在搜索結果中顯得更高，因為黃色星星會吸引消費者的注意力和點擊，從而增加對網站的參與度，信任度的提升對SEO也有所幫助。
設置過程取決于你選擇使用Shopify商店的評論平臺。如果你使用Google Customer Reviews的話，則流程簡單很多。登錄你的Google Merchant Center帳戶，找到Customer Reviews，然后添加相應的調查選擇模塊，以便消費者在購買后提供評論。在Shopify商店設置賣家評分的另一種方法是使用Yotpo，安裝Yotpo后，啟用賣家評分。
以下是一些提示：
?檢查你是否有使用Seller Ratings的資格。務必核對清楚以確保滿足所有要求，其中包括在過去12個月內獲得了至少100條評論，并獲得3.5星或更高的平均評級。
?處理廣告質量問題。廣告位和廣告排與你的賣家評級是否能和廣告一起顯示有很大關系。
?跟蹤你的廣告表現并改進。要了解Seller Ratings廣告的效果，請選擇菜單中的“賣家評級廣告”，然后點擊“廣告和擴展程序”，選擇“自動擴展程序”，最后，選擇“專欄”并選擇你要測量的度量標準。
Product Ratings是另一個在產品旁邊“打星”的評級功能。但是，它們與Seller Ratings之間存在一些明顯的差異：
1、產品評級適用于單個產品，而賣家評級適用于賣家。
2、使用產品評級，你必須始終擁有至少50個產品評論。對于賣家評級，你需要在過去12個月內至少獲得100條評論。
3、要顯示產品評級，單個產品必須至少具有三條評論。而賣家評分，只要賣家總共擁有100+條評論即可。產品評級顯示為1-5星，而賣家評級僅為3.6星或更高。
4、產品評級主要出現在Google Shopping廣告中，偶爾出現在谷歌上的產品listing中。而賣家評分出現在Google Shopping和谷歌搜索廣告中。
與賣家評分類似，Google產品評級可讓消費者對賣家、對品牌、對產品充滿信心。它的優點還包括：
?給你提供真實的反饋。開展業務最關鍵的部分是為客戶提供他們想要的產品。產品評級為商家提供反饋，以更好地了解客戶的需求。
?提升轉化率。消費者經常購買評級較高的產品。參與評級的人數越多越好。賣家評分顯示的是店鋪的平均評級，而產品評級顯示的是每個產品的評論數及平均值。
?幫運用Google Shopping的賣家吸引消費者的注意力。Google Shopping的關注競爭激烈，產品評級可以幫助你在其他廣告主中脫穎而出。
設置Google產品評級并不困難。在填寫產品評級申請表后，等待批準即可。一旦獲批，你所要做的就是向Google提供評級。對于那些使用許可的第三方評級聚合器（如Trustpilot、Yotpo或Verified Reviews）的用戶，谷歌將自動從那里獲得你的評級。但如果你自行收集評論，則必須在提交給Google Merchant Center的Feed中發送評級。
在產品評級方面一切都取決于客戶的滿意度。以下提示已被證明有助于獲得更多、更好的評級：
?要求評級。當你向用戶提出要求時，更有可能獲得評級。
?回復差評。如果用戶留下較差的評級，請聯系并嘗試解決他們的問題。他們可能會修改或追加更好的評級。
?考慮第三方評論平臺。這些平臺在征求評論和評級方面做得很好。
谷歌目前有6個不錯的賣家程序，即Local Inventory Ads、Shopping Actions、Merchant Promotions、Dynamic Remarketing、Seller Ratings和Product Ratings。這些程序是電商賣家提升其知名度、流量和銷售額的大好機會。
（來源：先鋒出海）
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