EDWN（俄羅斯數字產業媒體）在一份關于俄羅斯電商市場的報告中指出，預計今年年底俄羅斯實體商品的在線銷售額將達到約197.4億歐元。預計到2023年，俄羅斯的電商市場價值會接近450億歐元。俄羅斯電商正在進入一個加速發展的周期。多家大型在線零售商的收益年增長率為50%至150%。

2018年俄羅電商市場價值為163.5億歐元

根據Data Insight（IT咨詢公司）的數據顯示，2018年，俄羅斯的電商市場價值達1.15萬億盧布（163.5億歐元），相較于2017年增長了19%。這些統計數據不包括跨境銷售和服務及數字商品的銷售。2018年俄羅斯實體商品電子商務銷售額（不包括跨境銷售）約占零售總額的5%。

圖：2011-2018年俄羅斯實體商品電商市場價值，單位：盧比（10億）

電商合資企業欲占據主導地位

雖然俄羅斯有很多大型的在線零售商，但還沒有出現“一家獨大”的電商玩家。Wildberries、Citilink、Ozon和Lamoda是目前俄羅斯市場的主要玩家，隨著阿里巴巴參與的合資公司AliExpress Russia JV和Yandex.Market集團（Yandex.Market、Bery、Bringly）的入場或許很快就會改變游戲規則。

土耳其電商公司進入市場

在跨境電商方面，來自中國的在線零售商仍占據市場主導地位。但西方在線零售商正變得越來越受歡迎，而來自土耳其等國家的新玩家正在涌入市場。

圖：俄羅斯網購消費者主要購買渠道，藍色為俄羅斯在線零售商，紅色為中國在線零售商，紫色為其他國家在線零售商

在俄羅斯受歡迎的付款方式

電子錢包是受俄羅斯網購消費者青睞的支付方式。根據2018年調研公司Mediascope的調查顯示，71%的18歲至55歲俄羅斯的都市居民使用電子錢包進行網購。在俄羅斯受歡迎的電子錢包依次包括Yandex.Money、WebMoney、QIWI和PayPal。

注意俄羅斯的個人數據法

EDWN指出：“外國電商公司和在線支付公司應特別注意俄羅斯的個人數據法。這些與歐盟的GDPR（《通用數據保護條例》）不同，可能需要對數據收集、處理和存儲進行大量調整?！?

（來源：先鋒出海）

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