近期，亞馬遜宣布為Sponsored Brands推出動(dòng)態(tài)ASIN優(yōu)化，Sponsored Brands是買(mǎi)家在亞馬遜平臺(tái)上搜索產(chǎn)品時(shí)首先出現(xiàn)的產(chǎn)品。

廣告特點(diǎn)：

· 顯示品牌標(biāo)志；

· 顯示自定義標(biāo)題；

· 最多出現(xiàn)三個(gè)產(chǎn)品ASIN

Sponsored Brands可同時(shí)出現(xiàn)在桌面和移動(dòng)搜索中，幫助品牌提高產(chǎn)品曝光。賣(mài)家可以選擇針對(duì)點(diǎn)擊次數(shù)出價(jià)的次數(shù)以及要定位的關(guān)鍵字。

今年5月，亞馬遜對(duì) Sponsored Brands 的關(guān)鍵詞定位做了一些更新，包括否定關(guān)鍵詞、變體匹配、廣泛匹配修飾符。

現(xiàn)在，亞馬遜又發(fā)布了一個(gè)更新：優(yōu)化美國(guó)和英國(guó)Sponsored Brands 廣告的動(dòng)態(tài)ASIN。

這對(duì)亞馬遜的品牌注冊(cè)銷(xiāo)售商、銷(xiāo)售商和代理商意味著什么?

如果你投放Sponsored Brands廣告，這個(gè)優(yōu)化功能可以讓你用更動(dòng)態(tài)的Sponsored Brands廣告吸引買(mǎi)家。Sponsored Brands廣告將基于買(mǎi)家的搜索從你的商店或登錄頁(yè)面自動(dòng)顯示最相關(guān)的ASIN。

你可以為整個(gè)商店或登錄頁(yè)面設(shè)置一個(gè)廣告，而不用手動(dòng)為每個(gè)關(guān)鍵字選擇不同的ASIN。亞馬遜將選擇并顯示最相關(guān)的產(chǎn)品，以匹配買(mǎi)家的搜索。

Sponsored Brand廣告哪些部分可以動(dòng)態(tài)更新？

新的內(nèi)容優(yōu)化功能將動(dòng)態(tài)更新三個(gè)產(chǎn)品展示位。然而，在整個(gè)廣告過(guò)程中，產(chǎn)品圖和標(biāo)題將保持不變。

如果你選擇啟用動(dòng)態(tài)ASIN優(yōu)化，請(qǐng)確保你的標(biāo)題保持廣泛關(guān)鍵詞。

注意：不要提及特定的產(chǎn)品，因?yàn)椴煌南M(fèi)者會(huì)根據(jù)他們搜索的關(guān)鍵詞看到不同的產(chǎn)品。

此外，你無(wú)法選擇一種產(chǎn)品并讓亞馬遜選擇其余產(chǎn)品。你需要在手動(dòng)選擇所有產(chǎn)品和讓亞馬遜為你選擇的產(chǎn)品之間進(jìn)行選擇。通過(guò)選擇動(dòng)態(tài)ASIN優(yōu)化，你給了亞馬遜控制權(quán)，他們可以從你的登陸頁(yè)面選擇產(chǎn)品并顯示在廣告中。

那么，亞馬遜如何確定客戶搜索詞與ASIN優(yōu)化Sponsored Brands廣告中出現(xiàn)的ASIN之間的關(guān)聯(lián)呢？

Tinuiti市場(chǎng)策略主管Pat Petriello表示，ASIN的選擇基于關(guān)聯(lián)模式（將搜索查詢映射到ASIN產(chǎn)品內(nèi)容）和廣告商的績(jī)效指標(biāo)（登陸頁(yè)面上最暢銷(xiāo)和點(diǎn)擊最多的ASIN）的加權(quán)組合。

這些新功能何時(shí)可用？

所有這些新功能目前都可以在Campaign Manager、Campaign Builder和Amazon Advertising API中找到。

你可以開(kāi)始在新的廣告中使用這種動(dòng)態(tài)ASIN優(yōu)化，而不能將內(nèi)容優(yōu)化應(yīng)用于現(xiàn)有的廣告，但你可以復(fù)制當(dāng)前的廣告，然后在啟用動(dòng)態(tài)產(chǎn)品優(yōu)化后重新啟動(dòng)它。

（來(lái)源：跨境峰哥）

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