最近在亞馬遜后臺的新聞欄目中我們會看到這樣一篇內容，違反亞馬遜商品名稱指南的ASIN 將被禁止搜索。不錯，亞馬遜單獨為規范listing標題出了一套規則，目的是讓亞馬遜買家的購物體驗更佳，而不會受其它雜亂因素的影響。

大致內容如下：

商品名稱要求適用于全球亞馬遜商城中的所有非媒介類商品。未遵守以下四項要求，可能會導致無法搜索到非媒介類商品：

1. 商品名稱不得超過 200 個字符（包括空格）。

2. 商品名稱不得包含促銷用語，如 ［free shipping ］ 、 ［ 100% quality guaranteed ］ 。

3. 商品名稱不得包含修飾符，如 ~! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |

4. 商品名稱必須包含可識別商品的信息，如 ［ hiking boots ］ 或 ［ umbrella ］ 。

未遵守這些要求可能會導致無法在亞馬遜搜索結果中顯示商品信息。

亞馬遜對listing標題的長度做了限制，也就要求賣家們去精簡標題內容，能夠讓買家在最短的時間內就能判別該標題講述的信息。其實隨著越來越多的買家選擇在手機APP中購物，簡短的標題更適合在手機屏幕中顯示，而亞馬遜建議的最佳效果是控制在80個字符以內，這就要求賣家根據自己的產品自行去控制字符個數了。

標題中也不能包含促銷和保證用語，亞馬遜這樣規定的原因應該是想讓更多的買家注冊他們的prime會員而享受包郵的服務。而100% quality guaranteed等保證用語是非常絕對的，而且沒有哪一個買家能夠真正做到，容易給買家造成混淆，所以也被禁止使用了。

特殊符號的使用，在成人用品類目中使用比較頻繁。大概是賣家們為了逃避亞馬遜的審查，加上很多特殊字符來避免自己的產品被歸類。現在亞馬遜出這一狠招，估計很多賣家的成人用品要被發現而歸類了。

商品名稱必須包含可識別商品的信息，其實就是讓賣家在撰寫listing標題的時候將自己的產品名稱準確寫上去，也是為了讓消費者能夠一眼看出這個listing是賣什么產品的，而不是靠猜或者必須瀏覽listing其它內容之后才知道。

除了以上禁止的內容之外，亞馬遜也給了比較詳細的建議，如下：

1. 商品名稱應簡潔，建議少于 80 個字符。

2. 不要全部使用大寫字母。

3. 每個單詞的首字母大寫，除介詞 (in, on, over, with) 、連詞 (and, or, for) 或定冠詞 (the, a, an) 。

4. 使用數字［ 2 ］，而不是［ two］。

5. 請勿使用非語言的 ASCII 字符，如?, ?, or ?。

6. 商品名稱應包含可識別商品的最少信息，不含其他信息。

7. 請勿使用主觀性評價用語，如［ Hot Item ］或［ Best Seller ］。

8. 商品名稱可包含必要的標點符號，如連字符 (-)、斜杠 (/)、逗號 (，)、“和”符號 (&) 和句號 (.)。

9. 商品名稱可使用縮寫的度量單位，例如［ cm ］,［ oz ］,［ in ］, and［ kg ］。

10. 請勿在商品名稱中包含賣家名稱。

11. 不同的尺寸和顏色選項應包含在子 ASIN 的商品名稱中，而非主商品名稱中。

備注：既然亞馬遜已經官方發出了通知，并且給出了具體的時間。賣家們應該重視起來，離9月6日還有二十幾天的時間，如果你的listing比較多，那么現在就可以安排開始修改標題了。標題的重要性不用贅述，一定要作為重中之重來進行處理。如何用最精簡的語言來吸引買家點擊、購買，也是非常考驗運營人員能力的。（來源： 陳啟祥跨境成長營）

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