日前，TikTok推出了一項新功能，允許用戶在應用內購買“#”號標簽挑戰（Hashtag Challenge）活動相關的產品。該挑戰是面向Z世代的營銷活動，要求參與活動的用戶發布他們使用某產品的視頻（如展示優衣庫中喜歡的服裝）。他們還能夠利用時下熱點，以另一種形式參與其中，比如在以“迪士尼”冠名的“美國偶像”開播之前，唱出喜愛的迪士尼歌曲。

新的電商功能“Hashtag Challenge Plus”，為“#”號標簽添加了一個購物組件。

除了創建和觀看帶有品牌贊助標簽的視頻外，還有一個單獨的標簽可以提供應用內的購物體驗，購買廣告中出現的產品。

Kroger（美國零售巨頭）上周測試了這一新功能，他們通過“#”號標簽活動找到了一種與TikTok年輕用戶接觸的方式。該公司與4位TikTok網紅合作，包括Joey Klaasen、Cosette Rinab、Mia Finney和Victoria Bachlet。Kroger鼓勵TikTok用戶使用標簽#TransformUrDorm發布他們的宿舍改造視頻。

Kroger挑戰的獨特之處在于它還引入了一個專門的品牌頁面，用戶可以在其中購物。

Kroger還花錢買下了該標簽在TikTok的“發現”頁面上一周時間的展示位置，即使廣告被覆蓋，仍然可以通過搜索找到該標簽。此外，許多目標受眾通過他們喜歡的TikTok網紅的個人資料找到該標簽，就像Instagram廣告的運作方式一樣。

自推出以來，“#”號標簽內的數百個視頻已經獲得了約4.77億次播放量，其中，網紅發布的視頻會打上“官方（official）”標志。其余的是來自其他TikTok用戶想蹭熱度而發布的UGC，以增加自己的人氣。

在“#”號標簽的落地頁上，還有一個單獨的“發現”標簽（非TikTok的首頁的“發現”標簽），此處將引導用戶進入新的購物體驗。Kroger在此滾動展示了一系列特色產品，包括爆米花機、烤面包機等。

用戶只需點擊“立即購買”鏈接，觸發打開Kroger的網站，就可在其中添加商品到購物車并完成在線結賬。

這種購物體驗實際上只是一個針對移動優化的Kroger網站，并非出自TikTok之手。“#”號標簽挑戰只是TikTok嘗試從其約5億月活用戶中獲得收入的一種方式，其中大多數為30歲以下的用戶。

（來源：先鋒出海）

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