什么是Wish PB（ProductBoost）智能版？自2019年7月31日起，PB產(chǎn)品引流工具常規(guī)版將完全被智能版取代，也就是說，從7月31日開始，各位商戶通過Wish商戶平臺、CSV上傳、API只可創(chuàng)建ProductBoost智能版活動。

7月31日前創(chuàng)建和運(yùn)行的PB常規(guī)版活動，以及在7月31日前創(chuàng)建的循環(huán)更新的、且更新日期在7月31日及之后的PB常規(guī)版活動，不受影響。但是！從2019年8月14日起，上述所有類型的PB常規(guī)版活動都將自動轉(zhuǎn)換為智能版。

PB智能版怎么用？

ProductBoost產(chǎn)品引流將全面進(jìn)入智能新時代！其實(shí)，在歐美地區(qū)，付費(fèi)廣告簡單化、自動化已經(jīng)是大勢所趨~各大互聯(lián)網(wǎng)科技公司都在通過更加先進(jìn)的后臺算法簡化操作流程、優(yōu)化宣傳效果。

PB智能版運(yùn)用最新的數(shù)據(jù)作為自動廣告投放的基礎(chǔ)，活動的花費(fèi)成交比優(yōu)于常規(guī)版，而更簡便的操作讓新手商戶也能快速掌握。更為重要的是，PB智能版可以幫助商戶節(jié)省運(yùn)營投入的時間、人力等，讓商戶可以更加專注于產(chǎn)品本身的優(yōu)化及提升。

相比于PB常規(guī)版，PB智能版的設(shè)置操作簡化了很多，只需要完成活動產(chǎn)品、活動時間、活動預(yù)算、可選關(guān)鍵詞（可以不設(shè)置）的設(shè)置即可。

PB智能版和常規(guī)版有什么不同？

在產(chǎn)品選擇、預(yù)算設(shè)置、活動時間設(shè)置方面，PB智能版和常規(guī)版一樣都是商戶自由選擇的，參與活動的產(chǎn)品使用優(yōu)先級方面，也是都沒有優(yōu)先級的。但在競價、關(guān)鍵詞、用戶流量分配邏輯方面有很大的差異。

關(guān)于PB智能版的建議

通過大量的PB智能版活動數(shù)據(jù)的分析，Wish發(fā)現(xiàn)在開展PB智能版活動時，以下操作可以幫助你提升活動效果：

01、添加可選關(guān)鍵詞

在設(shè)置PB智能版活動的時候，雖然關(guān)鍵詞是可選的，但是如果你對產(chǎn)品比較了解，建議你可以添加一定數(shù)量的關(guān)鍵詞。因?yàn)镻B智能版是系統(tǒng)通過大數(shù)據(jù)不斷學(xué)習(xí)產(chǎn)品，并進(jìn)行廣告推廣的，Wish可以基于商戶提供的額外的關(guān)鍵詞生成更高級的關(guān)鍵詞，從而加速學(xué)習(xí)，加快活動進(jìn)程。

02、穩(wěn)定持續(xù)的活動周期

PB智能版活動的開展需要穩(wěn)定的持續(xù)的活動周期，通常為4至5周的時間，而且活動時間的長短會對推廣效果有比較直接的影響。因此充足的活動時間、活動預(yù)算能夠更好保障良好的活動效果。

PB營銷工具迭代升級，賣家該如何順應(yīng)變化？

近期，Wish平臺宣布將PB常規(guī)版切換到PB智能版，這一系列的迭代升級賣家該如何去順應(yīng)這種改變？對此，Daniel建議賣家可以從以下兩個方面優(yōu)化自身產(chǎn)品、調(diào)整PB廣告的投放：

1、調(diào)整供應(yīng)鏈，加快產(chǎn)品迭代速度。新款、爆款、主推款，Wish賣家要有自己不同定位的產(chǎn)品，PB智能版出單優(yōu)勝的關(guān)鍵就在于選品，利用PB廣告加快產(chǎn)品篩選速度，通過把控供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)，迅速打造多款精品，從而建立類目壁壘，逐步建立自己的優(yōu)勢。

2、常態(tài)化數(shù)據(jù)積累，完善PB打法。大家在做新品PB活動時，應(yīng)盡量分配多的預(yù)算用于增加更多的曝光以實(shí)現(xiàn)更快的轉(zhuǎn)化直到某個階段能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定轉(zhuǎn)化；而成熟產(chǎn)品應(yīng)根據(jù)成交花費(fèi)比來控制一個利潤率讓產(chǎn)品能不斷實(shí)現(xiàn)訂單增長。在PB投放的動態(tài)過程中，賣家要用數(shù)據(jù)化思維去看待產(chǎn)品運(yùn)營，積累和分析產(chǎn)品數(shù)據(jù)能幫助我們看到現(xiàn)象后的本質(zhì)。

Wish PB選品有哪些明顯的優(yōu)勢呢？

優(yōu)勢1：銷售穩(wěn)定

這些品類在過去的17個月中，保持著月均超過15萬美元的銷售額，月均出單量超過80%的其他品類，市場規(guī)模穩(wěn)定。

優(yōu)勢2：下半年產(chǎn)品

在2018年的下半年表現(xiàn)出了持續(xù)的月環(huán)比增長，并且在11月、12月基本都實(shí)現(xiàn)了較為火爆的銷售，是典型的“下半年產(chǎn)品”。

優(yōu)勢3：新品更易爆發(fā)

從5月份開始的數(shù)據(jù)顯示，這些品類的產(chǎn)品在上傳后，新品獲得流量的比例超過平臺80%的產(chǎn)品，新品有良好的發(fā)展前景。

這些產(chǎn)品品類有哪些呢？它們包括：

（1）時尚服飾品類中的三件式西服套裝、短款運(yùn)動服。

（2）箱包品類中的化妝包。

（3）配飾品類中的頭巾和腳趾環(huán)。

（4）汽摩配產(chǎn)品中的車載電子設(shè)備。

（5）3C電子品類中的運(yùn)動型攝像機(jī)、游戲用音響。

（6）興趣愛好品類中的藝術(shù)工藝品配件、十字弓、刀具、筆、寵物玩具、煙草研磨用具及其他配件。

（7）母嬰產(chǎn)品中的兒童藝術(shù)用具、兒童手表、兒童書籍。

PB智能版的運(yùn)營

ProductBoost產(chǎn)品引流不應(yīng)該是某個時期的短時間的運(yùn)營操作，而應(yīng)該是一項長期的發(fā)展工具。商戶應(yīng)該在綜合產(chǎn)品品類、發(fā)展特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做好全年的PB運(yùn)營規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)最少的投入獲得最大收益。

PB智能版即將全面開啟，相比于常規(guī)版，智能版PB只需要商戶設(shè)置好活動產(chǎn)品、活動時間、預(yù)算、可選關(guān)鍵詞（此項可不設(shè)置）等即可，系統(tǒng)將綜合產(chǎn)品情況、平臺情況等自行開展活動。智能版PB活動在運(yùn)營過程中，更需要關(guān)注活動的方方面面，從活動設(shè)置到活動跟蹤，需要注意以下幾個要點(diǎn)。

1、活動周期不能短

比較而言，PB智能版的活動效果要好于PB常規(guī)版，但這樣的效果是建立在穩(wěn)定持續(xù)的活動開展的基礎(chǔ)上的。

因?yàn)镻B智能版是由系統(tǒng)主導(dǎo)完成的，在活動開始的初期，其實(shí)是系統(tǒng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品的過程，過短的活動周期會讓系統(tǒng)無法完成學(xué)習(xí)過程并制定合適的推廣策略，因此，需要給活動合理的周期時間，通常為連續(xù)開展4至5周。使用自動添加預(yù)算和自動更新功能可以保持活動的持續(xù)性，有效發(fā)揮PB智能版的效果。

2、關(guān)注三個核心數(shù)據(jù)

對于開展PB智能版活動的產(chǎn)品，尤其是新品，要及時關(guān)注三個核心數(shù)據(jù)的變化：添加到購物車的數(shù)量、購買數(shù)量、加入到心愿單的數(shù)量。這三個核心數(shù)字是反映新產(chǎn)品的活動效果及后續(xù)活動調(diào)整的重要依據(jù)。

3、可選關(guān)鍵詞的設(shè)置

ProductBoost智能版雖然可以不設(shè)置關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會根據(jù)產(chǎn)品的屬性及類似產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品進(jìn)行智能推廣。但是額外的可選關(guān)鍵詞的設(shè)置，可以幫助系統(tǒng)更快識別產(chǎn)品，縮短學(xué)習(xí)周期。如果你對產(chǎn)品比較了解，可以為產(chǎn)品添加一定數(shù)量的可選關(guān)鍵詞。從基本原理上看，PB智能版的可選關(guān)鍵詞和常規(guī)版的關(guān)鍵詞并沒有本質(zhì)上的區(qū)別。

（1）不同產(chǎn)品，不同KPI

新款、爆款、主推款，每個Wish店鋪都有自己的不同定位的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品處在不同的生命周期，承擔(dān)著不同的責(zé)任，因此他們的PB活動的花費(fèi)成交比的目標(biāo)也是不盡相同的。

（2）產(chǎn)品優(yōu)化

不要放棄那些有收藏量、流量，但沒有銷量的產(chǎn)品，可以從產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品功能等方面去優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)品。

（3）新品開PB

新品必開PB，這已經(jīng)是一個常識了。因?yàn)閮H靠自然流量，新品成長速度會非常緩慢，很難在激烈競爭的環(huán)境下生存下去。

（4）關(guān)注競爭對手

PB之爭其實(shí)就是廣告位之爭，要及時關(guān)注競爭產(chǎn)品的廣告位及優(yōu)劣勢，差異化發(fā)展，最大化的發(fā)揮PB的作用。

（5）回歸產(chǎn)品本身

隨著市場發(fā)展越來越成熟，跨境電商的行業(yè)競爭也已經(jīng)回歸到了產(chǎn)品本身，投入更多的時間、精力去做產(chǎn)品的優(yōu)化運(yùn)營，才能在競爭中保持長久的發(fā)展，這也是Wish未來發(fā)展的方向——讓商戶更多地專注于產(chǎn)品。

1、前期

（1）并非在平臺上過于泛濫的產(chǎn)品

（2）產(chǎn)品Listing精細(xì)化程度高

（3）產(chǎn)品市場價格合理

2、中期

（1）產(chǎn)品上網(wǎng)時間快，物流及時

（2）PB活動流量不間斷，帶動自然流量

（3）最初的幾條評價為4-5星

3、后期

（1）評級既快又好，差評少

（2）產(chǎn)品妥投率高

（3）產(chǎn)品退款率低

何時適合切換至智能版？

（1）PB常規(guī)版表現(xiàn)不佳時

（2）產(chǎn)品出現(xiàn)了自然流量但是PB流量始終占比很高

（3）產(chǎn)品進(jìn)入流量穩(wěn)定期，日花費(fèi)趨于穩(wěn)定，并且單量達(dá)到一定峰值

小貼士：了解更多Wish運(yùn)營實(shí)操，可前往【W(wǎng)ish PB】官網(wǎng)查詢。