日前，Kenshoo發(fā)布了2019年第二季度趨勢(shì)報(bào)告，分析了最新的廣告趨勢(shì)及其前幾個(gè)季度的變化。

報(bào)告顯示，Instagram Stories的廣告在過去幾個(gè)季度增長(zhǎng)最快，自去年以來翻了一番。社交廣告正在增長(zhǎng)，營(yíng)銷人員似乎準(zhǔn)備花費(fèi)更多的預(yù)算來制作更有效的廣告。

以下是你需要知道的主要關(guān)鍵點(diǎn)。

1、對(duì)社交廣告的興趣增加

越來越多的營(yíng)銷人員對(duì)社交廣告更加感興趣。從Kenshoo的報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)，從2018年第二季度開始，無(wú)論是在廣告展示次數(shù)，還是在支出方面，社交廣告都有所增長(zhǎng)。

由圖可見，這種增長(zhǎng)并不是暫時(shí)的，增長(zhǎng)全年均勻分布，而不僅僅是在節(jié)假日期間才突然爆發(fā)。

更具體地說，2018年的廣告展示次數(shù)增加了24%，2018年第二季度的廣告支出增加了37%。與上一季度相比，社交廣告支出甚至增長(zhǎng)了7%，這表明人們對(duì)把社交廣告作為一種有效的營(yíng)銷策略越來越感興趣。與去年相比，廣告點(diǎn)擊量下降了12%，但這也可以歸因于目標(biāo)的變化。

例如，視頻廣告的目標(biāo)不一定是鏈接點(diǎn)擊，視頻廣告在提升知名度和品牌影響力方面較有幫助。

2、視頻廣告越來越成功

社交廣告正處于一個(gè)成熟的階段，市場(chǎng)營(yíng)銷人員可以為他們的廣告探索新的創(chuàng)意。視頻廣告正成為社交廣告中較為重要的廣告形式之一，從2018年第二季度開始，視頻廣告的支出增加了53%。

有趣的是，在過去的一年里，視頻廣告占據(jù)了40%以上的社會(huì)預(yù)算，更具體地說，視頻廣告占2019年第二季度社會(huì)總預(yù)算的43%。視頻廣告及其制作的成本高于其他類型的廣告，但視頻廣告預(yù)算的不斷增加也表明，營(yíng)銷人員可以從這種類型廣告中獲得越來越多的興趣和投資回報(bào)率（ROI）。

3、Instagram Stories增長(zhǎng)顯著

無(wú)論就參與度還是效率方面而言，Instagram似乎是過去幾年增長(zhǎng)較為快速的社交媒體平臺(tái)之一。

自2018年第一季度以來，Instagram廣告支出不斷增長(zhǎng)，只有2019年第一季度是唯一一個(gè)增長(zhǎng)緩慢的季度。2019年第二季度的數(shù)據(jù)表明，盡管Instagram上的新聞推送廣告和Stories廣告支出都有所增加，但并沒有放緩。

事實(shí)上，數(shù)據(jù)顯示Instagram Stories類廣告支出的增幅非常快，同比增長(zhǎng)了一倍，從9%增至18%。

Stories廣告是一種非常吸引人的廣告形式，以新穎的創(chuàng)意方式吸引消費(fèi)者的關(guān)注。隨著Instagram推出越來越多的Stories分享方式，各大品牌也在探索新的創(chuàng)意以推廣自己的產(chǎn)品。

營(yíng)銷人員很快意識(shí)到，Instagram Stories可以為消費(fèi)者提供非常直接和有吸引力的定位，而不必改變他們當(dāng)前的營(yíng)銷策略。

以下是Kenshoo營(yíng)銷研究高級(jí)總監(jiān)Chris Costello對(duì)Instagram Stories廣告預(yù)算增長(zhǎng)的看法：

“Instagram Stories的增長(zhǎng)表明，營(yíng)銷人員對(duì)廣告格式越來越有信心，這些廣告格式模糊了品牌和直接響應(yīng)之間的界限。可以預(yù)見，通過增量測(cè)試等新方法，人們對(duì)測(cè)量廣告效果增量值的興趣也會(huì)增加。”

是時(shí)候制作更多的Instagram Stories廣告了嗎？

關(guān)注社交廣告的流行趨勢(shì)是很有用的，尤其是當(dāng)我們準(zhǔn)備為即將到來的年底廣告活動(dòng)做策劃的時(shí)候。

目前，Instagram Stories非常吸引人，視頻廣告也被證明是非常有效的。但是隨著Stories廣告越來越受歡迎，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈。

在你投身于潮流趨勢(shì)之前，請(qǐng)先考慮以下幾個(gè)關(guān)鍵問題：

你的目標(biāo)受眾在Instagram上嗎？

你以前做過其他的Stories廣告嗎？

在計(jì)劃大型的活動(dòng)之前，你是否需要嘗試投入更少的預(yù)算？

從即將發(fā)布的廣告中，你的主要目標(biāo)是什么？你將如何衡量廣告是否成功？

這些問題的答案或許可以幫助你更有策略地花錢，確保你為品牌提供適合的渠道，并在廣告產(chǎn)品上提高投資回報(bào)率。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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