近年來，盡管以美國為首的外部市場環(huán)境出現(xiàn)諸多不利因素，但在國家紅利政策扶持，以及“一帶一路”建設(shè)“東風(fēng)”的影響下，不少中國企業(yè)通過這條“網(wǎng)上絲綢之路”，以跨境電商的模式觸達(dá)歐洲經(jīng)濟(jì)圈，將優(yōu)質(zhì)的中國制造銷往包括烏克蘭、比利時、匈牙利等沿線數(shù)十個國家，不僅進(jìn)一步拓寬海外市場，提升品牌在國際市場的影響力，同時還能借此整合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力的迭代升級。

為此，由雨果網(wǎng)攜手比利時瓦隆大區(qū)出口和外國投資促進(jìn)局(AWEX)聯(lián)合主辦的2019歐洲跨境電商峰會，將于12月11-12日在比利時·列日機(jī)場拉開序幕。本次活動不僅有來自中歐電商平臺代表、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，同時國內(nèi)跨境電商巨擘以及海外當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)采購商也將悉數(shù)出席。【點(diǎn)擊報名】

2018歐洲跨境電商市場規(guī)模950億歐元

根據(jù)中國商務(wù)部數(shù)據(jù)，歐盟已經(jīng)連續(xù)15年穩(wěn)居中國第一大貿(mào)易伙伴，同時中國也是歐盟第二大貿(mào)易伙伴。據(jù)悉，2018年，中歐雙邊貨物貿(mào)易額達(dá)6822億美元，同比增長10.6%。目前，中歐之間平均每分鐘貿(mào)易往來超過百萬美元，每兩天的貿(mào)易額相當(dāng)于雙方建交時一年的貿(mào)易額。

而根據(jù)歐洲跨境電商資訊平臺Cross-Border Commerce Europe的數(shù)據(jù)顯示，2018年，歐洲跨境電商市場規(guī)模高達(dá)950億歐元，占據(jù)歐洲電商銷售總額22.8%的份額。

縱觀整個歐洲電商市場（如上圖），歐盟16國市場規(guī)模約為5180億歐元，歐洲28國則高達(dá)6000億歐元。其中，英國市場規(guī)模最為龐大，達(dá)到1650億歐元，其次為德國（980億歐元）、法國（840億歐元）、西班牙（280億歐元）以及荷蘭（250億歐元）。另外，據(jù)Cross-Border Commerce Europe估計，歐洲B2C跨境電商市場將在未來4年增長將近一倍之多，從2018年的1370億歐元發(fā)展到2020年的1630億歐元，再到2022年的2450億歐元。

對于多數(shù)歐洲消費(fèi)者而言，他們除了從本土電商平臺進(jìn)行網(wǎng)購?fù)?，還喜歡通過一些國際化平臺比如eBay、亞馬遜等，或者直接到海外本土的網(wǎng)站上進(jìn)行“海淘”。根據(jù)機(jī)構(gòu)PPRO Payments Almanac數(shù)據(jù)顯示，英國消費(fèi)者最喜歡進(jìn)行跨境網(wǎng)購，近57%會從海外商家購買產(chǎn)品，超過了西班牙消費(fèi)者的55%。相比之下，德國電商消費(fèi)者跨境購物率僅為33%，是5個國家中最低的。

此外，根據(jù)上圖數(shù)據(jù)顯示，歐洲五國的消費(fèi)者大部分從中國賣家那里網(wǎng)購產(chǎn)品，大部分中國賣家收益最大，因?yàn)闅W洲五國的消費(fèi)者大部分從中國賣家那里跨境購買產(chǎn)品。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年中國出口跨境電商主要國家和地區(qū)分布為：美國17.5%、法國13.2%、俄羅斯11.3%、英國8.4%、巴西5.6%、加拿大4.5%、德國3.7%、日本3.4%、韓國2.5%、印度2.4%、其他27.5%。

中國出海企業(yè)在歐洲面臨的挑戰(zhàn)

盡管有著950億歐元的藍(lán)海市場亟待開發(fā)，但伴隨而來的還有市場環(huán)境的瞬息變化。目前，歐洲路向的中國賣家，不僅面臨著VAT合規(guī)浪潮的席卷，英國脫歐后產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)也難以避免。

VAT：針對進(jìn)口到英國的不超過15英鎊物品的進(jìn)口增值稅豁免政策將不再適用；對于低于135英鎊的低值商品將不會有任何寬減措施，進(jìn)口增值稅的標(biāo)準(zhǔn)稅率為20%；而對于高于135英鎊的商品將繼續(xù)以目前的方式征稅。

商標(biāo)：需要申請歐盟和英國商標(biāo)。英國商標(biāo)無論是早前注冊，還是接下來注冊的，將不在歐盟地區(qū)受到保護(hù)，歐盟商標(biāo)亦然。

物流：成本上漲，影響布局。英國無協(xié)議脫歐，跨境物流企業(yè)在英國的布局將受到極大限制，屆時如果跨境電商賣家仍按以往的模式走貨，成本時效都會受到很大影響。除此之外，對于亞馬遜賣家而言，亞馬遜的統(tǒng)一配送(EFN)和泛歐計劃(Pan-European)也將受到影響，賣家需要在英國和其他歐洲國家獨(dú)立發(fā)貨，庫存壓力將會增加。

匯率：政策的不確定性，很大可能會帶來匯率的波動。

因此，在本次峰會上，參會者除了可以獲得歐洲跨境電商最新趨勢深度分析外，還能與中歐業(yè)界精英分享洞見，更好的應(yīng)對接下來歐洲市場存在的諸多挑戰(zhàn)，將風(fēng)險值降到最低。

除了歐洲，“一帶一路”其他沿線國家市場熱度飆升

外部市場環(huán)境的變化以及政策風(fēng)向的調(diào)整，不僅會影響中國出海企業(yè)的市場布局，目前主流的一些電商平臺也在不斷調(diào)整業(yè)務(wù)板塊，以適應(yīng)新一輪的市場需求。以全球速賣通為例，根據(jù)其官方表示，該平臺已覆蓋“一帶一路”全部國家和地區(qū)。2018年，速賣通平臺上56%的買家來自“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，這些地區(qū)的消費(fèi)者貢獻(xiàn)了速賣通平臺57%的訂單量和49%的交易金額。

以沙特、阿聯(lián)酋為代表的中東市場，以其強(qiáng)勁的增長勢頭，正在成為速賣通“一帶一路”市場中的新藍(lán)海。其中沙特在過去一個月（4月份數(shù)據(jù)）的GMV增速達(dá)67%。2018年雙11，沙特榮獲全球“最土豪買家”稱號，客單價增長37%。

同樣的，在中東市場扎根并表現(xiàn)不俗的還有浙江執(zhí)御和亞馬遜。目前，執(zhí)御通過三個獨(dú)立站平臺Jollychic、MarkaVIP以及Dealy已覆蓋當(dāng)?shù)?000萬用戶。今年早些時候，中東電商巨頭Souq也正式更名成為亞馬遜在中東的獨(dú)立站點(diǎn)，大舉進(jìn)軍當(dāng)?shù)厥袌觥?

雖然從整體數(shù)據(jù)看，跨境電商規(guī)模仍小于傳統(tǒng)外貿(mào)，歐美等發(fā)達(dá)國家依然是中國出口電商主要的目的地。但隨著“一帶一路”新興市場基建的不斷完善，網(wǎng)購群體的不斷壯大，都將促使越來越多的中國出口企業(yè)關(guān)注這些國家市場。正如國際關(guān)系學(xué)院教授、數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院副院長儲殷表示的那樣，相比于傳統(tǒng)貿(mào)易中更多地依靠大型跨國企業(yè)、壟斷企業(yè)，以跨境電商為核心推動力的新型全球貿(mào)易體系，是一條建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的“空中貿(mào)易通道”。 這對于許多“一帶一路”沿線國家的消費(fèi)者、中小企業(yè)是重要的福音。