澳大利亞玩具市場(chǎng)總額高達(dá)數(shù)十億美元，銷(xiāo)量逐年增長(zhǎng)。圣誕節(jié)前夕，玩具銷(xiāo)量往往突飛猛進(jìn)，達(dá)到一年中的最高峰。據(jù)了解，圣誕節(jié)和一月度假期間售出的產(chǎn)品約占全年銷(xiāo)售額的80%。

澳洲玩具總銷(xiāo)量的30%-40%來(lái)自于電影、電視和出版物的授權(quán)許可產(chǎn)品。然而，這類(lèi)玩具的致命弱點(diǎn)是容易被忘卻，這主要是因?yàn)閮和?jīng)常對(duì)這類(lèi)玩具喜新厭舊。

雨果網(wǎng)在此介紹Anneli Knight在澳大利亞《悉尼晨鋒報(bào)》撰寫(xiě)的關(guān)于澳大利亞玩具的文章：

《玩具與零售》雜志編輯Fiona Cameron表示，無(wú)論經(jīng)濟(jì)局勢(shì)如何，玩具行業(yè)都可以保持欣欣向榮的勁頭，在每年圣誕節(jié)前夕，玩具銷(xiāo)售量都將達(dá)到巔峰。

玩具業(yè)內(nèi)人士Mcdonough表示：“人們樂(lè)于為孩子們花錢(qián)，只有當(dāng)滿足了孩子們的需求之后，才會(huì)考慮自己的愛(ài)好需求?！?

全球30%的玩具零售商主要出售以電視秀、影片和電腦游戲和APP等為基礎(chǔ)的授權(quán)產(chǎn)品（PS:以出版物、節(jié)目和游戲的主角為原型的玩具）。

Cameron表示，根據(jù)玩具種類(lèi)的喜好不同，買(mǎi)玩具的顧客可大致分為幾種。

“有些顧客只愿意購(gòu)買(mǎi)那些在授權(quán)許可協(xié)議下生產(chǎn)的玩具，因?yàn)樗麄兊暮⒆臃浅Ｏ矚g某些電影，以這些電影主角為原型的玩具受到孩子們的喜愛(ài)。但是也有一些顧客表示，只會(huì)購(gòu)買(mǎi)有利于環(huán)保的傳統(tǒng)木制玩具。另外，有些顧客會(huì)同時(shí)購(gòu)買(mǎi)一些不同類(lèi)型的玩具?！?

澳大利亞最大的獨(dú)立零售公司Kidstuff的商務(wù)經(jīng)理Jeff Drayton表示：“現(xiàn)在捕捉住即將而來(lái)的玩具需求高峰，對(duì)零售商來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的?！?

他說(shuō)，在不同的時(shí)代，圣誕節(jié)流行的玩具也各不相同。上個(gè)世紀(jì)80年代，非常流行旋轉(zhuǎn)娃娃，接著就流行Glitzi 圓球。此外，樂(lè)高拼塊和鋼件結(jié)構(gòu)玩具M(jìn)eccano也非常受歡迎。

然而，經(jīng)典的芭比娃娃漸漸淡出孩子們的視野，今年洛蒂娃娃吸引了孩子們的注意，父母?jìng)優(yōu)槠浯筇脱?

墨爾本玩具零售店“玩具戰(zhàn)士”負(fù)責(zé)人Deirdre Mcdonough表示：“流行了三十多年的玩具‘森林家族’Sylvanian Families）再次回歸人們的視野，今年或?qū)⒃俅纬蔀槭フQ節(jié)的亮點(diǎn)。 森林家族系列的玩具質(zhì)量很好，涵蓋了許多動(dòng)物造型。孩子喜歡用這些玩具玩過(guò)家家游戲?！?

Mcdonough表示，目前最流行的玩具是“微型摩托車(chē)”，這款摩托車(chē)有兩個(gè)輪子，幫助年齡較小的孩子在不玩耍中保持平衡，這款玩具還配備了一系列的附加裝置，可以使孩子們?cè)谕鏄?lè)中變得更加獨(dú)立。

購(gòu)買(mǎi)玩具的父母?jìng)冞€對(duì)那些具有教育意義的玩具感興趣。當(dāng)許多人的注意力從蘋(píng)果平板電腦轉(zhuǎn)移之后，這些具有教育意義的玩具受到了青睞。

以下是一些小貼士，是選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)應(yīng)該考慮的問(wèn)題：

1、 這些玩具是否具有教育意義？

2、 這些玩具是否具有較好的適齡性？

3、 對(duì)于你即將要購(gòu)買(mǎi)的玩具，是否有其他人對(duì)其做出了評(píng)價(jià)和建議？

4、 這些玩具的設(shè)計(jì)水平和制作工藝如何？耐用性如何？

5、 除了小孩可以玩這些玩具之外，父母、兄弟姐妹甚至爺爺奶奶也樂(lè)意玩這些玩具嗎？可供全家人一起玩的玩具才是最好的玩具。

雨果網(wǎng)了解到，澳大利亞的玩具零售業(yè)主要分布在如Target、Big W、凱瑪特（Kmart）、Myer和玩具反斗城（Toys R Us）幾個(gè)大的零售商的掌控中。

此外，澳大利亞玩具銷(xiāo)售渠道分為玩具連鎖店（全國(guó)性）、一般貿(mào)易渠道（包括超市和折扣店）、玩具模型及游戲零售商、百貨商場(chǎng)（全國(guó)性）和互聯(lián)網(wǎng)（全國(guó)性）。（編譯：吳以輝）

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