今年早些時候，谷歌在其年度營銷現場會議上宣布更新了一系列廣告服務，其中轉換操作組（Conversion Action Sets）對廣告商優化其廣告至關重要。

廣告商可以對關鍵詞和廣告文案使用轉化跟蹤，轉化操作組允許廣告商建立轉化優先級并進行相應地優化。

入門

讓我們回顧一下如何在谷歌廣告中設置轉換。第一步是確定要跟蹤的轉化次數。你的轉換點可能包括，例如：

銷售

聯系人提交

電子郵件注冊

在谷歌廣告的“轉化”中選擇轉化發生的位置：網站、應用程序、電話或其他系統(導入)。

假設我們現在正在為一個網站設置轉化，單擊“網站”后，你可以選擇轉換名稱、類別、值(如果適用的話)、來源、計數、轉換窗口和屬性模型。

接下來是標簽設置，你需要在網站上安裝兩個標簽。第一個標簽是網頁上的全局站點標簽（global site tag），類似于Google Analytics標簽。全局站點標簽有助于再營銷和設置訪問者cookie。

第二個標簽是事件代碼段（event snippet），根據轉換頁面的呈現方式，它將包含一個或兩個像素。當轉換具有唯一且單獨的確認頁面時，請使用“頁面加載”事件代碼段，例如單擊：

example.com/conversions results in example.com/conversions-thank-you.

相反，當轉換頁面呈現為相同的URL時，請使用“點擊事件”（click event）代碼段。例如，當用戶單擊example.com/conversions上的提交按鈕時，頁面呈現相同的URL以進行確認。在這種情況中，你可以將點擊事件代碼段放在提交按鈕上，以便轉換單擊記錄。

默認情況下，谷歌會在每個廣告系列中使用帳戶級轉換設置。這個設置意味著谷歌將列出每個廣告系列的轉換次數，并將智能投標用于所有轉化類型。

例如，你的某個廣告系列共有50次轉換，來自三個轉換操作——購買(銷售)、聯系人提交和電子郵件注冊。雖然你的廣告系列可能有50次轉換，但實際轉化次數可能是：

5次購買（銷售）轉換；

25次聯系表單轉換；

20次電子郵件注冊轉化。

如果你的主要轉換目標是銷售額，則該廣告系列不足因為它只有五個。此外，如果你使用智能投標，如 Target CPA（每行動成本），Target ROAS（廣告支出回報率）或Maximize Conversions（最大化轉換），則該算法會針對所有轉化進行優化。你可能會經歷更高的總轉換數，但是你在意的目標卻停滯不前，而這就是轉換操作組的用處所在。

轉化操作組

“轉化”部分中有一個名為“轉化操作集（Conversion Action Set.）”的標簽。點擊“創建轉化操作組（Create Conversion Action Set）”即可開始使用。

你可以創建適合你營銷策略的轉化操作組。例如，如果銷售額對你來說是重要的，那就采取“第1層”轉化操作。

重要的轉換會進入第1層，次要轉換進入第2層，依此類推。一旦確定了這些層次，你就可以將它們創建為轉化操作組。

在這種情況下，聯系人提交和電子郵件注冊是第2層轉化操作。針對廣泛關鍵字或其他熱門渠道計劃（例如展示廣告網絡廣告系列）的廣告系列也可以是第2層轉化操作組。

你可以快速查看銷售轉化次數，以圍繞此操作組進行智能投標。同時也可以使用Google Analytics 將轉化操作組導入到谷歌廣告中。要通過Google Analytics跟蹤銷售（在谷歌廣告界面中），也可以將此目標設置為轉化操作組。

（編譯/雨果網 呂曉琳）

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