在促銷期間，谷歌的出價(jià)算法可以讓你更好地了解短期廣告轉(zhuǎn)換率變化。今年5月谷歌在Google Marketing Live上演示的季節(jié)性調(diào)整功能，現(xiàn)在可用于搜索和展示廣告系列。

為什么要用谷歌廣告季節(jié)性調(diào)整功能？

谷歌的tCPA和tROAS智能競(jìng)標(biāo)策略考慮到了大規(guī)模的季節(jié)性變化。例如，訓(xùn)練算法以應(yīng)對(duì)假日季節(jié)的高峰。但是，機(jī)器學(xué)習(xí)算法通常不能很好地或快速地應(yīng)對(duì)急劇變化，在這種情況下，就無(wú)法對(duì)轉(zhuǎn)化率的變化做出響應(yīng)。等到系統(tǒng)跟上市場(chǎng)和需求變化的時(shí)候，你的促銷可能已經(jīng)結(jié)束了。借助季節(jié)性調(diào)整功能，廣告商就可以通知谷歌的出價(jià)系統(tǒng)預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化率變化，此功能可用于產(chǎn)品發(fā)布、特別促銷或季節(jié)性提貨和休市期間。

谷歌表示：“通過(guò)季節(jié)性調(diào)整功能，你可以預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)化率調(diào)整，智能出價(jià)將考慮對(duì)選定日期范圍進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)達(dá)到你的目標(biāo)CPA。”

如何使用？

你可以從Tools（工具）菜單中選擇Bid Strategies（出價(jià)策略），然后單擊左側(cè)菜單中的Advanced Controls（高級(jí)控件）。在這里，你可以通過(guò)單擊藍(lán)色的plus按鈕添加新的季節(jié)性調(diào)整。

系統(tǒng)會(huì)要求你設(shè)置開始和結(jié)束的日期。請(qǐng)注意，默認(rèn)情況下設(shè)置應(yīng)用于所有搜索和顯示廣告以及所有設(shè)備類型，所以你可以選擇將調(diào)整應(yīng)用于特定廣告系列和設(shè)備類型。

最后，設(shè)置轉(zhuǎn)換速率調(diào)整(增加或減少)。谷歌表示：“例如，如果你希望在為期3天的促銷期間內(nèi)轉(zhuǎn)化率提高50%，則可以將轉(zhuǎn)化率調(diào)整為+ 50%。此調(diào)整有助于優(yōu)化出價(jià)。”

關(guān)心季節(jié)性調(diào)整功能的原因？

此功能可將一些手動(dòng)信號(hào)和控制注入智能出價(jià)，以更好地預(yù)測(cè)和管理轉(zhuǎn)換率短時(shí)間內(nèi)的變化。使用此季節(jié)性調(diào)整功能，系統(tǒng)將根據(jù)你在此期間的預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化率變化進(jìn)行調(diào)整。

此外，該季節(jié)性調(diào)整功能可用于短期促銷。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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