社交網絡已經成為俄羅斯商業推廣的一個重要渠道。45％的俄羅斯成年人每天至少訪問一個社交網絡，其中使用人數最多的年齡段為18-24歲，高達91%的年輕人每天使用社交網絡。俄羅斯覆蓋率前三名社交網絡依次是：VK、OK、Instagram，用戶的選擇和年齡關系很大。

VK數據

VK每月擁有9700萬活躍用戶，其中歐洲部分的用戶要比亞洲部分的用戶占比高，超過77%的用戶使用移動設備訪問VK，主要人群是25歲以上的用戶，且更受女性用戶的歡迎。

活躍度：

VK上有超2570萬的用戶發貼，其中女性作者居多，最活躍用戶年齡段是25-34歲，最活躍的用戶時段是周一晚上，根據VK廣告2019年數據表明，用戶經常發布少于160個字符的短文，流行的內容格式是照片，并且用戶興趣排名前三的是：休閑娛樂，社會、電子和家用電器。

YouTube 數據

YouTube覆蓋了82%的18-44歲的俄羅斯人，該網站在莫斯科（80％）和擁有10萬-40萬居民的小城市（78%）較受歡迎，其中最活躍用戶的年齡段是25-34歲，其次是35-44歲。女性用戶居多，但在18-24歲年齡段中，男性用戶占多數，且42％的用戶收入高于平均水平。

活躍度：

在YouTube上，61％的瀏覽量來?移動端，30％的觀眾能在此處找到其他地?找不到的內容，58％的用戶在這里找到了志同道合的人，65%的用戶在這里找到了可以效仿的榜樣。用戶在周二和周日的9點、12點和13點（北京時間14點、17點和18點）最活躍，并且觀眾比較偏愛有超過1000個字符描述的視頻。

其中十大最受歡迎的視頻類別如下：

Instagram 數據

根據2019年1月Statista的數據，俄羅斯Instagram用戶數量穩步增長，大約有3700萬。其中女性用戶占多數，18-34歲的用戶占到了67%。

活躍度：

整個Instagram的俄羅斯創作者大約7百萬，其中女性（76.9%）創作者多于男性（23.1%），首都的用戶和薩哈林州的活躍用戶占比較高，吸引觀眾的最佳時間是周日和周一的9點到13點和19點到22點（北京時間：14點-18點，24點-凌晨3點）。俄羅斯人喜歡在Instagram上閱讀，尤其是字符超過1000個字符的長文本帖子最受歡迎。同時用戶喜歡高質量的圖片，同時對鏈接的反應良好。根據全俄5000人在線調查結果表明，俄羅斯用戶首先關注的是自己在社交網絡上的朋友和名人的生活，36%的人打開Instagram是為了消磨時間。

同學網(OK.ru)數據

在俄羅斯，每個月有大約4500萬人訪問同學網，74％的用戶通過移動設備登錄同學網。其中57％女性，43％男性。大多數用戶年齡在25到35歲之間，但也有很多大年齡段的受眾：14％的女性和9％的男性超過56歲。

活躍度：

根據2015年的數據，同學網有超過一百萬的活躍作者，現在該網站更常用于聊天通信。同學網主要為區域性社交網絡，女性創作者居多，網站受眾在周一13點和18點-19點（北京時間18點和23點-24點）最活躍，其中最受歡迎的發帖類型是160個字符的短文本和照片，與此同時，視頻的普及度正以30%的速度增長。

Facebook數據

Facebook是雖然在全球范圍內受眾很廣，但在俄羅斯并不是特別受歡迎。Facebook的每日受眾為620萬俄羅斯人，每月為5350萬，在Facebook上女性受眾多于男性，最活躍的年齡類別是25-34歲和35-44歲。

活躍度：

Facebook的社交網絡中有近200萬作者，其中女性略多于男性。最佳推廣時間為周一、周五和周日的15時和17時（北京時間：20點和22點），以視頻格式為最佳，其次是160字符-1000字符的文本。

推特數據

Twitter是一個擁有活躍受眾的小型社交網絡，其中政治和喜劇演員較受歡迎，但在俄羅斯，Twitter的受歡迎程度正在迅速下降。

活躍度：

Twitter的俄羅斯用戶數量比較少，但內容具有創造性，大約有117萬內容創作者，其中男性數量高于女性數量，發帖的最佳時間是周日和周一的上午10點和晚22點后（北京時間15點和凌晨3點后），推廣的最佳內容形式為照片和文字。

（文/雨果網 章曉冰）