日前，澳大利亞電子商務(wù)平臺Kogan.com公布了2019財(cái)年業(yè)績，并將其業(yè)績增長歸功于新的垂直領(lǐng)域和不斷擴(kuò)大的自營品牌產(chǎn)品組合。

截止2019年6月30日，這家在線零售公司的稅后凈利潤為1720萬美元，較2018財(cái)年增長22%。

這主要是由Kogan不斷擴(kuò)大的自營品牌產(chǎn)品組合帶來的收入增長所推動的，這些自營品牌產(chǎn)品占Kogan今年總收入9070萬澳元（9580萬美元）的一半。

毛利率同比增長12.5%，毛利率增長1.2個(gè)百分點(diǎn)至20.7%。

據(jù)了解，Kogan公布的EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）為3010萬澳元(3180萬美元)，總銷售額為5.518億澳元(5.826億美元)，其中包括來自Kogan Marketplace、Kogan Mobile和其他新垂直領(lǐng)域的交易價(jià)值。Kogan的收入為4.387億澳元(4.632億美元)。

Kogan的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ruslan Kogan在一份聲明中表示，該公司目前在其運(yùn)營的每個(gè)細(xì)分市場都有“非常具有吸引力的報(bào)價(jià)”，并將繼續(xù)對其品牌和客戶體驗(yàn)進(jìn)行投資。

Ruslan Kogan還表示：“在2019財(cái)年，我們將繼續(xù)在改善客戶服務(wù)方面進(jìn)行重大投資。我們現(xiàn)在有13個(gè)配送中心，使我們能夠以更快、更經(jīng)濟(jì)的配送方式為澳大利亞和新西蘭各地的客戶服務(wù)?！?

“我們還大幅擴(kuò)展了產(chǎn)品范圍，讓我們的客戶有了更多的選擇，并推動平臺良性競爭?！?

據(jù)悉，Kogan產(chǎn)品范圍的擴(kuò)張得益于2019財(cái)年推出的Kogan Marketplace，實(shí)現(xiàn)了150萬美元的傭金收入。

Kogan將Marketplace稱為該公司的“轉(zhuǎn)型步驟”，并表示該平臺將有助于減少其對第三方品牌庫存的依賴，并變得更輕資本。

第三方品牌的收入在2019財(cái)年出現(xiàn)下滑，原因是GST（消費(fèi)稅法規(guī)）的變化以及Apple產(chǎn)品需求減弱。第三方品牌是指Kogan的全球品牌或合作伙伴品牌的組合。

與此同時(shí)，Kogan旗下自營品牌的收入同比增長42%，這得益于其自營品牌范圍的擴(kuò)張，包括進(jìn)入大型家用電器市場。

Kogan在新垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了強(qiáng)勁增長，包括活躍客戶同比增長24%，以及Kogan Mobile的傭金收入同比增長9.8%。

自2018年4月推出以來，Kogan Internet的活躍客戶同比增長273%。如今，包括汽車、家庭、旅游等保險(xiǎn)在內(nèi)的科根保險(xiǎn)(Kogan Insurance)傭金收入同比增長144%。

總體而言，盡管在營銷上的支出有所減少，但該公司在2019財(cái)年的活躍客戶增長了16%，至161萬。Kogan將此歸因于一種新的專有營銷招標(biāo)系統(tǒng)，該系統(tǒng)在營銷支出上提供了很好的投資回報(bào)率。

與往年一樣，Kogan沒有提供2020財(cái)年的業(yè)績指引，但表示7月份未經(jīng)審計(jì)的總銷售額同比增長18.3%，毛利潤增長32%。Kogan Marketplace當(dāng)月總銷售額達(dá)到710萬美元。

Kogan表示將“不懈”地追求增長和擴(kuò)張，并預(yù)計(jì)今年將在新西蘭推出Kogan Mobile（Kogan移動）、Kogan Money Super（Kogan超級貨幣）、Kogan MoneyCredit Cards（Kogan信用卡）和Kogan Energy（Kogan能源）。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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