近日，全球時尚搜索平臺Lyst再次公布了歐洲時尚地圖，展示了在40+個歐洲國家中受歡迎的時尚品牌、類別、顏色和平均消費，以及網上購物的熱門時間。Lyst的數據團隊對該網站在6個月內超過5000萬的訪問量進行了分析，該網站提供12000多個品牌的500萬種產品。結果公布如下。

中性顏色在歐洲很流行

盡管歐洲人在顏色選擇方面并不害羞，但是2019年大多數歐洲國家的購物者更喜歡中性色調。Lyst研究發現：“幾乎在每個國家，黑色和白色都是較受歡迎的兩種顏色。”在西班牙和法國，紅色是第二流行的顏色，在英國則是第三大流行顏色(排在白色和黑色之后)。在瑞士，黑色是較受歡迎的顏色，而粉色、金屬色和裸色比白色更受歡迎。

歐洲熱門品類

歐洲人購買較多的是配飾和運動鞋，Off-White的迷你工業腰帶是他們的首選，緊隨其后的是阿迪達斯Boost 350 v2運動鞋。在英國，運動鞋尤其受歡迎，Alexander McQueen的超大號運動鞋和Off-White的硫化低幫運動鞋是較受歡迎的款式。在品類方面，夾克和連衣裙是全歐洲搜索較多的時尚品類，而在比利時，“婚紗”是搜索較多的類別。

歐洲熱門品牌

毫無疑問，體育品牌在榜單上名列前茅，Nike和Adidas在葡萄牙和法國位居榜首，葡萄牙緊隨其后的是另外兩個與體育相關的品牌。在荷蘭和德國，巴黎世家(Balenciaga)是較受歡迎的品牌；而在比利時和西班牙，杜嘉班納是較受歡迎的品牌。

熱門購物時間

當談到購物行為,即熱門的在線購物時間時,有一個有趣的性別差異：女性會在工作日下午5點結束時獎勵自己，而男性在一天結束的時候——睡覺前適當獎勵自己。Lyst表示，大多數男性在上午11點下訂單，而女士們選擇在辦公時間下午5點進行時尚購物。英國的購物者似乎更喜歡在休息日呆在舒適的家中，在周日下午4點到8點之間購買商品。

平均支出

就購買量而言，除意大利外，幾乎所有歐洲國家的女性支出都高于男性。男性平均花費307美元(278歐元)，而女性平均花費226美元(205歐元)。時尚搜索平臺Lyst發現：“摩納哥是平均消費最高的國家，女性每次在Lyst購物花費900美元(約合815歐元)。”

便宜貨

并不是每個人都喜歡討價還價，一些國家的購物者不太在乎，也不受促銷的誘惑。例如，挪威人是較不可能在銷售期間購物的歐洲人(只有16%)，緊隨其后的是瑞典人、法國人和德國人(不到20%)。相比之下，31%的英國人和50%的希臘人和葡萄牙人會選擇在促銷期間購物。在尋找便宜貨方面，荷蘭人與歐洲的平均水平較為接近，約為24%。

下面是以比利時為例，具體介紹在電子商務在歐洲的增長情況。

比利時電子商務持續增長

根據BeCommerce Market Monitor提供的數據顯示，今年上半年，比利時電子商務同比增長7%。

今年上半年，比利時在線支出已經達到56.9億歐元，同比增長7%。根據BeCommerce的數據，在線支付的數量和實際支出已連續第五年實現增長。BeCommerce董事總經理Sofie Geeroms說：“如果電子商務繼續以這種速度增長，今年將打破110億歐元的神奇壁壘。”

增長較快的類別是“健康美容”，越來越多的人在網上購買個人護理和美容產品，與去年同期相比支出增加了41%。

滿意度

約90%的網購者表示，他們對自己的購物體驗感到滿意。對他們來說，網購的好處是低廉的價格和方便的家庭訂購，節省時間也是選擇網上購物的一個重要原因。然而，也有一些因素讓購物者不那么熱情，比如提前付款、運輸費用，以及無法觸摸產品，都是跨境購物較大的痛點。

人們越來越多地使用智能手機購物，而不是臺式電腦和平板電腦。今年上半年，18%的網上購物是通過智能手機完成的。其中近一半(47%)是用筆記本電腦完成的。在支付方式方面，Bancontact仍然是較受歡迎的在線支付方式，約占市場份額的39%，信用卡以約30%的市場份額位居第二，PayPal以14%的市場份額位居第三。

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（編譯/雨果網 呂曉琳）

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