備戰(zhàn)銷售旺季，利用Facebook這一全球最大社交媒體平臺發(fā)掘海外商機(jī)自然必不可少，可以根據(jù)國家、語言、年齡、性別、興趣愛好等大數(shù)據(jù)進(jìn)行定位，精準(zhǔn)地向目標(biāo)受眾投放廣告。

然而，F(xiàn)acebook對于電商類廣告發(fā)布有著嚴(yán)格的政策規(guī)定，如果發(fā)布的內(nèi)容、素材經(jīng)常觸碰“雷區(qū)”的話，分分鐘會被拉入“小黑屋”，趕快看看這篇《Facebook最新廣告政策指南》吧！

一、廣告文本注意事項(xiàng)

1、清楚明確地陳述所提供的公司/產(chǎn)品/服務(wù)/品牌

廣告文本應(yīng)清楚明確地陳述所提供的服務(wù)性質(zhì)，例如是可以直接獲取某些內(nèi)容、下載一個(gè)游戲或是一項(xiàng)訂閱服務(wù)。

除此之外，廣告主需要在廣告文本所鏈接的初始落地頁上提供充分的產(chǎn)品信息，包括描述產(chǎn)品及說明產(chǎn)品特征，并如實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)性能，幫助用戶打造合理的期望。

建議：網(wǎng)址也屬于客戶隱私，應(yīng)當(dāng)馬賽克處理

2、不應(yīng)明示或暗示用戶的屬性或個(gè)人特征：適用于文本及素材（圖片和視頻）

廣告不得明示或暗示（包括直接或間接表明）用戶具有某類個(gè)人特征，包括：

·姓名

·種族

·年齡

·宗教

·性別認(rèn)同

·性取向

·生理或智力上的缺陷

·身體狀況（生理或心理）

·經(jīng)濟(jì)狀況

·犯罪記錄

·工會成員身份

3、不得使用無禮用語

（廣告不得包含不雅用語，必須規(guī)范使用語法、標(biāo)點(diǎn)符號、數(shù)字和字母）

4、不可使用包含虛假、帶有誤導(dǎo)性或欺騙性的內(nèi)容及宣稱：適用于文本及素材（圖片和視頻）

廣告文案不得誤導(dǎo)用戶，聲稱只需前往鏈接即可瀏覽全文，但實(shí)際上需要訂閱方可瀏覽。

廣告不得在文本內(nèi)展示虛假的、與用戶實(shí)際點(diǎn)擊的鏈接有所不同的URL。

二、創(chuàng)意素材注意事項(xiàng)：

1、不可使用含有成人內(nèi)容的圖片或視頻

推廣女性內(nèi)衣的廣告廣告不應(yīng)使用含有以下元素的圖片：

·暗示性行為

·暗示裸體

·展示過多肌膚或乳溝

·含有性暗示意味的姿勢

·聚焦于個(gè)人身體部位，例如腹肌、臀部或胸部，即使其本質(zhì)并非明顯的色情內(nèi)容

2、不可使用帶有誤導(dǎo)性的按鈕

（廣告圖片不得誤導(dǎo)觀眾認(rèn)為廣告帶有額外功能）

建議在廣告中移除以下元素：

·“開始”按鈕（例如箭頭向右的三角形）或把廣告制作成類似于視頻屏幕或任何其他按鈕（如暫停、停止、快進(jìn)或倒帶）

·假冒的通知圖標(biāo)

·復(fù)選框、單選按鈕或暗示有多個(gè)選項(xiàng)/操作的按鈕

·鼠標(biāo)光標(biāo)

3、Facebook引用/平臺引用

廣告在提及Facebook時(shí)不得違反其品牌準(zhǔn)則。決不允許暗示與Facebook品牌存在合作、贊助或認(rèn)證關(guān)系的內(nèi)容，包括但不限于以下方面：

1.在廣告中使用帶有Facebook特征的元素（如：點(diǎn)贊）或使用Facebook的圖標(biāo)、圖片、截圖、商標(biāo)或版權(quán)（如：Facebook、臉書、FBook、FB、“戳一下”（Poke）、時(shí)間線等）

2.在提及Facebook時(shí)使用全英文小寫字母“facebook”

使用的Facebook徽標(biāo)為舊徽標(biāo)：

（過時(shí)版本的Facebook 官方徽標(biāo)）

將Facebook品牌的任何元素與另一公司名稱、標(biāo)記或其他通用名稱相結(jié)合，以及在設(shè)計(jì)廣告時(shí)將Facebook變?yōu)槠渲凶顬橥怀龌驌屟鄣奶卣?

（被篡改為紅色的Facebook官方徽標(biāo)）

4、不可在圖片上添加過多文本

廣告的圖片文本包括覆蓋于照片或插圖上方的文本、文本徽標(biāo)，或出現(xiàn)在廣告圖片中的水印；同時(shí)還包括視頻縮略圖中的文本，以及用作推廣主頁封面照片或主頁照片的圖片中的文本。

請考慮將大部分文本放入廣告文本區(qū)域，而非放在廣告圖片中。如果必須使用文本，請使用較小的字體，并減少文字量，以降低圖片中的文本占比。

請嘗試減少圖片文本，使用工具再一次檢查。

5、不應(yīng)聚焦于人體的某一部位或痛點(diǎn)

推廣健身產(chǎn)品/服務(wù)的廣告廣告不得使用“前后對比”的圖片，包括涉及健康狀況、脫發(fā)、醫(yī)療或牙科手術(shù)、皮膚護(hù)理及減重等內(nèi)容。

三、落地頁注意事項(xiàng)：

1、落地頁必須清楚準(zhǔn)確地反映在廣告中所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)

2、落地頁不得包含任何禁止的內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)

劣質(zhì)落地頁的特征如下：

·缺乏實(shí)質(zhì)性或原創(chuàng)內(nèi)容

·展示的廣告篇幅遠(yuǎn)超過原生內(nèi)容

·包含彈出廣告或插屏廣告

·這包括打斷用戶體驗(yàn)的任何廣告；不包括法律規(guī)定的披露或登錄付費(fèi)墻等個(gè)人內(nèi)容

·提供不良內(nèi)容體驗(yàn)

舉例來說，這包括在多個(gè)頁面上顯示同一篇文章內(nèi)容，需要用戶點(diǎn)擊并/或加載多個(gè)頁面才能閱讀整篇文章。

錯(cuò)誤示例：

·錯(cuò)誤頁面或尚在建設(shè)的網(wǎng)站

·落地頁為PDF或JPEG文件

·落地頁與廣告所推廣的產(chǎn)品或服務(wù)不符

·自動向用戶電腦下載文件的落地頁

·落地頁需要下載其他程序或軟件才能訪問頁面內(nèi)容

·落地頁的信任網(wǎng)頁評分很低

·將用戶定向至Facebook封閉或私密小組

·使用戶跳轉(zhuǎn)到www.facebook.com

四、受眾定位注意事項(xiàng)

1、在推廣符合要求的成人健康及保健產(chǎn)品時(shí)（例如：減重、醫(yī)療手術(shù)、維他命及營養(yǎng)補(bǔ)充品），廣告定位的用戶必須為年滿18歲的人士。

2、推廣酒精飲品的廣告定位的用戶必須為達(dá)到當(dāng)?shù)刈畹惋嬀颇挲g的人士，并遵守廣告所投放國家的具體法律法規(guī)；并非推廣酒精但所鏈接的網(wǎng)站可能會推廣酒精的廣告也必須遵循這些政策。

3、不得將定位選項(xiàng)用于歧視、騷擾、挑唆或毀謗用戶的目的，不得采用掠奪性廣告方式

4、如果使用定位把廣告投放至自定義受眾，在創(chuàng)建受眾時(shí)必須遵守適用條款

五、禁止內(nèi)容

·煙草銷售

·藥品及與藥物相關(guān)的產(chǎn)品

·違法產(chǎn)品

·成人內(nèi)容

·第三方侵權(quán)行為

·監(jiān)控設(shè)備

·禁止的金融產(chǎn)品和服務(wù)