今年，Facebook廣告及同屬于Facebook的Instagram、Messenger等平臺的廣告運行方式都發生了結構性變化。而對于廣告主來說，卻面臨著需要適應新的展示位置、Facebook受眾定位策略、廣告類型、Facebook廣告工具及機器學習的難題。

為幫助你能夠更好地利用煥然一新的Facebook廣告，以下列出了7個Facebook廣告技巧：

1、利用Facebook Power 5

為了優化自己在Facebook上投放的廣告，許多廣告主會手動進行大量的工作。但其實，Facebook的機器學習算法就可以為你完成大部分工作。

Facebook Power 5是Facebook的自動廣告策略，可幫助廣告主提升廣告效果及回報率。

Power 5的亮點在于，廣告主無需選擇某個展示位置，而是可以使用全部的展示位置。而且，Power 5將為你找出更適合你的、效果更好的一支廣告，為其擴大預算，同時合理削減其他廣告的預算，確保所有出價都用在刀刃上。

這對于廣告主來說非常有用，因為你將有更多時間和精力專注于廣告創意和廣告測試等其他方面。

2、創建互動式Click-to-Messenger直達廣告

Facebook Click-to-Messenger直達廣告是廣告主可以使用的高效工具之一。

Click-to-Messenger直達廣告的呈現是先以“號召性用語”按鈕附在出現于新聞Feed中的廣告上，用戶點擊按鈕后即會跳轉到品牌的Facebook Messenger界面而非品牌著陸頁上。

（圖源：searchenginejournal.com）

而且，在所有Facebook廣告目標（包括流量廣告、轉化廣告等）中，Click-to-Messenger直達廣告的引導注冊費用（CPL，即Cost per Lead/Cost-Per-Acquisition，按引導數、按注冊成功數而支付的傭金）也相對較低。

3、運行Instagram Story

Instagram的用戶參與度在所有社媒平臺中名列前茅，因此，許多企業都選擇運行Instagram Story廣告。

Instagram Story功能之所以在近年來常被用于廣告，是因為在所有Facebook廣告投放中，Instagram Story的單次展示費用相對較低，但是每天都有數百萬的用戶查看Instagram Story。

（Facebook Feed、Instagram Feed、Instagram Story、Snapchat的CPM（千次展示費用）比較）

要注意，如果你選擇運行這類廣告，那么你的廣告素材應針對Instagram Story格式進行優化，包括垂直方向、文本、emoji、GIF等。

此外，你還需要注意號召性用語的使用。Instagram Story中的“向上滑動（Swipe Up）”功能能夠讓用戶在向上滑動Story時，將他們帶到廣告主事先指定的著陸頁上。

4、使用動態素材（Dynamic Creative）功能

動態素材功能是Facebook Power 5中的一個非常實用的工具。因為，對于Facebook廣告而言，素材是重中之重，一組富有創意、搭配有序的素材能夠讓廣告有更多的機會脫穎而出，所以廣告主都在不斷的測試什么樣的廣告創意會更受客戶的青睞。

很多情況下，你不只有一套素材，也不只有一條廣告文案。通常，你需要同時上傳很多條廣告，每個廣告只更改素材中的一個元素，之后再跟不同的受眾進行排列組合以此測試每條廣告的表現好壞，以決定繼續運行或是暫停投放。這樣廣泛地做測試和優化，對時間和預算都是一個消耗。

但是，Facebook的動態素材功能卻能夠自動將不同的創意素材進行排列組合并投放。系統通過選取廣告的各個組成部分（圖片、視頻、標題、說明和號召性用語按鈕等），將這些元素組合成不同的創意方案并投放給受眾，以找到表現較好的廣告素材組合，從而進一步進行優化。

（圖源：searchenginejournal.com）

5、利用廣告系列出價優化（Campaign Bidding Optimization）

Facebook Power 5中的另一個實用工具是廣告系列預算優化（CBO）算法。

之前，廣告主需要手動將預算分配給廣告系列中表現較好的單個廣告或廣告集上，工作量很大。

（圖源：searchenginejournal.com）

使用CBO算法之后，CBO將自動為你完成這部分的工作以優化廣告預算并提高時間效率。

6、使用Facebook Ads Library監視競爭對手

Facebook Ads Library是一種相對較新的工具，今年剛剛問世。

在Facebook Ads Library中，任何用戶（甚至沒有帳戶）都可以搜索Facebook上所有實時廣告的數據庫。

對于廣告主而言，這是一個很棒的工具，可用于通過回顧競爭對手的行為來使自己的廣告更有效。

（圖源：searchenginejournal.com）

你可以利用它對競爭對手進行研究，看看哪些競爭對手的廣告的投放時間最長。

這樣一來，你就可以針對Facebook廣告，查看哪些是有效或無效內容，并據此管理并創建自己的廣告。

7、使用Sponsored Message再營銷廣告

Sponsored Message（贊助消息，即帶有外部鏈接的廣告）是Facebook特有的一種再營銷手段，它允許企業向其現有的Facebook Messenger聯系人發送消息。因此，Sponsored Message也成為了廣告主用來接觸現有目標受眾的主要途徑之一。

Sponsored Message廣告在Facebook Feed中不可見，而僅對其Messenger收件箱的用戶可見。這體驗對用戶而言也更具個性化。

Blenders Eyewear案例顯示，Sponsored Message廣告的點擊率要比其他Facebook廣告高出10倍。

小結

新的技術和新的廣告設置在很大程度上改變了廣告主的Facebook廣告投放策略。為了能夠發揮出Facebook Power 5等新技術，以及Instagram Story之類的新展示位置與Facebook Messenger廣告等新功能的真正價值，廣告主需要及時更新廣告形式，對機器學習抱有更高的信任度。點擊“Facebook”專區，獲取更多實操工具和新技術。爭取利用Facebook廣告更有效地推廣你的品牌，并以較低的業務成本獲得更多的銷售額。

（來源：流量FB）

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