距離今年的萬圣節還有不到2周的時間，Wish平臺上的相關產品已經進入旺季熱賣的高峰，各種好產品為許多用戶帶來了愉快的購物體驗，也實現了驚人的銷售成績！

緊隨著萬圣節，就是網絡星期一、11/11購物節、感恩節、圣誕節等等等的購物狂歡~哪些產品將在今年的旺季大放異彩呢？

和以往一樣，9月，Wish平臺上銷量最高的品類是時尚品類、3C電子、興趣愛好、家裝家飾、配件配飾、美妝個護、鞋靴品類、汽配件產品、母嬰類產品等品類。尤其是時尚品類、3C電子、興趣愛好、家裝家飾、母嬰類產品等具有明顯節日功能及禮品功能的品類銷售額都較8月實現了20%以上的增加。旺季氣質明顯~

而派對裝飾品、萬圣節裝飾品、圣誕節裝飾品等品類也成為Wish平臺9月份中銷售較為搶眼的產品品類。尤其是圣誕節相關的裝飾品，9月份的銷售額比8月份增加了1倍以上，部分萬圣節裝飾類產品的銷量也比8月翻了幾番！

考慮到9月份只是旺季的前奏，相關產品在旺季期間將會實現更大的銷售增長！旺季的派對時刻，正在開始~

萬圣節，氣氛要搞好

11月1日就是萬圣節了，萬圣節的節日購物也已經進入熱潮的尾聲，對于消費者說，萬圣節的節日氣氛大概是最重要的了！

在9月銷售增長最快的萬圣節裝飾里面，烘托節日氣氛的家庭裝飾，比如節日元素的射燈、節日特色的蠟燭及燭托等是相關品類下銷售增長最快的幾類產品。而包括假發、萬圣節假牙、節日元素的個人裝飾品等萬圣節相關的個人配飾類產品也在9月份實現了較好的銷售提升。

美國零售聯合會（National Retail Federation，NRF）的調查數據也同樣佐證了著這樣的銷售趨勢。根據NRF的預測，今年美國市場的萬圣節總消費將達到約88億美元，而超過72%和67%的受調查消費者都將在家庭裝飾、萬圣節服裝上進行消費，這也是推動Wish平臺9月份相關品類銷售增長的購買力基礎。*

（數據來源：National Retail Federation）

總結各類萬圣節產品可以發現，雖然各類型的產品都在9月有一定的銷售提升，但風格更加溫和的裝飾品和配飾要比過于恐怖、刺激的產品的銷售增加要更為明顯。可見，萬圣節雖然主打恐怖主題，但家庭、快樂依舊是人們的普遍期待。

圣誕節，家庭是核心

雖然圣誕節是12月25日，但是圣誕節的采購已經開始了！尤其是家庭裝飾、配飾類的產品。9月，Wish平臺上家居家裝類產品中，圣誕節裝飾產品成功“殺進”該品類銷售額前10，如果將節日裝飾中的相關的裝飾也加進來，圣誕節裝飾產品的銷售將更加可觀。

從往年的數據可以看出，10月份開始，圣誕節相關的采購將正式進入高峰期。參考9月份的銷售數據，9月“圣誕裝飾”為核心賣點的銷量較好的家居家裝類產品中，凸顯家庭元素的圣誕樹配飾、餐桌配飾等更受歡迎，有更大的銷售潛力。可以預見，這一趨勢在未來的圣誕節銷售中，將更為明顯。

萬圣節、圣誕節是西方，尤其是歐美地區旺季的重點節日之一。NRF機構預測，今年僅美國地區，包含感恩節、圣誕節在內的Winter Holiday期間（11月至12月），僅線上渠道及其他非實體店渠道就將實現1626至1669億美元的銷售，較去年提升11到14個百分點，增速遠高于整體銷售的增長水平。*

（數據來源：National Retail Federation）

如何從這龐大的市場中分的一杯羹？做好產品備貨，做好流量準備，做好物流運輸……每一環都將影響成敗！尤其是流量環節，Wish將在旺季期間持續推出多種多樣的促銷活動，引入更多有效流量。去年，Wish在旺季期間的ProductBoost活動平均流量增長就超過了50%，PB活動的平均轉化率提升了約30%，抓住這些流量機遇，將是實現產品旺季大賣的關鍵之一。

增加PB活動預算，保持充足的預算是每一位商戶獲取更多流量資源的基本操作之一，Wish中國商業分析師Jack也分享過一組數據：通常，Wish平臺上的PB活動在旺季期間的預算要比非旺季增加約70%。綜合目前平臺上各項PB活動開展情況來看，PB預算增加30%以上將可以基本保持PB活動效果，幫助產品抓住2019年的旺季機遇！

保持充足的預算很重要！

充足的預算對于PB效果來說，非常重要！

（1）某商戶就曾在6月為自己的一款文具筆產品開展PB活動，設置了較高的預算，活動效果也很好，平均每天有30個左右的訂單。

（2）7月至8月初，商戶減少了PB預算，維持每天約5美元的預算；自從預算降低之后，產品銷量下降至每天約15個訂單，銷量減少十分明顯。

（3）8月中開始，商戶恢復了該項產品的PB活動預算，保持了較高的投入，商品銷量也在此增長，活動效果重回巔峰。

2019年旺季已經開始，從現在開始做好每一步，和Wish一起，大賣全球！

跨境小知識：萬圣節

萬圣節又叫諸圣節，在每年的11月1日，是西方的傳統節日。而萬圣節前夜的10月31日是這個節日最熱鬧的時刻。為慶祝萬圣節的來臨，小孩會裝扮成各種可愛的鬼怪向逐家逐戶地敲門，要求獲得糖果，否則就會搗蛋。而同時傳說這一晚，各種鬼怪也會裝扮成小孩混入群眾之中一起慶祝萬圣節的來臨，而人類為了讓鬼怪更融洽才裝扮成各種鬼怪。

跨境小知識：圣誕節

圣誕節（Christmas）又稱耶誕節，譯名為“基督彌撒”，它源自古羅馬人迎接新年的農神節。大部分的天主教教堂都會先在12月24日的平安夜，亦即12月25日凌晨舉行子夜彌撒，而一些基督教會則會舉行報佳音，然后在12月25日慶祝圣誕節；基督教的另一大分支——東正教的圣誕節慶則在每年的1月7日。圣誕節也是西方世界以及其他很多地區的公共假日，如馬來西亞、新加坡等。（來源：Wish商戶平臺）

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