據統計，Google Shopping承包了谷歌搜索總量中55%的廣告點擊，成為了獨立站賣家獲取流量的重要渠道之一。

賣家做站外引流的動機無非就是出于“山不來就我，我便去就山”的本意。通過投放廣告，讓網站和listing得到更多的展示機會。特別是當你的品類競爭激烈時，如何讓你的產品“鶴立雞群”才是制勝的法寶。

做谷歌海外營銷的賣家對Google Merchant Center（谷歌商家中心）一定不陌生，它的主要用途有四：管理Google Shopping廣告出價、設置廣告優先級、為特定產品設置移動設備出價、通過 Feed或API上傳商品數據。但年終旺季當前，如何借助Google Merchant Center為你贏得更多流量呢？

通過Google Merchant Center幫助購物者發現更多商品

假期旺季對于賣家而言，競爭態勢一年勝過一年。根據Mastercard Advisors數據顯示，2018年是零售業是有史以來最大的銷售旺季（市場規模近8530億美元），電商銷售額更是達到了10年來的最高增長，同比增長了18.4%。

盡管今年的旺季比去年短了近一個星期，但對于賣家來說卻可能是個好消息。研究表明，對購物者產生影響的時期比以往更早開始，并且延續的時間比以往更長。

因此，為了幫助賣家吸引到這些購物者，Google Merchant Center近期引入了新功能，以幫助你在這個假期期間推廣并銷售你的產品：

?將你的Feed擴展至50多個新市場的Google Shopping廣告中；

?通過自動Feed在全球范圍內快速上傳你的產品；

?允許你在商品評論中使用UGC圖片（“買家秀”）以提高評論星級；

?通過嶄新的Google Merchant Center體驗和自動圖片完善功能輕松管理你的“庫存（inventory，即廣告位）”。

吸引更多的全球消費者

根據Pitney Bowes（軟件公司，提供全球電子商務解決方案）的報告顯示，全球70%消費者至少擁有1次跨境購物經歷。因此，通過購物廣告將你的產品展示給全球的谷歌搜索用戶，你其實就是在宣傳你的產品并找到更好的潛在客戶。

如今，Google Shopping廣告已經能夠在50多個新市場、共計95個市場中進行投放，你的Google Shopping廣告的覆蓋范圍比以往任何時候都要廣。

你可以使用多國Feed以便在全球范圍內展示你的產品，這意味著，你用某一語言的Feed就可以定位到使用該語言的多個國家/地區。例如，如果你用德語為德國區上傳產品信息，則這些產品可能會自動顯示在其他說德語的國家/地區（例如奧地利、瑞士）。如果你也想獲得相同的效果，你只需要在Google Shopping廣告中設置這些國家/地區的運輸和地理位置，即可開始在這些新的國家/地區推廣你的產品。

如果你還沒有Feed，則可以使用自動Feed來更快地上傳產品，自動Feed將從11月開始在所有支持投放Google Shopping廣告的國家/地區推出。你只需啟用Google Merchant Center對你的網站進行抓取以獲取結構化數據，并為你的初始Feed提取產品信息。

通過圖片評論將瀏覽用戶變成買家

Google與Ipsos（市場研究公司）近期的一項研究表明，谷歌是消費者研究有購買意向的商品的第一站。但是，消費者除了通過搜索以獲取字面的產品評論之外，圖片評論也正在其中發揮著越來越重要的作用。根據谷歌今年的消費者調查（Consumer Survey）顯示，近50%的網購消費者表示，他們通過圖片來決定自己要買什么商品。

因此，為了使購物者對購買更有信心，谷歌已經在Google Shopping廣告的商品評論中引入了UGC圖片功能，這意味著你可以在精選產品評論中添加圖片評論，從而可以使潛在客戶通過其他客戶的“買家秀”增加對你產品的認可，以獲得更真實的使用感受。

（圖源：www.blog.google）

更輕松地在谷歌上管理你的廣告位

在谷歌對Google Merchant Center體驗進行了重新設計和升級后，現有的工作流將變得更清晰、導航更為簡單、支持更多程序的洞察。你可以使用更新的界面輕松管理產品，例如啟用自動圖片完善功能，以刪除原產品圖片上有關“促銷”的信息或涂鴉，以符合Google Merchant Center的圖片政策要求。另外，你還可以在Google Merchant Center中挖掘更多的機會來推廣和銷售你的產品。

（圖源：www.blog.google）

例如，你可以在美國區和印度區的各種谷歌平臺（包括搜索結果中的豐富網頁摘要以及谷歌圖片中的產品注釋）上選擇廣告位，使你的產品和產品數據在谷歌上獲得免費展示，以便讓用戶能夠通過各種谷歌接觸點查找與你的商品相關的信息。據了解，到今年年底，谷歌的所有產品都將進入除美國以外的其他國家/地區。

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