朝鮮戰(zhàn)爭之后，韓國嬰兒出生率達到歷史高峰，號稱嬰兒潮。如今，嬰兒潮一代人已經漸漸步入老年。老年人用品市場潛力無限，同時上網(wǎng)購物的老年人越來越多，韓國各大零售商絞盡腦汁，采取各種手段吸引老年消費者。

有些公司推出專門針對老年人群體的購物網(wǎng)站，此類購物網(wǎng)站界面簡潔、操作簡單，很適合老年人使用；也有公司專門成立了老年人服裝品牌、化妝品品牌，以為老年消費者提供專門性的產品。

雨果網(wǎng)從韓國《朝鮮時報》10月21日的報道中了解到，嬰兒潮一代的老年人逐漸成為網(wǎng)購的重要力量，在線零售商開足馬力并使出渾身解數(shù)吸引這一群消費者。 一般而言，上網(wǎng)購物的主要群體是而三十歲的年輕人，但如今，上網(wǎng)淘貨的五六十歲的老年人越來越多。

所謂嬰兒潮一代即降生于1955年至1963年之間的那批人。1950年至1953年朝鮮戰(zhàn)爭之后的這一段時期，嬰兒出生率迅速攀升，故稱為嬰兒潮。這批人為韓國實現(xiàn)工業(yè)化做出了重要貢獻。

韓國統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)表明，2010年，老年人市場總額達到了44萬億韓元，到2020年，這一市場有望增長到148萬億。

某個購物網(wǎng)站上的發(fā)言人表示：“他們有條件享受自由的退休生活，因為他們有錢也有充沛的時間，可謂有錢又有閑。目前，韓國主要的在線零售商都將市場戰(zhàn)略目標集中在嬰兒潮一代人身上。比起年輕消費者來說，老年顧客對網(wǎng)上商城的忠實度會高很多，如果他們首次購物時感到滿意，他們以后可能將一直光臨同一家網(wǎng)購商城。”

韓國服裝零售商Hyungji表示，針對五六十歲老年的人在線服裝銷售額在2012年增長了100%。另外一個同類服裝公司Parkland的銷售額也增長了50%。

為了吸引嬰兒潮一代的老年顧客，韓國電商GS Shop、CJ Mall 和AK Mall等紛紛推出各類活動，為老年消費者提供范圍廣泛、價格合理的商品。

韓國最大的家居購物公司GS Shop今年四月份成了一個名為“Oahu ”的網(wǎng)上購物網(wǎng)站，該購物網(wǎng)站主要是面對50多歲以上的消費者。網(wǎng)站經營老年人食品、服裝、配飾、鞋子和化妝品等等。

Oahu網(wǎng)站的經理Jo In-chan表示：“對于五十歲以上的老年人來說，現(xiàn)有的購物網(wǎng)站太復雜，以至于他們難以適應。我們希望他們可以通過我們的新網(wǎng)站熟悉網(wǎng)購程序。”

如今，大約每天大約有四萬個人訪問該網(wǎng)站，其中45%是50歲多歲的婦女。自從網(wǎng)站設立以來，網(wǎng)站的客流量持續(xù)增加。由于一部分老年人不熟悉如何網(wǎng)購，因此網(wǎng)站專門推出了電話咨詢服務，為顧客解答網(wǎng)購和付款方面的問題。

GS Shop同時與化妝品公司Faceshop合作，專門創(chuàng)立了一個新品牌Golden Shop，為四十歲以上的女性消費者提供化妝品。

CJ集團旗下的家具購物公司CJ O Shopping也被老年人用品市場所吸引，近期成立了一個新的服裝品牌EclairByHui，專門為中年婦女生產而提供服裝。公司表示，這一品牌的服裝銷售額自創(chuàng)立以來已經達到了300億韓元。

家住在首爾的58歲家庭婦女Kim Mi-sook表示：“我朋友告訴我網(wǎng)購很方便，因此上個月我嘗試了一次網(wǎng)購。我以很低的價格買了一盒護膚品，并且是免費送貨上門的。當然，我們這代人中，有相當部分人還是樂意在實體店買東西，因為網(wǎng)購仍然太復雜了，讓許多人感到困惑。”

雨果網(wǎng)了解到，朝鮮戰(zhàn)爭之中，人口銳減，但是到了戰(zhàn)后，出生率攀升到歷史高峰，這一時期的出生的韓國人為韓國走向工業(yè)化道路并實現(xiàn)經濟騰飛做出了重大貢獻。

隨著韓國民眾生育觀念的淡化，平均壽命的延長，老年產業(yè)的發(fā)展已經成為社會熱點。2008年7月，韓國政府開始實施長期老年人醫(yī)療保險制度，65歲以上老人購買福祉產品時會得到政府100%的補貼，這將使相關市場更有發(fā)展前景。

韓國老年人用品市場前景廣闊，值得中國相關產品出口商關注。（編譯：吳以輝）

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